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A Publicidade no Marketing Social

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Apresentação em tema: "A Publicidade no Marketing Social"— Transcrição da apresentação:

1 A Publicidade no Marketing Social
Formas de ligar o consumidor à marca social atraindo-o e garantindo a sua adesão Saber que existe Conhecer Gostar Querer Escolher Agir Notoriedade – resp. cognitiva Resposta afectiva Resposta comportamental

2 Técnicas criativas utilizadas na publicidade
1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse O que não é usual chama a atenção Novidade Campanha Dove contra os estereótipos de mulheres bonitas, novas e magras, a favor da naturalidade Campanha da Sociedade Portuguesa de Cardiologia contra os perigos das doenças de coração (imagem colada no chão)

3 Técnicas criativas utilizadas na publicidade
1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse Fornecer informação útil Humor Emoção Sítio da Ajuda de Berço com informação útil sobre o projecto e sobre como apoiar Campanha anti-tabaco em suporte autocarro

4 Técnicas criativas utilizadas na publicidade
1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse Surpresa Utilização de Celebridades Campanha Wonderbra contra o cancro da mama (amputação)

5 Técnicas utilizadas na publicidade
2 – Técnicas para facilitar a compreensão Analogia Dramatização Campanha de recolha de tampas para obtenção de cadeiras de rodas Campanha brasileira contra os perigos de atravessar a rua fora da passadeira

6 Técnicas utilizadas na publicidade
2 – Técnicas para facilitar a compreensão Exagero Choque Campanha de prevenção do exame da próstata Campanha contra os perigos de uma gravidez indesejada Campanha anti-tabaco Campanha anti-droga

7 Técnicas utilizadas na publicidade
3 – Técnicas para aumentar a credibilidade Testemunhos Porta-voz Demonstração Campanha de divulgação de recolha de alimentos (nos secadores dos WC públicos)

8 Técnicas utilizadas na publicidade
3 – Técnicas para aumentar a credibilidade Comparação Associações verbais Campanha de recolha de sangue Campanha a favor da construção da Casa do Gil


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