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Formas de ligar o consumidor à marca social atraindo-o e garantindo a sua adesão Saber que existe Conhecer Gostar Querer Escolher Agir Notoriedade – resp.

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Apresentação em tema: "Formas de ligar o consumidor à marca social atraindo-o e garantindo a sua adesão Saber que existe Conhecer Gostar Querer Escolher Agir Notoriedade – resp."— Transcrição da apresentação:

1 Formas de ligar o consumidor à marca social atraindo-o e garantindo a sua adesão Saber que existe Conhecer Gostar Querer Escolher Agir Notoriedade – resp. cognitiva Resposta afectivaResposta comportamental A Publicidade no Marketing Social

2 1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse O que não é usual chama a atenção Novidade Técnicas criativas utilizadas na publicidade Campanha Dove contra os estereótipos de mulheres bonitas, novas e magras, a favor da naturalidade Campanha da Sociedade Portuguesa de Cardiologia contra os perigos das doenças de coração (imagem colada no chão)

3 1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse Fornecer informação útil Humor Emoção Técnicas criativas utilizadas na publicidade Sítio da Ajuda de Berço com informação útil sobre o projecto e sobre como apoiar Campanha anti-tabaco em suporte autocarro

4 1 – Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse Surpresa Utilização de Celebridades Técnicas criativas utilizadas na publicidade Campanha Wonderbra contra o cancro da mama (amputação)

5 2 – Técnicas para facilitar a compreensão Analogia Dramatização Técnicas utilizadas na publicidade Campanha de recolha de tampas para obtenção de cadeiras de rodas Campanha brasileira contra os perigos de atravessar a rua fora da passadeira

6 2 – Técnicas para facilitar a compreensão Exagero Choque Técnicas utilizadas na publicidade Campanha anti-tabaco Campanha contra os perigos de uma gravidez indesejada Campanha anti-droga Campanha de prevenção do exame da próstata

7 3 – Técnicas para aumentar a credibilidade Testemunhos Porta-voz Demonstração Técnicas utilizadas na publicidade Campanha de divulgação de recolha de alimentos (nos secadores dos WC públicos)

8 3 – Técnicas para aumentar a credibilidade Comparação Associações verbais Técnicas utilizadas na publicidade Campanha de recolha de sangue Campanha a favor da construção da Casa do Gil


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