Disciplina : Administração Mercadológica Carga horária: 72h/a

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1 Disciplina : Administração Mercadológica Carga horária: 72h/a
Prof. Diego Santos Graduação: Publicidade e Propaganda Especializações: Comunicação com o Mercado_ ESPM Consumo_ ESPM Design _ FAMAP Disciplina : Administração Mercadológica Carga horária: 72h/a

2 Mercadologia Aula 01 Prof. Diego Santos

3 Introdução a Mercadologia
Heráclito – “ Nada é permanente, exceto as mudanças ” 500 a.C. Bill Gates – “Os negócios vão mudar mais nos próximos 10 anos do que mudaram nos últimos 50 anos” 2007 d.C. Últimos 50 anos. Ex, 02: Há pouco mais de 50 anos, em setembro de 1956, a IBM colocava no mercado o primeiro computador com disco rígido de 5MB (isso mesmo: cinco megabytes) de memória. Para a época isso foi considerado um feito, apesar das dimensões da extraordinária máquina: só o disco rígido pesava nada menos que uma tonelada. Ele era parte integrante do computador IBM 305 RAMAC e na verdade não eram 5MB e sim 4,7MB, pois trabalhava com caracteres de 7bits e não 8bits, como é hoje. A IBM alugava essa estonteante capacidade de armazenamento para a época aos interessados por nada menos que 36 mil dólares anuais, isso a valores de 1956. Prof. Diego Santos

4 Introdução a Mercadologia
O grande complicador é que não sabemos para onde estamos indo... (Genoma => Alimentação e saúde | Tradução automática de idiomas...), enfim... O que mais? Para compreender um pouco melhor o presente, vamos olhar o passado e essa evolução. Boas praticas antes do cultivo, na pecuária e nos Ofícios que eram passados de pai para filho Extensão de terras Terras produtivas Num. Cabeça de gado Num. Servos ou escravos Era Agrícola Fabricas Maquinas Veículos ATIVOS FISICOS: Solo, Subsolo e Plantações Maquinas, Prédios e Instalações O produto e o mercado Procedimentos que davam certo no momento, linha de montagem (FORD), produto padronizado. Era Industrial CAPITAL INTANGÍVEL Intelectual e Conhecimentos Informações e Tecnologia Marcas, patentes e mercados Clientes e ATIVOS FISICOS Era Informação O Conhecimento é ADMINISTRADO para ser utilizado naquilo que será sucesso no FUTURO. Evolução humana: Prof. Diego Santos

5 Introdução a Mercadologia
Globalização - Consumo Consumidor mais exigente produtos e atendimento; Comercio sem fronteiras; Mais variedades e concorrentes; Surgem novos produtos e serviços a cada instante. Prof. Diego Santos

6 Introdução a Mercadologia
Globalização - Empresas Novas tecnologias; Obsolescência de produtos, serviços e instalações de produção; Prof. Diego Santos

7 Introdução a Mercadologia
Globalização - Empresas Conseqüências: Associações Join ventures; Coligações; Parcerias; Aquisições; Fusões. Redução na PIRAMIDE Hierárquica Preocupação com o Capital Humano | Intangível; Pessoas e Equipes + Processos (produtividade); Inter-relações (disciplinar, sistêmica e pessoal); Marcas, patentes, tendências e imagem; Visão sistêmica nas organizações. Prof. Diego Santos

8 Introdução a Mercadologia
“ O Empreendedor é aquele que explora as oportunidades que as mudanças criam” - Petter Drucker Vídeo Philip Kotler Prof. Diego Santos

9 Introdução a Mercadologia
Philip Kotler, o MARKETING tem como objetivo: Posicionamento e fortalecimento da Marca corporativa; Utilizar bem os recursos, ou saber aonde empregam mal; Identificar NOVAS OPORTUNIDADES; Atenção nas mudança de hábitos dos consumidores; Trabalhar a empresa / produtos pela ótica do consumidor. Prof. Diego Santos

10 Boa Noite! Até a próxima, boa semana.
Perguntas ? Boa Noite! Até a próxima, boa semana. Prof. Diego Santos

11 Mercadologia Aula 02 Prof. Fabio Buzzoleti Prof. Diego Santos

12 Agenda Marketing Pesquisa de Mercado. O que é Marketing
Historia do Marketing Filosofias e Conceitos Pesquisa de Mercado. Prof. Diego Santos

13 MARKETING Prof. Diego Santos

14 Marketing Gestão Mercadológica
Gestão Mercadológica ou de Marketing é o processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. É através do Marketing que as empresas conseguem conquistar e fidelizar seus clientes. Kotler 1998 Prof. Diego Santos

15 Definições de Marketing
“Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” Kotler 1998 “Marketing é o negócio visto do ponto de vista do seu resultado final, ou seja, do cliente.” Peter Drucker “A venda focaliza-se nas necessidades do vendedor e o marketing nas necessidades do comprador = marketing está preocupado coma idéia de satisfazer às necessidades do consumidor por meio do produto e de um conjunto de valores associados com a criação, entrega e seu consumo.” Theodore Levitt Prof. Diego Santos

16 Historia do Marketing Prof. Diego Santos

17 A Historia do Marketing
Origem da palavra = MARKET (mercado) + ING = gerúndio. Palavra anglo-saxônica derivada da palavra mercari, do, latim, que significa comércio ou ato de mercar, comercializar ou transacionar. (Marcos Cobra) Onde surgiu = O surgimento do marketing se confunde com a história da humanidade, que só teria duas formas de sobreviver: se apropriando ou trocando. A história ocidental - Século XVIII Até a revolução industrial, os modelos de produção ocidentais eram artesanais. Ferreiro, alfaiate, padeiro...todos produzindo para um dado consumidor sob encomenda, sob medida Depois da Revolução Industrial – Foco em produtos básicos, produzidos em série, padronização, com poucas variedades em cores, tamanhos ou sabores. Concorrência entre mercados – continentes Prof. Diego Santos

18 A Historia do Marketing
A história ocidental - Século XVIII Os produtos que eram antes eram objetos de encomendas, passaram a ser industrializados e estocados. Estudavam os mercados apenas como via de distribuição e escoamento de estoques. Regras e princípios de maior produtividade (mais máquinas, maior carga de trabalho), meios e vias de transportes, canais de distribuição e maximização dos lucros. 1900/1910 Surgem os primeiros cursos de Administração Conceitos baseados nas teorias econômicas Surge um conceito denominado Marketing 1902 a palavra Marketing aparece pela 1a. Vez no mconteúd9o de um curso 1905 a palavra aparece como tema de uma curso Prof. Diego Santos

19 A Historia do Marketing
1910/1920 – Período da Conceituação Conceitos de marketing são desenvolvidos Década de 20 Henry Ford fabrica o Ford modelo T preto A GM surpreende com inovação dos modelos e cores Década de 50 A GM permanece fabricando carros grandes O consumidor já deseja carros pequenos Volkswagen atende a estas necessidades Marketing chega ao Brasil 1953 – É fundada a FGV 1954 – Primeiro curso de marketing no Brasil Prof. Diego Santos

20 A Historia do Marketing
Década de 70 Foco na produção e custos Década de 80 Os consumidores exigem mais qualidade Os japoneses atendem com carros Foco da administração na reengenharia e diversificação Década de 90 Foco na concorrência Qualidade Total Aumentar faturamento Ano 2000 Foco no consumidor (de volta para o futuro) Prof. Diego Santos

21 A Historia do Marketing
O Marketing no mundo atual e no Brasil Os conceitos de marketing estão sofrendo uma total transformação Cenário atual de globalização das economias Custos de produção diferenciados em cada país Aumento da competição Os clientes já não são tão fiéis A qualidade já não faz mais a diferença Divisor de águas agora será o valor agregado de um produto Valores tangíveis e intangíveis Desempenho do marketing ganha impacto no desempenho financeiro da empresa A empresa necessita ter claro qual é o centro de seus negócios, valores e visão de futuro. Definir público-alvo e seus nichos de mercado Prof. Diego Santos

22 Filosofia e Conceitos do Marketing
Prof. Diego Santos

23 Conceitos Centrais de Marketing
Filosofias e Conceitos do Marketing Conceitos Centrais de Marketing Necessidades, desejos e demandas Produtos (bens, serviços e idéias) Valor, custo e satisfação Troca e transações Relacionamentos e redes Mercados Empresas e consumidores potenciais Necessidades = é um estado de privação de alguma satisfação básica. As pessoas necessitam de ar, água, vestuário e abrigo para sobreviver. Pode ser fisiológica (alimentação, abrigo..) ou psicológica (status, segurança, diversão..) Desejos = São carências por satisfações específicas para atender às necessidades. Desejam um bem ou serviço. Desejam um automóvel. Desejam uma casa. Demandas = São desejos por produtos específicos, respaldados pela habilidade e disposição de comprá-los. Desejos se tornam demandas pelo poder de compra. Uma pessoa necessita alimento, deseja “arroz” e a demanda é por determinada marca. Prof. Diego Santos

24 Conceitos Centrais de Marketing
Filosofias e Conceitos do Marketing Conceitos Centrais de Marketing Produtos (bens, serviços e idéias) = As pessoas satisfazem as suas necessidades e desejos com produtos. Pode ser um bem físico, um serviço ou uma idéia. Valor, custo e Satisfação = Fatores que ajudam ao consumidor a decidir por determinado produto. Troca e transações = O Marketing surge quando pessoas decidem satisfazer necessidades e desejos através de troca. Relacionamentos e rede = MKT de relacionamento é a prática de construção de relações satisfatórias a longo prazo, com: consumidores, fornecedores e distribuidores. O objetivo é reter sua preferência e negócios a longo prazo. A partir daí, cria-se uma rede de marketing formada pela empresa e todos os interessados (stakeholders) = consumidores, funcionários, fornecedores, distribuidores, varejistas, agências de propaganda. Prof. Diego Santos

25 Conceitos Centrais de Marketing
Filosofias e Conceitos do Marketing Conceitos Centrais de Marketing Mercados = Um mercado consiste de todos os consumidores potenciais que compartilham de uma necessidade ou desejo específico, dispostos e habilitados para fazer uma troca que satisfaça essa necessidade ou desejo. Empresas e consumidores potenciais = Consumidor potencial é alguém que o praticante de marketing (geralmente a empresa) identifica como potencialmente disposto e habilitado a se engajar em troca de valores. Prof. Diego Santos

26 Filosofias e Conceitos do Marketing
De acordo com Kotler, cinco conceitos podem orientar as organizações para desenvolver o trabalho de marketing: Conceito de produção Conceito de produto Conceito de venda Conceito de marketing Conceito de marketing societal Prof. Diego Santos

27 Filosofias e Conceitos do Marketing
Conceito de produção – Assume que os consumidores darão preferência os produtos que estiverem amplamente disponíveis e forem de preço baixo. Os gerentes de organizações orientadas para a produção concentram-se em atingir eficiência de produção elevada e distribuição ampla. Conceito de Produto – Assume que os consumidores favorecerão aqueles produtos que oferecerem mais qualidade, desempenho ou características inovadoras. Os gerentes de organizações orientadas para o produto focam sua energia em fazer produtos superiores, melhorando-os ao longo do tempo. Conceito de Venda – Assume que os consumidores, se deixados sozinhos, normalmente, não comprarão o suficiente dos produtos da organização. Assim, devem empregar um esforço agressivo de venda e de promoção. Prof. Diego Santos

28 Filosofias e Conceitos do Marketing
Conceito de Marketing – Assume que a chave para atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que os concorrentes para integrar as atividades de marketing, satisfazendo assim as necessidades e desejos dos mercados-alvos. Conceito de Marketing societal – Assume que a tarefa da organização é determinar as necessidades, desejos e interesses dos mercados-alvos e atender às satisfações desejadas mais eficaz e eficientemente do que os concorrentes, de maneira a preservar ou ampliar o bem-estar dos consumidores e da sociedade. Prof. Diego Santos

29 Composto de Marketing – 4Ps MIX de MARKETING
PRODUTO validade do produto qualidade design características marca embalagem tamanho serviço garantias devoluções PROMOÇÃO promoção de vendas propaganda força de vendas relações públicas marketing direto merchandising PRAÇA canais cobertura sortimento localizações estoque transporte PREÇO lista de preços descontos condições prazo de pagamento condições de crédito Estratégias de preços Grupos de referência Família Amigos Ídolos Cultura Sub culturas Classe Social Prof. Diego Santos

30 Composto de Marketing – 4As
Os 4 As do Marketing  (Raimar Richers, 2000) Análise - visa compreender as forças vigentes no mercado em que a empresa opera, ou pretende operar no futuro; Adaptação - visa ajustar a oferta da empresa- as suas linhas de produtos e/ou serviços- às forças externas detectadas pela Análise; Ativação - é o conjunto de medidas destinadas a fazer com que o produto atinja mercados predefinidos e seja adquirido pelos compradores nas quantidades e com a freqüência desejadas; Avaliação - propõe-se a exercer controles regulares e esporádicos sobre os processos de comercialização e a interpretar seus resultados para realimentar o sistema com dados atualizados, a fim de permitir um ajuste nos futuros processos de marketing.  5. DEMANDA: 5.3. Estágios do Processo de Decisão de Compra Grupos de referência Família Amigos Ídolos Cultura Sub culturas Classe Social Prof. Diego Santos

31 Pesquisa de Mercado Prof. Diego Santos

32 O Que é Pesquisa de Mercado?
É uma abordagem Sistemática e Objetiva para desenvolver e prover as informações necessárias ao processo de decisão de Marketing. Sistemática, porque todo projeto de pesquisa precisa de organização e planejamento. Objetiva : porque em qualquer mercado deve atender aos padrões de análise e interpretação de dados, evitando viés e conclusões emocionais. Informações é o que ela deve prover e não apenas dados sem tratamento. Deve dar suporte ao Processo de Decisão de Marketing. Prof. Diego Santos

33 Variáveis Controláveis
O papel da Pesquisa de Mercado como parte do Sistema de Informações de Marketing Variáveis Independentes (Causas) Variáveis Dependentes (Efeitos) Marketing Mix Variáveis Controláveis Resposta Comportamento Decisões de Preços Decisões de Promoções Decisões de Distribuição Decisões de Produtos Conhecimento Lembrança Consideração Preferência Intenção de Compra Compra Fatores Situacionais Incontroláveis Medidas de Performance Demanda Concorrência Política/Legislação Tecnologia Regulamentação Gov Recursos internos Vendas Participação de Mercado Custos Lucro Imagem Prof. Diego Santos

34 A Função do Sistema de Pesquisas de Mercado na Administração de Marketing
Busca de informações para ajudar na solução de problemas específicos e esporádicos que surjam durante o processo de administração de Marketing. Visa reduzir o risco das tomadas de decisão apenas com base na intuição e na experiência. Prof. Diego Santos

35 Metodologia Pesquisa qualitativa (Motivacional) Pesquisa quantitativa
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36 ? Metodologia ESTUDOS QUANTITATIVOS
Fornecem respostas NUMÉRICAS para perguntas do tipo: O QUÊ QUANDO COMO QUANTO ONDE ? Prof. Diego Santos

37 Metodologia ESTUDOS QUALITATIVOS Fornecem respostas para os PORQUÊS
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38 Tipos de Decisões subsidiadas por pesquisas
Produto Desenvolvimento e Teste de Conceitos Geração de Testes de Marcas Testes de Mercado Testes de Produtos existentes Estudos de Embalagens Estudos de Produtos Concorrentes Posicionamento do produto Distribuição Estudos para expansão, localização de Fábricas, Lojas Estudos sobre o desempenho de canais Estudos sobre a cobertura dos canais Prof. Diego Santos

39 Tipos de Decisões subsidiadas por pesquisas
Comunicação / Promoção Pesquisas de Motivação Pesquisas sobre eficácia da Propaganda Pesquisas de audiência dos Meios de Comunicação Estudos sobre a Propaganda - Pré-Testes Estudos de Imagem Preferências por marca Atitudes em relação a marcas, estudos sobre prêmios, cupons, amostra grátis, degustação, experimentação, eventos, patrocínios, mkt esportivo Prof. Diego Santos

40 Tipos de Decisões subsidiadas por pesquisas
Economia de Negócios e Pesquisa Corporativa Características e Tendências do Mercado Análises de Participação de Mercado Estudos Internos dos Recursos Humanos Estabelecimento de Preços Elasticidade de Preços Análises de Preços da Concorrência Análises de Demanda Potenciais de Mercado, Vendas Previsões de Vendas Prof. Diego Santos

41 Etapas de uma Pesquisa de Mercado
Reconhecimento de um problema de pesquisa Planejamento Execução Comunicação dos resultados Prof. Diego Santos

42 Levantamento do Problema de Marketing
Levantamento do problema = é a Correta Identificação do Problema para poder receber contribuições valiosas da pesquisa de marketing na sua solução. Tarefa demorada e complexa. A qualidade da informação que será obtida depende da definição do problema de marketing. Prof. Diego Santos

43 Definição do problema Discussões com o encomendante
Responsáveis pelas decisões Responsáveis pelas demais áreas envolvidas Pesquisa exploratória Coleta e análise de dados secundários Pesquisa qualitativa Contexto ambiental do problema (fatores que influenciam a concepção da pesquisa) Recursos e restrições Momento Tempo Prof. Diego Santos

44 Determinação das Fontes de Dados
Onde se encontram os dados de que precisamos? Eles já estão disponíveis? Onde? Na empresa ou fora da empresa? Como estão armazenados, organizados? Dados Secundários - são dados que já foram coletados, tabulados, e analisados - ou seja já existem em forma de informação e estão disponíveis para consulta. Exemplos: IBGE, DIEESE, FIPE, FGV, dados da empresa, publicações. Dados Primários - são dados brutos que nunca foram coletados , tabulados ou analisados. São obtidos no campo, junto ao pesquisado. Prof. Diego Santos

45 Pesquisa exploratória
“Visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema da pesquisa quando as informações existentes são insuficientes”. Trabalha com dados secundários e ocorre no início do Planejamento. Usada para: Formular um problema ou defini-lo com maior precisão. Desenvolver hipóteses Isolar variáveis e relações-chave para exame posterior Estabelecer prioridades Obter critérios para desenvolver uma abordagem do problema. Prof. Diego Santos

46 Fontes de Dados Secundários
Data Base Marketing Nomes, endereços, telefone participação em ofertas de promoções anteriores dados demográficos, financeiros sexo, idade, classe, estado civil, renda, hábitos de mídia, consumo, marcas. Fontes Internas Informações de performance da própria empresa Informações compradas e anexadas ao Sistema de suporte à decisão na empresa Pessoal de vendas Relatórios do SAC Reclamações de Consumidores Descobre padrões de comportamento dos consumidores pela interação entre variáveis. . Prof. Diego Santos

47 Fontes de Dados Secundários Externos
Governo Jornais Associações Comerciais Empresas de Pesquisa e Auditoria Bibliotecas Internet Intermediários/ Terceiros Prof. Diego Santos

48 Classificação das Fontes de Dados Secundários pela natureza do seu produtor
Livros e Periódicos. Fontes Governamentais. Fontes de Mídia. Associações Institucionais. Fontes comerciais Auditorias Market share (Nielsen) Atualização dos Censos Prof. Diego Santos

49 Usos dos Dados Secundários
Levantamento do Problema de Marketing Identificar variáveis relevantes Levantar hipóteses Conhecer histórico do problema Identificar Padrões de Consumo Acompanhar tendências Estimar Potencial de Mercado Projetar Vendas Analises de Localização de Negócios e Lojas Prof. Diego Santos

50 Planejamento da Pesquisa – O briefing
O Briefing de pesquisa É um compromisso entre todos os interessados quanto: ao problema à necessidade da pesquisa ao valor da informação às limitações da pesquisa às ações a serem adotadas frente aos resultados Define o problema da pesquisa Define a natureza da informação para resolvê-lo Especifica como os resultados serão utilizados Documenta o compromisso Prof. Diego Santos

51 O Briefing é essencial para qualquer pesquisa
O briefing deve conter as seguintes informações: Sumário da Questão de Marketing, o que se quer analisar/avaliar Objetivo da Pesquisa - o que se pretende descobrir, para subsidiar a decisão? (principal e secundários) Público Alvo e Abrangência Escolha da Metodologia e Amostra Áreas de Abordagem Padrões de Ação - Como os resultados serão usados na decisão Limitações de Prazo - Prazo viável para realização da pesquisa Prof. Diego Santos

52 Pesquisa Qualitativa Técnicas
Entrevista focalizada de grupo (focus group) Entrevistas individuais em profundidade Prof. Diego Santos

53 DISCUSSÕES EM GRUPO Reunir um grupo de pessoas para confrontar suas idéias a partir de um tema Prof. Diego Santos

54 Grupos de Discussão Ênfase do Método Tamanho Típico de Grupo de Foco
Resultados da interação de um grupo de respondentes focados em um conjunto de tópicos conduzidos por um moderador, com roteiro por áreas de abordagem em uma sala com espelho one-way. Tamanho Típico de Grupo de Foco 8 a 12 participantes Duração entre 1:30 e 3:00h. Prof. Diego Santos

55 Grupos de Discussão Quantidade de Grupos
3 ou 4 grupos podem ser suficientes, exceto por conta de maior abrangência geográfica de pesquisa ou por visar explorar opiniões de segmentos distintos Prof. Diego Santos

56 Grupos de Discussão II. Recrutamento dos Participantes
I. Planejamento da Agenda (ou Roteiro) de Discussão Fatores-Chave do Sucesso III. Moderação Efetiva IV. Análise e Interpretação dos Resultados Prof. Diego Santos

57 ENTREVISTAS INDIVIDUAIS EM PROFUNDIDADE
Obter a expressão livre, espontânea e profunda de uma pessoa sobre um tema Prof. Diego Santos

58 Entrevista Individual em Profundidade
Treinamento dos entrevistadores Tempo da entrevista Questionário não estruturado Prof. Diego Santos

59 O Instrumento de Coleta de Dados
Questionário Em papel Eletrônico Meios de coleta de dados Entrevista pessoal Por telefone Auto preenchidos Prof. Diego Santos

60 A Aprovação do Questionário
Pontos Básicos do Questionário Adequação à linguagem do respondente. Sequência lógica Evitar perguntas condutoras Evitar questionários muito longos Evitar perguntas abertas. Cuidados nos tipos de perguntas Fechadas: estabelecer critérios , múltipla x única, abrir sempre opção para outras alternativas não previstas. Abertas: Captar a espontaneidade, saber quantidade/qualidade da informação desejada, saber explorar. Prof. Diego Santos

61 Avaliação e Aprovação do Questionário
Cuidados com o uso de estímulos Sem exageros para não atrapalhar o desempenho do entrevistador , não ser cansativa. Pontos a observar no Pré-Teste Clareza e compreensão das perguntas Adequação dos termos utilizados Estrutura e fluxo lógico da entrevista Condições de pulos e exclusões de perguntas Especificações de respostas múltiplas (RM) e únicas (RU) Tempo total da entrevista Filtro de qualificação do entrevistado Verificar possibilidade de transformar perguntas abertas em fechadas Criação de novos estímulos visuais Prof. Diego Santos

62 Planejamento das operações de coleta de dados
Cronograma de atividades: Orçamento de despesas Instrução Formação das equipes Revisão dos pontos Controle Prof. Diego Santos

63 Execução da coleta de dados
O ENTREVISTADOR:  Ser um bom observador. Ser persistente, mas saber quando deve parar. Ter rapidez mental suficiente para enfrentar uma situação imprevista. Ter boas maneiras: ser educado. Ter boa apresentação: pessoal. Ser imparcial. Ser honesto. Prof. Diego Santos

64 Execução da coleta de dados
A ABORDAGEM  Não dar a impressão que está vendendo algo Levar identificação (crachá e RG). Cuidar da aparência pessoal sempre que vai a campo. Criar um clima de confiança desde o primeiro momento. Mostrar segurança e seriedade na abordagem. Prof. Diego Santos

65 Execução da coleta de dados
A ENTREVISTA COMO PERGUNTAR : Familiarizar-se com o questionário Colocar as perguntas como estão formuladas Seguir a ordem Dar ênfase na palavra –chave da pergunta Registrar fielmente as respostas Explorar as perguntas abertas Prof. Diego Santos

66 Execução da coleta de dados
O SUPERVISOR DE CAMPO = Desenvolve envolve cinco tarefas fundamentais, que são: Conferir o material Liderar    Checar      Criticar     Entregar o material   Relatórios de avaliação Prof. Diego Santos

67 Apresentação dos Resultados
O Relatório: Deverá ser apresentado, em reunião previamente agendada; Ser Conciso e ao mesmo tempo completo Ser Objetivo Ser claro Não ferir o Código de Ética Prof. Diego Santos

68 Formato do Relatório Página de rosto Sumário Resumo Gerencial
Principais resultados da pesquisa (2 folhas) Conclusões e recomendações Prof. Diego Santos

69 Formato do Relatório Corpo do Relatório Apresentação Objetivos
Metodologia Resultados Prof. Diego Santos

70 Boa Noite! Até a próxima boa semana.
Perguntas ? Boa Noite! Até a próxima boa semana. Prof. Diego Santos