Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças.

Apresentação em tema: "Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças."— Transcrição da apresentação:

1 Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

2 Versão No Brasil, não há regulação da propaganda dirigida às crianças Fatos * Lei 8078/90 – Código de Defesa do Consumidor (CDC) + * Código de Autorregulamentação Publicitária (Conar) – Mais avançado do mundo (junto com Reino Unido e Espanha) + * Compromisso da indústria da alimentação Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

3 Versão No Brasil, não há regulação da propaganda dirigida às crianças Fatos * Estudo realizado pela ABA e Conar, com suporte da WFA e EASA, comparando a situação nos principais mercados do mundo, revelou que as restrições no Brasil são, ao lado do Reino Unido, as maiores do planeta Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

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5 Versão Existiria no Brasil um imenso volume de publicidade dirigida às crianças, a maioria inadequada Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

6 Fatos * Censo realizado pelo Ibope, por encomenda da ABA, mostrou que no Brasil esse volume é mínimo no caso da TV aberta (0,5% para audiências iguais ou superiores de 35% de crianças) e bem pequeno no caso da TV paga (7,5%), considerando 15 dias antes do Natal e 15 dias depois (2012/2013). Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

7 Versão Existiria um “clamor popular” pela regulação dessa matéria Fatos * Não há indícios estatisticamente relevantes desse clamor Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

8 Versão Existiria uma tendência mundial pela regulação e até pelo banimento da propaganda dirigida às crianças – especialmente em função do problema da obesidade infantil Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

9 Fatos * Só há banimento na província do Quebec (mas que recebe mídia impressa e sinal de cabo de outras regiões do Canadá e dos EUA), na Coréia do Norte e em Cuba. São 8 milhões de pessoas no Quebec, 25 na Coréia do Norte e 11 milhões em Cuba – contra quase 7,5 bilhões no mundo. Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

10 Fatos * Na Suécia, não há publicidade dirigida às crianças apenas na TV aberta. Em alguns países latinos (Chile, Peru e México), há restrições para publicidade de alguns tipos de alimentos e bebidas. Na Grécia, há restrição para comerciais de brinquedos em horários da TV aberta. Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

11 Versão A autorregulação não funciona Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

12 Fatos * Os 3 maiores mercados do mundo optaram pelo estímulo à autorregulação: Estados Unidos, União Europeia e China * Recentes opções pela autorregulação incluem Noruega e Nova Zelândia Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

13 Fatos * O pledge (compromisso) da indústria de alimentação/bebidas mudou radicalmente o panorama em todo o mundo. Ele foi “replicado” em quase 50 mercados, no qual vivem mais de 3 bilhões de pessoas e tem sido cumprido em índices próximos a 100% Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

14 Versão A OMS recomenda a regulação Fatos A OMS recomenda a adoção de autorregulação ou de regulação ou das duas alternativas combinadas Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

15 Versão A Opas (OMS na América Latina) recomendou a regulação Fatos Um grupo de “especialistas”, consultados pela Opas, fez essa recomendação. Não é uma diretriz, não foi nem mesmo formalmente submetida aos países membros Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

16 Versão A publicidade é a principal causa da obesidade, principalmente a infantil Fatos Estudo concluído em 2007, feito por um grupo de cientistas, a pedido do Governo do Reino Unido, concluiu que a propaganda é apenas um entre dezenas de fatores – e nem o mais relevante Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

17 Exposure to Food Advertising Source: Foresight Report, UK, 2007

18 Versão A proibição da propaganda dirigida às crianças mudaria radicalmente o panorama da obesidade infantil e do consumismo... Fatos Isso não aconteceu no Quebec, onde a propaganda dirigida às crianças foi banida há 32 anos... Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças

19 Source: 2004 Canadian Community Health Survey

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24 Conclusão As versões simplesmente não correspondem aos fatos Fatos e versões sobre a propaganda dirigida às crianças