Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1. Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Carlos Freire 2013 Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/

Apresentação em tema: "Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1. Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Carlos Freire 2013 Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/"— Transcrição da apresentação:

1 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1

2 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Carlos Freire 2013 Carlos Freire São Paulo – Natal – Manaus ESPM Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana Key – Educação Ambiental/ SENAC Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado UFAM Saga Publicidade – 3 anos Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012 –Hospital Santa Júlia – 2011 – 2013 Intrutor e Consultor SEBRAE Amazonas Professor Uninorte

3 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1

4 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Ementa da disciplina Estudo conceitual do meio ambiente. Biosistema e ecossistema. Poluição e dimensão ambiental. Patrimônio histórico-ecologico. Desenvolvimento econômico versus desenvolvimento sustentável. Conservação de recursos naturais. Responsabilidade ecológica. Comportamento ambiental do ser humano.

5 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Plano de Ensino Unidade I As questões Ambientais, a Sustentabilidade e o Marketing. A interface entre Consumo e Meio Ambiente. Sociedade, meio ambiente e desenvolvimento. Conceitos básicos do meio ambiente; Problemas ambientais globais (desertificação, desmatamento, erosão, etc.) e suas implicações no ecossistema; Ecossistemas mundiais, ecossistemas brasileiros e a questão ambiental;

6 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Plano de Ensino UNIDADE II – A evolução do Conceito de Marketing. O conceito de Marketing Ambiental. Visão holística do planejamento e das variáveis do marketing ambiental;

7 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Plano de Ensino UNIDADE III Agregando valor por meio do Marketing Sustentável: O produto Ecológico. O Preço dos produtos ecológicos. Distribuição no Marketing Ecológico. A comunicação Ecológica. Análise dos atributos do produto ecológico; variáveis do preço; diferenciais na distribuição; considerações especiais na promoção. Gestão Ecológica e Sistema de gestão ambiental - conceito e importância.

8 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Plano de Ensino UNIDADE IV – A Marca Ecológica. Marketing Verde e os relatórios de Sustentabilidade. administrador e a problemática ambiental. O Marketing na Interface Empresa /Meio Ambiente. Análise do perfil do consumidor e suas características principais.

9 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Avaliação Nota 1 e 3 –Trabalhos em sala de aula valendo 1 ponto –Seminário valendo 2 pontos –Prova escrita valendo 7 pontos Nota 2 –Avaliação interdisciplinar em conjunto com as demais disciplinas

10 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Carlos Freire 2013 Meio Ambiente e Qualidade de Vida Aprovação Nota1 + Nota 2 + Nota 3 >= 15 pontos (média 5) Aprovado Nota1 + Nota 2 + Nota 3 < 15 pontos (média < 5) Reprovado

11 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Carlos Freire 2013 Meio Ambiente e Qualidade de Vida Bibliografia Básica DAHLSTROM, Robert. Gerenciamento de Marketing Verde. São Paulo:Cengage Leraning, 2011. DIAS, Reinaldo. Marketing Verde: ética, responsabilidade social e competitividade nos negócios. São Paulo: Atlas, 2012. BARBIERI, José Carlos. Gestão ambiental empresarial: conceitos, modelos e instrumentos. 2º. Ed. São Paulo: Saraiva, 2007.

12 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Bibliografia Complementar ALMEIDA, Josimar Ribeiro de. Gestão Ambiental: para o desenvolvimento Sustentável. Rio de Janeiro: Thex, 2006. DIAS, Genebaldo Freire. Educação e Gestão Ambiental. São Paulo: Gaia, 2006. DIAS, Reinaldo. Gestão ambiental: responsabilidade social e sustentabilidade ; Gestão ambiental responsabilidade social e sustentabilidade. São Paulo: Atlas, 2010. MEDINA, Naná Mininni; SANTOS, Elizabeth da Conceição. Educação ambiental: uma metodologia participativa de formação ; Educação ambiental uma metodologia participativa de formação. 2. ed. Petrópolis: Vozes 1999. PHILIPPI JR, Arlindo. Curso de Gestão Ambiental. São Paulo: Manole, 2004.

13 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Premissas Básicas

14 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Missão Adquirir conhecimentos sobre meio ambiente e qualidade de vida que possam ser aplicados ao Marketing Ambiental no cenário atual. Visão Os alunos egressos deste curso poderão competir no mercado de trabalho de forma diferenciada em função dos conhecimentos adquiridos. Valores Interesse, participação, comprometimento, interatividade, proatividade.

15 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Blog: www.assessoriacommkt.wordpress.com Conteúdo Acadêmico Uninorte/ Laureate Disciplinas Marketing Ambiental – Aulas Textos de Aulas Textos para leitura

16 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Um pouco de história.

17 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 O Capitalismo surgiu paralelamente à Revolução Industrial que ocorreu na Inglaterra em meados do século XVIII. Marketing surgiu em meados do século XX, por volta de 1950, em consequência do fim da Segunda Guerra Mundial. As empresas que produziam armamentos passaram a produzir bens de consumo causando o desequilíbrio entre a oferta e a procura. Os capitalistas, donos das empresas, começaram a realizar estudos e desenvolver técnicas para reduzir o risco de encalhe de mercadorias e, consequentemente, de prejuízo.

18 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Assim temos que os conhecimentos da área de Marketing foram desenvolvidos, a princípio, para solucionar problemas das empresas capitalistas, reduzir os prejuízos e aumentar o lucro. Com o passar do tempo percebeu-se que as ferramentas desenvolvidas pelo Marketing podiam ser utilizadas de inúmeras maneiras, inclusive de forma a obter, ao invés de lucro financeiro, lucro ambiental e/ou lucro social.

19 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Na década de 1970, do século passado, o mundo passou pela primeira grande crise do petróleo, caracterizada pela escassez do produto em decorrência das divergências político-ideológicas com os produtores e pela constatação da limitação das reservas.

20 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Com isso, a finitude dos recursos naturais que era, até aquele momento, de interesse exclusivo da comunidade científica, passa a ser assunto também das rodas de empresários e capitalistas.

21 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Neste cenário, o marketing passa a ser visto como conjunto de ferramentas que podem ser utilizadas para as causas sociais. Chamado, a princípio, de Marketing Social, sofre adaptações para atender às necessidades de instituições sem fins lucrativos.

22 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 “ O marketing social é um dos novos desenvolvimentos promissores, pelos quais se espera aumentar a eficácia de agentes sociais de mudança, no sentido de proporcionarem as mudanças sociais desejadas.” (KOTLER, 1980, p. 569) Nesse cenário, também, passa a existir a polarização entre Capitalismo e Ecologismo.

23 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Ambientalismo

24 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Ambientalismo: 1962 – Rachel Carlson – Silent Spring – Primavera Silenciosa 1987 – Conferência Estocolmo – Desenvolvimento Sustentável – 1992 - ECO 92 – RJ - Agenda 21. Estamos diante de um momento crítico na história da Terra, numa época em que a humanidade deve escolher o seu futuro. À medida que o mundo torna-se cada vez mais interdependente e frágil, o futuro enfrenta, ao mesmo tempo, grandes perigos e grandes promessas. Para seguir adiante, devemos reconhecer que, no meio de uma magnífica diversidade de culturas e formas de vida, somos uma família humana e uma comunidade terrestre com um destino comum.( Carta da Terra – 1982)

25 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Estamos diante de um momento crítico na história da Terra, numa época em que a humanidade deve escolher o seu futuro. À medida que o mundo torna-se cada vez mais interdependente e frágil, o futuro enfrenta, ao mesmo tempo, grandes perigos e grandes promessas. Para seguir adiante, devemos reconhecer que, no meio de uma magnífica diversidade de culturas e formas de vida, somos uma família humana e uma comunidade terrestre com um destino comum.( Carta da Terra – 1982)

26 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Enfim, o que é Sustentabilidade? “O conceito de sustentabilidade é o reconhecimento da função da Natureza como suporte, condição e potencial do processo de produção. (LEFF, 2000 p. 261) Sustentabilidade é um conceito sistêmico, relacionado com a continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana. (Wikipédia)

27 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 É possível a co-existência de Sustentabilidade e Capitalismo?

28 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Capitalismo. Aspectos econômicos à frente;. Lucro a qualquer custo;. Exploração indiscriminada dos recursos;. Consumo exacerbado, constante e crescente;. Benefícios individuais. Sustentabilidade. Qualidade de vida;. Planeta limpo;. Sociedade mais justa;. Rendimentos equitativos;. Redução do fosso social.

29 Marketing Ambiental Carlos Freire 2016.1 Próxima Aula Baixar e ler o texto: Estamos à beira da autodestruição – Noam Chomsky_auto destruição Para discussão em sala de aula e elaboração de texto sobre o tema. Qual o Marketing que iremos praticar no atual cenário em que vivemos?