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Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013.

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Apresentação em tema: "Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013."— Transcrição da apresentação:

1 Restrições verticais Um esquema de análise econômica Bernardo Gouthier Macedo Junho de 2013

2 Restrições ou fusões verticais Caso geral Contratos entre produtor e fornecedor ou intermediários (distribuidor ou similar) visando reduzir as transações spot (custos de transação) Contratos de longo prazo – no limite, fusões

3 Tipologia 3 Precificação não-linear Descontos por quantidade Manutenção de preço de revenda Vendas em quantidade fixa Exclusividade Intra-marca (na mesma cadeia) – presunção de eficiência Inter-marca (cadeias concorrentes) – regra da razão

4 Tipologia 4 Intra-marca (na mesma cadeia) – presunção de eficiência Ausência de poder de mercado upstream ou downstream – não há impacto anti-competitivo Inter-marca (cadeias concorrentes) e presença de poder de mercado regra da razão

5 Tipologia 5 Intra-marca (na mesma cadeia) – presunção de eficiência Ausência de poder de mercado upstream ou downstream – não há impacto anti-competitivo Inter-marca (cadeias concorrentes) e presença de poder de mercado regra da razão

6 Chicago 6 Presunção de eficiência: detentor de posição dominante não teria incentivo a compensar seu fornecedor/intermediário por exclusividade Fornecedor/intermediário tem maior ganho se contratar com entrante

7 Pós-Chicago 7 Detentor de posição dominante, EM SITUAÇÕES ESPECÍFICAS, teria incentivo a compensar seu fornecedor/intermediário por exclusividade Quando mercado está sujeito a economias de escala ou escopo (caso geral) Existem externalidades em outros mercados

8 Regra da razão 8 Papel da análise econômica Construir uma teoria do dano Quantificar o dano em contraposição às eficiências Papel das evidências econométricas Papel das evidências fáticas

9 Caso Microsoft – mercados dinâmicos 9 Estória convincente a respeito de trajetórias tecnológicas teoria do dano Venda casada pode ser um veículo para exclusão Curto prazo x longo prazo

10 Caso Ambev - TC 10 Papel da análise econômica Construir uma teoria do dano Quantificar o dano em contraposição às eficiências Papel das evidências econométricas Papel das evidências fáticas

11 Caso Google 11 Papel da análise econômica Construir uma teoria do dano Quantificar o dano em contraposição às eficiências Papel das evidências econométricas Papel das evidências fáticas Complicação adicional – mercados de dois lados

12 Notas finais 12 Papel da análise econômica – decisivo Discricionaridade Contraponto autoridade, representado, mercado e concorrente Ausência de um padrão – caso a caso Necessidade de rumar para definição de portos seguros

13 13 Muito obrigado!


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