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Publicidade & Propaganda: Categoria & conceitos Professor: Rogelio Sorvillo Aluna: Naty Aguilar F. 1PP Manhã.

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1 Publicidade & Propaganda: Categoria & conceitos Professor: Rogelio Sorvillo Aluna: Naty Aguilar F. 1PP Manhã

2 Serviço The Coca-Cola Company é uma empresa multinacional dedicada ao fabrico de bebidas e alimentos. Sua sede fica em Atlanta, o principal produto é o refrigerante mais consumido no mundo: A Coca-Cola. HISTÓRIA A Coca-Cola foi criado na farmácia de John Pemberton, em 1886, enquanto ele procurava um novo remédio para dor de cabeça e náuseas. Nesse mesmo ano, vendendo a cura de cinco centavos cada uma, a bebida se tornou um sucesso.

3 Mais detalhes The Coca-Cola Company TipoPública Fundação1892 SedeAtlanta, Georgia, Estados Unidos ÁmbitoMundial IndústriaBebidas ProdutosCoca-Cola Fanta Sprite Aquarius Minute Maid Burn Powerade Ingressos millones de dólares (2011)

4 O produto Coca-Cola é um refrigerante efervescente vendido em lojas, restaurantes e máquinas de venda em mais de 200 países. A empresa produz realmente um concentrado para a Coca- Cola, que depois é vendido para várias empressas licenciados, que misturam o concentrado com água filtrada e adoçantes para depois vender e distribuir latas de bebidas e garrafas no varejo ou atacado. Há também variações de Coca-Cola, como a Coca-Cola Light, Coca Zero, entre outros.

5 No Mercado De acordo com estudos, Onde mais é consumida a Coca-Cola, é em América. México tem o recorde Mundial. A presença de mercado da Coca-Cola é devido às suas diferentes estratégias desenvolvidas, também porque eles conseguiram identificar as necessidades de cada uma das áreas geográficas em que está presente hoje e alcançar uma boa posição no mercado de refrigerantes. Ingresos 112,000 milhões O Brasil é o terceiro maior mercado para a Coca-Cola, depois dos Estados Unidos e do México, com um volume de negócios de cerca de 14%. Curiosamente, a venda de Coca-Cola caiu em mercados maduros, porque os consumidores mudarom para bebidas mais saudáveis.

6 O Principal Concorrênte Hoje Pepsi Co. é considerada uma das empresas mais admiradas do mundo por sua abordagem agressiva e maneira de conduzir os negócios, e entre os produtos de consumo mais bem sucedidas empresas do mundo, com faturamento anual de mais de 30 mil milhões dólares. O Nascimento da Pepsi em 1893 foi o maior problema da Coca-Cola. Pepsi, anteriormente conhecido como Pepsi cola, é uma bebida gaseificada cola. Embora o começo da Pepsi não foi positivos, Pepsi começou com uma atitude agressiva Incrementando as quantidades do produto e diminuindo os preços respeito com a Coca Cola. Pepsi consiguió finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria. Pepsi finalmente conseguiu apanhar com Coca-Cola Graças a uma estratégia de publicidade agressiva e boa. A estratégia de marketing era baseado principalmente em diferenciar Pepsi de Cola Coca Cola, tentando fazer uma abordagem para o segmento jovem, identificando a marca Coca-Cola com a bebida tradicional dos pais. Esta abordagem teve um enorme sucesso.

7 PepsiCo Inc. TipoPrivada Fundación1890 Fundador(es)Caleb Bradham Sede700 Anderson Hill Road Purchase, Nueva York ÁmbitoMultinacional IndustriaAlimenticia ProductosBebidas, Snacks Ingresos60 mil millones USD ActivosPEP (NYSE): $63.36 Directora y Jefa EjecutivaIndra Nooyi Empleados

8 Atualmente Coca-Cola e Pepsi oferecer produtos semelhantes: Coca Vs. Pepsi Coca Light Vs. Pepsi Light Sprite Vs 7Up Fanta Vs Mirinda Coca Zero Vs Pepsi Max Dasani Vs Propel

9 Comunicação Atual Coca-Cola é uma das poucas campanhas que têm um dos maiores mercados-alvo, este produto é destinado a consumidores de todas as idades, sexo, renda, etnia ou estilo de vida. No entanto, durante a última década tem-se centrado coque em segmentos secundários mercados como a coca cola light, o mercado alvo deste produto são todos jovens entre 25 e 35 anos que gostam de olhar e sentir o sabor único da coca cola, mas restringindo a ingestão de calorias.

10 Comunicação da concorrência El 27 de fevereiro, a marca Pepsi-Cola apresenta sua campanha com a afirmação O que pode ser, pode ser muito bom. Pode ser Pepsi ". Um convite aos consumidores para questionar a escolha de sua marca preferida. Acompanhando esta campanha uma política de promoção de compras inteligente, com desconto do pacote de nove latas. Pepsi Co. é conhecida por ser uma das empresas que têm uma agressividade comercial e um estilo único de realização de negócios, e com a sua publicidade

11 Desafios Tanto a Coca-Cola e PepsiCo têm lutado para reverter a queda no consumo de soda em os EUA, onde os compradores cada vez mais optar por água, café e outras alternativas mais saudáveis. Agora, os analistas se perguntam se a queda nas vendas está aqui para ficar. Mas para a Coca cola Company as Bebidas açucaradas tornaram-se um alvo de duras críticas por causa de preocupações sobre seu impacto sobre problemas de saúde como diabetes e obesidade. Esta tendência, no futuro, poderia causar o maior percentual de vendas provenientes das categorias da Coca-Cola chamado "saudável" e outras marcas de refrigerantes, deslocando a sua "estrela" de produtos: Coca-Cola.

12 Plano Coca Cola "O problema real é que a Coca-Cola está competindo com produtos que vendem pela metade do preço", diz Graham Wallis, consultor Datamark, uma consultor de alimentos e bebidas em São Paulo. Inicialmente, a Coca-Cola respondeu, baixando os seus preços. Mas isso não ajuda o mercado recuperar e lucros. Coca Cola sempre tenta entrar em na família com vida sana e feliz em cada uma da suas propagandas. Elas são muito emotivas y chamas a atenção. Assim, levando sua presença na mente dos consumidores como uma marca global, razão pela qual hoje a coca cole é quem é.

13 … Portanto, a Coca-Cola teve de se concentrar na estratégia. O pacote acabou por ser uma questão crucial. Anteriormente, a Coca-Cola só estava disponível em três formatos:. 350 ml latas, garrafas de dois litros e 290 ml garrafas retornáveis. Mas agora, há 18 diferentes pacotes. Ao expandir as vendas através de vários formatos, a Coca-Cola conseguiu preços mais competitivos sem sacrificar as margens de lucro. Além disso, formatos menores aumentaram as vendas entre os brasileiros mais pobres.

14 Coca-Cola Spot Light anúncio de Será que você ouvir tudo o que é dito? "Eles dizem que é importante comer 4 a 5 vezes por dia, Pequenho mordidas e mastigar sempre cem vezes, Digamos que você come pode nos levar cerca de 5 horas, mas não desespero, porque ainda desconhecem a escovação que leva cerca de dois minutos. embora cuidado com as gengivas, correr é bom, mas você pode estar prejudicando seus joelhos, não se esqueça de beber bastante líquido, mas não muito, porque pode ser ruim, (...) ". Haras caso tudo o que é dito?

15 Fin


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