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A Inovação como solução de competitividade Sergei Brin & Larry Page Steve Jobs Mark Zuckerberg Jeff Bezos ABIPLAST / PLÁSTICO MODERNO AGOSTO 2012.

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1 A Inovação como solução de competitividade Sergei Brin & Larry Page Steve Jobs Mark Zuckerberg Jeff Bezos ABIPLAST / PLÁSTICO MODERNO AGOSTO 2012

2 Um mundo conectado, globalizado e um nível de competição diferente Há muito mais competição em nosso ambiente e tudo ocorre de forma muito mais rápida: Os 10 tipos de emprego mais demandados nos dias de hoje não existiam há 10 anos Abaixo a tabela de anos para chegar a um uso por parte de 50 milhões de pessoas Radio 38 anos TV 13 anos Internet 4 anos i-pod 3 anos Facebook 2 anos Twitter 1 ano Para estudantes que iniciem um curso de quatro anos muito do que aprenderem nos primeiros dois anos estará fora de uso no terceiro

3 Por que Inovação ? Na História do Homem sempre houve evolução tecnológica.... Agora isto ocorre num AMBIENTE MUITO MAIS CONECTADO... O NOVO NECESSÁRIO agora é mais percebido e provoca necessidade imediata criando mercados numa forma explosiva em impulso. NOVAS FORMAS de fazer o mesmo provocam revoluções nos processos massificando o que antes era um privilégio e tornando comodidade temas antes inatingíveis para certos consumidores.

4 Mas qual é realmente o CONCEITO de Inovação? hoje há diferentes definições e muitos modismos. Um excesso de menção. É mais fácil observar o que NÃO é inovação. Não é ciência... Não é tecnologia... Não é capacidade de Pesquisa & Desenvolvimento. Não é simplesmente o novo, o diferente... Não é algo determinado que possa ser projetado simplesmente...

5 Algumas reflexões que podem auxiliar muito no conceito:... inovação não é, ela ACONTECE... ! inovação é um fenômeno gerador de riqueza típico do ambiente econômico mundial recente e vigente. A inovação se manifesta principalmente num ambiente social onde o MERCADO tem um papel preponderante, somente ali. Não existe inovação sem MERCADO !

6 Será INOVAÇÃO?

7 As 10 organizações mais inovadoras do mundo em 2012

8 Características que saltam aos olhos destas empresas Todas trabalham no ambiente novo vinculado a internet e TIC 90% americanas e 10% asiáticas (onde estão os outros, a Europa ?) 80% com menos de 20 anos Maioria com produtos e serviços inexistentes há cinco anos atrás

9 Ambiente da Inovação A inovação acontece por que o ambiente permite, e é a criação deste ambiente permissivo que deve ser o objeto da atenção de quem pretende estimular as condições de aparecimento do fenômeno.

10 Os sete princípios de Steve Jobs Faça o que você gosta - Carreira Cause impacto no Universo – Visão Ponha seu cérebro para funcionar - Pensamentos Venda sonhos ao invés de produtos – Clientes Diga não para mil coisas – Design Crie experiências incríveis – Experiência Domine a mensagem - História

11 Competitividade Competitividade é a CAPACIDADE de um país (região, cidade ou locus qualquer) DE CRIAR CONDIÇÕES para que as pessoas, empresas e organizações nele instaladas produzam o maior bem-estar possível para seus cidadãos e para que o façam crescer ao longo do tempo em relação ao dos cidadãos de outros países (regiões, cidades ou locus).

12 Como o Brasil pode ser mais competitivo? É preciso investir em pesquisa e inovação. Em 2010 o país destinou 1,14% do PIB para este fim. A CNI e o Governo estimam a elevação deste percentual para 1,8% do PIB em 2014.

13 E a Prosperidade... A PROSPERIDADE é resultado cada vez mais de.... COMPETITIVIDADE que é estabelecida a partir de fatores entre os quais, um dos principais no mundo moderno é a... INOVAÇÃO, que uma vez obtida com regularidade gera mais... PROSPERIDADE.

14 Ciclo virtuoso da prosperidade

15 Gestão & Inovação são propulsores A GESTÃO através da qualidade total é um fundamento de uma empresa competitiva. Trata-se de condição necessária mas talvez não suficiente para o atingimento de resultados notáveis. A INOVAÇÃO é sempre identificada na organização de exceção e na maior parte das vezes sustentada por uma gestão excelente.

16 Sustentabilidade & Governança são Limites A INOVAÇÃO portanto é capaz de gerar riqueza infinita afrontando o tema da concentração de riquezas gerador de conflitos ideológicos no século passado e sustentando a predominância do capitalismo como sistema econômico. No entanto é a SUSTENTABILIDADE que cria o limite para o capitalismo a partir da consciência da destruição de valor quando agredimos o meio ambiente A GOVERNANÇA aqui aparece como os limites do capitalismo acordados a partir da sabedoria do ser humano

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18 O CASE MEDABIL

19 A Educação Capital Humano é um dos principais ativos de uma sociedade competitiva O processo educacional desta sociedade, definidor da cultura, é a base para a formação do Capital Humano. A Educação fundamental, o ensino médio e o ensino superior são processos que influenciam completamente na formação de um ambiente de prosperidade

20 Reflexões para ação A partir do conceito e com a meta de aumentar a prosperidade e criar um ambiente competitivo, pode- se fazer uma reflexão sobre o tripé que sustentaria uma comunidade que tivesse mais chances de competir com melhores resultados.

21 Como escolhemos os líderes ? Quais os resultados na educação ? Qual o nível de empreendedorismo dos nossos líderes, o que eles realmente construíram ?

22 Pode-se afirmar : Que o futuro próspero de uma nação depende diretamente de como ela vai tratar seu ambiente social e econômico de forma a incentivar a educação e os empreendedores gerando com isto capacidade de inovação e aumento da competitividade de suas empresas em busca de mais riqueza e bem estar social.

23 Educação Gestão

24 E como serão os plásticos em

25 A maioria dos futuristas, futurólogos e cientistas concordam que, em algum momento entre 2030 e 2040 um marco em termos de desenvolvimento tecnológico será alcançado e causará uma ruptura, uma disjunção completa na evolução humana. Nesta época iremos construir o primeiro computador intelectualmente equivalente ao ser humano. Reflexão: seremos deuses?

26 Este ponto projetado da história da humanidade futura é chamado de Singularidade por futuristas e futurólogos porque uma vez que as máquinas super-inteligentes começam a assumir a tarefa de desenvolvimento tecnológico, espera-se que o progresso seja tão rápido e que tenha sentidos tão imprevisíveis, que é inútil especular a sobre a vida nos próximos 25 anos. No entanto é possível identificar algumas mudanças sociais, físicas, tecnológicas e cientificas que irão aparecer entre hoje e o ponto em que ocorrerá a Singularidade. Estas mudanças são...

27 Crescimento da População Plásticos podem ajudar a combater os problemas causados pelo rápido crescimento da população em pelo menos duas maneiras principais: Combate à escassez de alimentos Combate à escassez de água potável

28 Através da... preservação dos alimentos: filmes plásticos – transporte, shelf-life, refrigeração, sensores de temperatura, integridade e cozimento(chips e baixo custo com base em polímeros condutores). maximizar a produtividade das culturas – coberturas de estufas, filmes plásticos foto seletivos, silagem/silos, hidropônica em containers, tubos e fitas de irrigação (durabilidade e redução de desperdício de água) preservação da água potável – tubos plásticos evitam vazamentos, inertes, duráveis, isolamento de contaminantes do solo, filtros para recuperação da água, geomembrama (condução eficiente da água e preservação do lençol freático em aterros). gerando água potável – dessalinização da água do mar por osmose reversa (membrana plástica + nanotecnologia, dutos que suportam a agressividade dos sais).

29 Mudança Social Demográfica Os plásticos têm um papel útil a desempenhar na resposta às necessidades de uma população que cada vez vive mais.

30 Hoje uma importante contribuição está nas necessidades especificas dos idosos no que se refere a saúde. Produtos plásticos são leves e resistentes e isto auxilia a portabilidade de uma série de equipamentos. Embalagens fáceis de abrir e de usar, produtos ergonômicos, entre outros benefícios. O plástico tem importante papel na robótica, incluindo moveis inteligentes. Prestação de cuidados em casa será alvo de desenvolvimento para idosos e pessoas com limitação de movimentos. Miniaturização de componentes para produção de próteses e produtos para proporcionar maior conforto.

31 Mudanças Climáticas Plásticos podem nos ajudar a lidar com as mudanças climáticas e suas consequências, pelo menos, em dois aspectos importantes: Reduzir a necessidade do uso de combustíveis fósseis Proteger as pessoas contra os efeitos das alterações climáticas

32 A maioria dos combustíveis fósseis é utilizada para gerar eletricidade e calor. Plásticos podem e são utilizados como isolamento térmico (150 x a energia utilizada para produzi-lo) e ainda podem gerar energia. O consumo de combustíveis fósseis em transporte diminui com o peso dos veículos. Os plásticos são cada vez mais utilizados para este setor (Boeing 787 Dreamliner - quase 50% - reduz 20% consumo). O plástico é um importante agente na redução do peso das cargas transportadas. O plástico também continuará a desempenhar um papel importante na ajuda aos desabrigados. Operações, com boa infraestrutura e que são fáceis de transportar, instalar e manter, incluindo hospitais de campanha, tendas, barcos, roupas impermeáveis, sistemas de transporte e armazenamento de água.

33 Escassez de Energia Os plásticos podem ajudar a aliviar a iminência da crise energética, ao menos de três maneiras: Melhorar a eficiência energética das residências e dos locais de trabalho Facilitar a busca por combustível fóssil Apoiar a busca de um novo mix de energia

34 Os plásticos serão mais utilizados na indústria da construção, em conjunto com outros materiais. Aumento da eficiência energética dos edifícios. Os polímeros são usados para ajustar a viscosidade do óleo bruto pesado, tornando mais fácil a sua extração. Busca por um novo mix de energia: energia eólica - componentes críticos feitos de material plástico forte, leve e resistente. Plásticos também desempenham um papel importante na construção de turbinas para uso em parques eólicos offshore. energia solar – painéis usualmente plásticos. energia geotérmica – usados na coleta de calor natural da Terra. A energia geotérmica tubo que está instalado no subsolo é feito tipicamente de plástico. energia do hidrogênio – desenvolvimento de células eletrolíticas combustíveis (poliméricas).

35 Globalização A globalização, se for realizada de forma justa e ética, poderá tirar da pobreza um bilhão de pessoas e trazer melhores condições de vida em um mundo em desenvolvimento e estimular o crescimento econômico global. A indústria do plástico terá um papel significativo a desempenhar na globalização em pelo menos as seguintes áreas: Criação de postos de trabalho Facilitar a mobilidade e as comunicações

36 Criação de empregos a produção de polímeros é uma indústria de capital intensivo, mas a industria de transformação é uma industria de mão de obra intensiva e baixo investimento inicial. A globalização irá fornecer novas oportunidades e mercados para os plásticos. Facilitar a mobilidade e as comunicações A globalização levará ao aumento do transporte de bens e aumento das viagens. Plásticos, como temos visto, têm um papel importante a desempenhar na minimização do consumo de combustíveis fósseis e este papel será cada vez mais importante. Comunicação eletrônica crescente em detrimento do correio tradicional. O plástico continuará a desempenhar um papel fundamental na a evolução da comunicação digital, permitindo a miniaturização e a portabilidade. Quanto ao aumento dos resíduos plásticos, especialmente tendo em conta o interesse público sobre questões como o lixo marinho, biodegradabilidade e o uso de sacolas, nas próximas décadas, a indústria de plásticos terá de redobrar os seus esforços para educar o público e esclarecer percepções equivocadas da população sobre o plástico, promovendo ao mesmo tempo, o descarte responsável e a reutilização e a reciclagem dos plásticos e, especialmente, o aumento da valorização energética dos plásticos.

37 Aceleração das Mudanças Tecnológicas Os plásticos têm percorrido um longo caminho durante os últimos vinte anos e,segundo Ray Hammond, podemos esperar desenvolvimentos ainda mais surpreendentes nos próximos anos. Atualmente os trabalhos têm sido direcionados para: Desenvolvimento de novas possibilidades em nanotecnologia. Chips mais baratos a partir de plásticos condutores.

38 Novas possibilidades com a nanotecnologia: performance - resistência à calor, chama, abrasão. Nanotubos de plástico - condutores flexíveis, leves e duráveis - serão utilizados para a condução de tintas e revestimentos dando origem a fibras 'inteligentes'. A miniaturização dos circuitos e componentes depende de plásticos de alta performance – resistência e estabilidade dimensional. No futuro, o polímero condutor (desenvolvido a partir da nanotecnologia) formará a base da experiência futura de fazer compras, substituindo código de barras e tags de identificação por radiofrequência. Uma outra serie de aplicações como braceletes hospitalares, atualizados com informações do paciente e embalagens que avisam que a data do produto irá expirar.

39 A Revolução nos Cuidados com a Saúde Quanto mais vivermos mais dependeremos dos plásticos para assegurar saúde e bem estar. Já dependemos dos plásticos para manter a higiene, através da proteção de alimentos e de medicamentos. Esterilidade de equipamentos médicos e materiais cirúrgicos. Dois segmentos onde os plásticos já representam importantes contribuições: Facilitam diagnósticos e tratamentos Possibilitam próteses mais efetivas e próximas da nossa anatomia.

40 Facilitando diagnósticos e tratamentos Presente em uma série de Equipamentos Cirurgias mais seguras e precisas através de robôs Possibilitando próteses mais efetivas e próximas da realidade corporal Plásticos são componentes chave de aparelhos protéticos, proporcionando conforto, flexibilidade, mobilidade e aparência real. São ideais para esse propósito pois são seguros, higiênicos e desenvolvidos para serem biocompatíveis com o corpo humano. Juntas - Quadris e Joelhos artificiais Músculos - Nova geração de polímeros eletroativos Órgãos - Novas partes do corpo humano Sangue – Sangue plástico artificial

41 Plásticos no dia-a-dia em 2030 Plásticos não serão somente uma ferramenta para responder aos maiores desafios da comunidade global, eles também serão uma parte intrínseca de nossas vidas diárias. O principal fator de mudança será a aceleração tecnológica: a combinação de tecnologia e plásticos mudará nossos estilos de vida, de trabalho e de lazer.

42 Em casa, no trabalho, em movimento Muitos desenvolvimentos afetarão nossas vidas em 2030, fortemente baseados em plásticos – nanotecnologia, implantes, satélites, sistemas de controle de tráfego, veículos automatizados, robôs no trabalho e em casa. Assegurando Saúde e Segurança Saúde e segurança: duas das maiores preocupações das pessoas em todas partes do mundo nos próximos anos. Plásticos ajudam a manter a saúde através de embalagens alimentícias higiênicas. Plásticos terão uma parte vital expressiva nos cuidados com a saúde. Plásticos terão uma função significativa de manter pessoas protegidas de danos físicos - máxima proteção com mínimo desconforto através de plásticos mais resistentes, transparentes, flexíveis e com melhor toque. Lazer e Esportes Plásticos revolucionaram a indústria dos esportes através de inovações e seguirão revolucionando, pois permitem a execução de diferentes design e a aplicação de muita criatividade.

43 A cadeia do plástico tem total legitimidade para a condução da INOVAÇÃO nas próximas décadas, pois tem mostrado esta vocação ao trazer inúmeros benefícios para a sociedade.

44 Referências: Michael Porter Criando as vantagens de amanhã Rowan Gibson Repensando o Futuro Peter Ferdinand Drucker Inovação e espírito empreendedor Ricardo Felizzola Apresentação na FIERGS em junho 2012 Ray Hammond The World In Edition

45 Muito obrigado! Alfredo Felipe Schmitt Diretor da ABIPLAST Presidente da ABIEF Presidente do SINPLAST


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