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PLANEJANDO ESTRATEGICAMENTE Matriz BCG: estrutura revisada e novas aplicações

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Apresentação em tema: "PLANEJANDO ESTRATEGICAMENTE Matriz BCG: estrutura revisada e novas aplicações"— Transcrição da apresentação:

1 PLANEJANDO ESTRATEGICAMENTE Matriz BCG: estrutura revisada e novas aplicações

2 Matriz BCG tradicional % crescimento% crescimento Alta % mercado Baixa Poucos entrantes Bem estabelecidas Baixos investimentos em divulgação, promoções, descontos Pequenos lucros Perdas Desinvestir Lucros Muitos entrantes Concorrência forte Reinvestimento em ti/mkt alto Empresas novas Apoio financeiro da matriz para captar mercado

3 Matriz BCG revisada Fragmentada não lucrativa: Não importa a participação de mercado Volume: Aumentar participação de mercado Especialização: Manter pequena participação de mercado Fragmentada lucrativa: Aumentar lucratividade/ não necessariamente a participação Beco sem saída: Não importa a participação de mercado Manter e ApoiarManter e Apoiar DesinvestirDesinvestir

4 Matriz BCG Custo-Diferenciação CustoCusto Alto Diferenciação Alta Pouca segmentação Pouca Qualidade Demanda elástica Pouco investimento em P&D e TI Controle forte com custos -orçamentário Segmentação forte Qualidade Demanda inelástica Investimento em P%D e TI Alguma preocupação com custos Liquidar Desinvestir Extrema Segmentação Qualidade Demanda inelástica Investimento em P&D e TI Relapso com custos Baixo Nicho- custos baixosNicho-diferenciação


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