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O que é a linguagem publicitária? Os historiadores e arqueólogos descobrirão que os ANÚNCIOS de nossa época constituem o mais rico e mais fiel reflexo.

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2 O que é a linguagem publicitária?

3 Os historiadores e arqueólogos descobrirão que os ANÚNCIOS de nossa época constituem o mais rico e mais fiel reflexo cotidiano que uma sociedade jamais forneceu de toda uma gama de atividades

4 Linguagem publicitária: manipulação? Linguagem = manipulação? Linguagem: recursos estilísticos e argumentativos

5 Linguagem publicitária Linguagem jornalística Linguagem dos discursos políticos Linguagem dos tribunais Linguagem dos amantes

6 Base Informativa + exploração de recursos = manipulação INTERESSES DOS EMISSOR

7

8 Grau de consciência dos recursos utilizados para convencer Utilização racional dos recursos para mudar/preservar a opinião do público- alvo

9 Identificar e sistematizar recursos línguísticos e estilísticos

10 Você sabe escrever?

11 Charaudeau O termo PROPAGANDA é mais abrangente que o termo PUBLICIDADE PROPAGANDA – mensagem política, religiosa, institucional e comercial PUBLICIDADE – mensagens comerciais

12 PROPAGANDA POLÍTICA – valores éticos e sociais PUBLICIDADE COMERCIAL – exploração do universo dos desejos

13 Ordenar ou seduzir? ORDEM (fazendo agir) Beba Coca-Cola. PERSUASÃO (fazendo crer) Só Omo lava mais branco. SEDUÇÃO (buscando o prazer) Se algum desconhecido lhe oferecer flores, isso é Impulse.

14 David Olgivy:A publicidade, ao contrário de influenciar os costumes sociais, os reflete, jamais constituindo o carro-chefe de mudanças significativas. Nelly de Carvalho: a publicidade é a mola-mestra das mudanças verificadas nas diversas esferas do comportamento e mentalidade de usuários e receptores.

15 Dominar os mecanismos da linguagem

16 Você domina os recursos da linguagem?

17 Manipular?????

18 Mensagem publicitária = braço direito da tecnologia moderna Renovação Progresso Abundância Lazer Juventude

19 Os dois mundos: Mundo dos jornais = caótico Mundo da publicidade = mundo ideal

20 Ambiente cultural próprio Novo sistema de valores

21 ENCONTRAR ALGO DE EXTRAORDINÁRIO PARA FALAR SOBRE COISAS BANAIS

22 Tornar familiar o produto Aumentar sua banalidade Valorizá-lo com diferenciação Destacá-lo da vala comum

23 É discurso É linguagem Manipula símbolos Media objetos e pessoas Usa mais a linguagem do mercado do que a linguagem dos objetos

24 SEDUÇÃO E PERSUASÃO X OBJETIVIDADE INFORMATIVA

25 As coisas não gravitam em torno do homem O homem gravita em torno das coisas, seus novos ídolos

26 De mãos dadas com a taumaturgia publicitária, a sociedade da era industrial produz e desfruta dos objetos que fabrica, mas sobretudo sugere atmosferas, embeleza ambientes e artificializa a natureza.

27 Possuir objetos é sinônimo de felicidade Os serviços e produtos são a salvação do homem São o bem-estar e o êxito A publicidade transforma bens de consumo em coisas mitificadas, personalizadas, quase humanas

28 Você é o que interessa.

29 Mundo da publicidade: Compre na Mesbla! Mundo real: por favor, quer me passar o sal?

30 Convencimento consciente ou inconsciente A publicidade impõem, nas linhas e entrelinhas, valores, mitos, ideais e outras elaboração simbólicas, utilizando os recursos próprios da língua que lhe serve de veículo, sejam eles fonéticos, léxico- semânticos ou morfossintáticos.

31 Sons característicos Evocação de ruídos (onomatopeia) Motivação sonora (aliteração, assonância)

32 Novos termos Mudanças de significados Construção de palavras Desconstrução de palavras Clichês Frases feitas Provérbios Termos emprestados Usos conotativos e denotativos

33 Flexões diferentes Grafias inusitadas Relações novas entre elementos Sintaxe não linear

34 Impacto Fisiológico Impacto Psicológico Manutenção da Atenção Convencimento Determinação da Compra

35 Escolha do meio Lugar Visibilidade Legibilidade Audibilidade

36 Efeito surpresa Despertar interesse Riso Agrado

37 Reação mnemônica Criação de ambiente otimista

38 Desenvolvimento da argumentação E da Credibilidade

39 Fim último da mensagem Manter a clientela por meio da convicção ou simpatia Persuasão ou sedução

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41 IDENTIFICADOR DENOTATIVO CONOTATIVO

42 Identificação do gênero publicitário Função classificatória da mensagem Necessidade de se reconhecer o caráter publicitário da informação Lealdade do emissor para com o receptor

43 Conjunto de informações inscritas no texto e na imagem Função semântica essencial do aspecto linguístico: fazer entender O papel informativo Proposição Publicitária – grupo de conceitos integrados em uma unidade de potencial comunicativo capaz de transmitir algo a alguém Determinação do público-alvo O singular

44 Afirmação de qualidade exclusivas Veículo da ideologia publicitária Estética Psicologia Quero transmitir isso – transmito isso Função empática – criação de atitudes É o segundo grau de significado – a subjetividade O plural

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46 Identificador Denotativo – informações Conotativo – valores Imagem, som Reações

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48 É no aspecto linguístico que se concretiza o sentido da potencialidade libertária da imagem, uma vez que cabe ao texto escrito transformar o exotismo ou a poesia da imagem em apelo à compra.


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