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PUBLICO-ALVO DO POBRE AO NOBRE. Chinelo de dedo Uma espécie de calçado simples, que consiste especialmente em sola e correias que ligam ao pé. Pratico.

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1 PUBLICO-ALVO DO POBRE AO NOBRE

2 Chinelo de dedo Uma espécie de calçado simples, que consiste especialmente em sola e correias que ligam ao pé. Pratico e modesto: como poderia alcançar o posto de mais vendido em mais de 80 países?

3 Mercado consumidor O produto começa a sua campanha voltada para as pessoas com menos poder aquisitivo, os brasileiros natos E assim fica marcado pela frase: não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras. Essa frase chama a atenção do publico e atende as suas necessidades porque esses tem a precisão de adquirir coisas boas, baratas e duradouras.A sandália passou 32 anos atendendo apenas a esse publico.

4 reposicionamento O investimento em estratégias de marketing foi devido ao desenvolvimento de novos produtos, com material de mais qualidade e maior valor agregado: as monocromáticas havaianas top, que tinham uma embalagem mais bonita, sem os tradicionais saquinhos

5 Os atores e atrizes são pessoas muito influentes na comunicação brasileira e o produto havaianas usa disso para beneficio em vendas e também para atrair o publico de maior poder aquisitivo Um exemplo pratico foi o filme de Maurício Matar em 1994,onde mostra a casa do ator sendo invadida por Luís Fernando Guimarães, e mostra o ator usando as legitimas havaianas Sendo comparados com os atores o publico de classe alta começou a fazer uso das sandálias de maior preço agregado. Atraindo a classe alta

6 Meios de comunicação Os meios de comunicação utilizados para a divulgação de havaianas começaram a ganhar mais vigor após o reposicionamento, sendo eles a televisão, revistas, radio, placas, outdor, e outros. Uma das campanhas que ficou mais conhecida foi todo mundo usa.

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