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Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014.

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Apresentação em tema: "Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014."— Transcrição da apresentação:

1 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

2 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Com relação às notas: Pareto: 80-20 Prova vai valer 8,0 e a nota da Agex 2,0

3 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Seminário 2a NPC: Mesmos grupos formados paera a 1a NPC Texto: Dois Santos adaptado (Blog)

4 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Considerar: O novo resort a ser lançado está situado em Manaus, caracterizando-se por ser um hotel de selva de alto luxo; O resort Dois Santos Manaus oferece 20 bangalôs de luxo, inspirados na cultura amazônica, com forte apelo ecológico. As diárias estão na faixa de R$ 1.200,00 por casal, sendo que crianças com menos de 12 anos pagam com 60% de desconto e crianças acima dessa idade R$ 500,00 individual.

5 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Apesar de estar na selva o hotel oferece todos os recursos da tecnologia moderna, tais como: Wi- Fi em todas as dependências do empreendimento, heliponto, píer para barcos de grande porte, guias especializados para passeios na selva, duas piscinas, sendo uma dentro do rio e a outra tradicional com tobogã em meio a uma exuberante vegetação e com vista panorâmica do Rio Negro. Oferece ainda hidromassagem, fitness room, salão de jogos para crianças, sala com home theater, quadra poliesportiva, playground e monitores especializados acompanhar as crianças.

6 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 O lançamento será inicialmente para o público da região Norte e ainda buscando captar turistas de outras localidades que se encontrem na região. Em um segundo momento se buscará o público nacional e internacional. O período definido para lançamento será de 90 dias, iniciando-se em 01/07/2014 e encerrando em 31/10/2014, ou seja, período de baixa temporada e pós Copa do Mundo. Passados os 90 dias da campanha de lançamento já será lançada campanha objetivando o período de alta estação compreendido entre dezembro/14 e fevereiro/15.

7 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Os sites de compras coletivas em virtude de sua proliferação e dos diversos problemas ocorridos com consumidores perderam sua força de venda e não atendem mais às expectativas do hotel. A verba destinada para os 90 dias de lançamento será de R$ 250.000,00 (duzentos e cinquenta mil reais) e a verba destinada à campanha de alta estação de R$ 150.000,00 (cento e cinquenta mil reais)

8 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Definir e apresentar: Caracterização do público alvo; Conceito de campanha; Planejamento de comunicação considerando as duas campanhas; Cronograma de campanha; Veículos a serem utilizados (tradicionais e digitais); Peças a serem produzidas; Alocação da verba considerando produção e veiculação. Meta de taxa de ocupação nos períodos de lançamento e alta temporada. Sistemas de controle e avaliação da campanha.

9 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Apresentação Seminários: Grupos 1,2 e 3 05/05/2014 20 minutos por grupo.

10 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Grupo 1: Carlos Dhiego Jaqueline Julia Irimarta Talyssa Willian Grupo 2: Fernanda Paulo Nayara Giselene Joseney Raíssa Jullyane Anna Valéria Grupo 3: Rodrigo Naira Samantha Jéssica Luana Rainisson Juarez Natália e Mário?

11 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014 Metodologia 4 P Haroldo de Castro

12 Carlos Freire - 2014 Considerações: O boto era respeitado pelos pescadores até o início da pesca da piracatinga, para a qual a carne de boto é utilizada como isca. A piracatinga destina-se aos mercados interno ( Manaus e Sudeste) e externo (Colômbia); Planejamento de Campanhas Publicitárias

13 Carlos Freire - 2014 Considerações: Estima-se uma redução da população de botos da ordem de 10% a.a. entre 1994 e 2005; Planejamento de Campanhas Publicitárias

14 Considerações: A contagem de botos realizada pelo INPA na reserva Mamirauá vem sendo realizada cientificamente desde 1994. O resultado obtido foi de: 1994:120 animais 2013: 25 animais Estimativa de população de botos na reserva é de 13 mil unidades. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

15 Considerações: Piracatinga Preço venda do pescador: entre R$ 0,30 e R$ 2,80/kg Preço de Venda Consumidor Final = entre R$ 5,00 e R$ 18,00/kg Preço de Venda do Boto morto entre R$ 80 e R$ 150,00 a unidade. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

16 Considerações: A prioridade dos pescadores é a pesca de outras espécies mais rentáveis, como: tambaqui, tucunaré e pirarucu. Na época do defeso há a restrição da pesca destas espécies e a alternativa é a pesca da piracatinga. A pesca da piracatinga é uma pesca fácil e obtém-se grande quantidade em pouco tempo. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

17 Metodologia 4P Haroldo de Castro Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

18 A Oficina 4P foi desenvolvida por Haroldo de Castro em parceria com a CI – Conservação Internacional. Começou a surgir em 1995 quando a CI foi convidada a criar uma estratégia de comunicação para a baía de Cartagena na Colômbia. Para seu desenvolvimento foram utilizadas técnicas de publicidade, conceitos de marketing e várias metodologias complementares. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

19 A Metodologia 4P já foi aplicada por 40 vezes, em 17 países e 6 idiomas, atendendo mais de 1.300 participantes. A cada aplicação a Metodologia passa por adaptações de acordo com as características e cultura do local. Os resultados obtidos têm sido significativos e ainda que desenvolvida para formulação de estratégias de comunicação, tem sido utilizada com sucesso em programas de Educação Ambiental. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

20 Descrição da oficina. As oficinas devem ser realizadas com algo entre 30 e 40 participantes (ambientalistas, comunicadores, educadores, especialistas em marketing, membros da mídia nacional e local, empresários, pessoal de áreas protegidas e tomadores de decisão) em 2 (dois) dias para apresentar os desafios da discussão e identificar as prioridades para a consciência ambiental. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

21 Descrição da oficina. Nome 4P vem dos aspectos a serem analisados: Problemas Públicos Produtos Planos de Ação Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

22 1.Problemas No primeiro P - Problemas, é apresentado, pelos facilitadores e especialistas, um painel da situação a ser analisada. Todos os participantes podem fazer perguntas e tirar as dúvidas existentes. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

23 1.Problemas Em seguida é realizada um discussão entre todos e passa- se à etapa de listar os problemas de acordo com a visão de cada um. Listados os problemas, realiza-se a tarefa de agrupá-los buscando racionalizar a abordagem. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

24 P – Problemas Crueldade no trato com o Boto; Usado como isca na pesca da piracatinga; Pescadores não gostam do Boto (conflito na pesca); Mortalidade crescente da espécie; Espécie protegida mas não fiscalizada adequadamente; Participação dos frigoríficos; Possibilidade de extinção da espécie; Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

25 P – Problemas Baixo nível de informação sobre o boto; Baixo nível de informação sobre a piracatinga; Falta de engajamento do poder público (órgãos públicos); Falta de alternativa de renda para os pescadores; Imagem controversa do boto; Falta de coesão entre os diversos setores (governo, privado, ONGs, comunitários e sindicatos) Falta de auto estima e valorização dos aspectos ambientais da Amazônia; Não implementação de políticas públicas para proteção do boto; Descontinuidade das campanhas de mobilização; Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

26 Priorização de Problemas: Falta de Engajamento dos Órgãos Fiscalizadores; Descontinuidade das campanhas de Mobilização; Baixo nível de informação sobre o Boto; Atuação dos frigoríficos; Priorizados os problemas, o próximo passo é adotar objetivos para a campanha de comunicação, definindo o que deve ser feito. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

27 Para conservar o boto e reverter sua extinção uma estratégia de comunicação constante e contínua deve: Promover o engajamento dos órgãos públicos e privados (nacional e internacional); Informar que o boto está sendo dizimado para utilização como isca; Denunciar frigoríficos que fomentam atividades ilegais; Valorizar as boas práticas que protejam o boto; Promover a imagem positiva do boto e a auto estima dos amazônidas; Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

28 2º P – Públicos O segundo P vai definir quais são os públicos que estão envolvidos com os problemas relatados e para isso adota 5 passos: 1.Criação de lista de públicos em potencial; 2.Organização dos públicos por âmbito geográfico (local, regional, nacional, internacional); 3.Públicos prioritários; 4.Desenho do perfil dos públicos- alvo; 5.Apresentação do Perfil dos públicos alvo. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

29 Públicos Órgãos públicos; Pescadores; Consumidores de douradinha; Frigoríficos; Sociedade; Mídia Turistas de observação de boto; Comissões internacionais; Estudantes e professores; Lideranças comunitárias; Meios científico e acadêmico, ONGs; Formadores de opinião. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

30 Perguntas a responder sobre público: Quem eu sou? O que você quer que eu faça? O que eu ganho com isso? Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

31 Pescadores Sobrevive da pesca; Homens + mulheres + crianças; Saem cedo (5h) e voltam à noite; Pagos por atravessadores; Medo das lendas; Conflito com os botos na pesca; Informam-se através de rádio (5:30h), AM Difusora; Jornal Nacional; Participam de reuniões; Possuem celular (alguns) Participam de torneios de futebol; Fazem a Festa de São Pedro. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

32 3º P – Produtos Produtos são as peças/ações que serão produzidas para levar a mensagem até os públicos- alvo. As peças/ações devem ser adequadas a cada público- alvo, de acordo com suas características. As peças devem atender aos problemas que foram relatados no primeiro P. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

33 3º P – Produtos Para definição dos produtos são formados sub-grupos de acordo com a especialidade de cada um. Comunicadores, meio acadêmico, comunitários etc. A seção PRODUTOS está dividida em quatro passos: 1.Lista da mídia importante 2.Idéia luminosa de produtos em potencial (Conceito) 3.Identificar produtos para alcançar os públicos prioritários 4.Apresentar produtos ao público Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

34 Produtos definidos Pescadores Evento: Hoje o boto está na comunidade Inflável Debate comunitário Exposição de fotos* lideranças comunitárias Torneios (futebol) Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

35 Produtos definidos Spot Rádio Você sabia que o boto está sendo morto... Convite para ajudar (pescadores e comunidade) Proteger o boto é proteger a Amazônia ( minha casa) Relatos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

36 Produtos definidos Produtos para escolas Concursos – prêmio murais Capa de caderno personalizada SEDUC/ Diretores de Escolas Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

37 Produtos definidos Público em Geral Toada do Boto – Garantido e Caprichoso juntos Comercial de TV –(Faustão, Fantástico, Jogo de Quarta) Material Promocional Boné, camiseta, calendário, boto inflável. Selo – Amigo do Boto Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

38 Produtos definidos Frigoríficos e Supermercados Dossiê dados de pesquisa + fotos O que é a campanha – Hot Site Facebook Outdoor nas cidades onde estão os frigoríficos e Manaus Rádio e TV Locais Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

39 Produtos definidos Mensagem Moratória de frigorífico e supermercados; Adesão dos mercados na campanha melhor conhecimento da cadeia produtiva da piracatinga quem e quanto compram o que representa de mercado nos frigoríficos atores envolvidos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

40 Produtos definidos Autoridades e Poder Público Produtos e Atividades Dossiê Material Institucionale Promocional Painéis estratégicos Petições Celebridades Balão Inflável Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

41 Produtos definidos Mensagens: Chega de matança! Não deixe o boto virar lenda Chega de Matança! Proteja o boto da Amazônia Táticas Face to face Apoio de Celebridades Eventos Flash mob/ Pedalada Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

42 Neste ponto é interessante fazer uma revisão geral de todos os passos e verificar o alinhamento e adequação de cada um deles e também entre eles. Havendo necessidade pontos específicos podem ser rediscutidos e refeitos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

43 4o P – Plano de Ação O último P irá, com base em todas as informações coletadas e desenvolvidas, estabelecer o quê fazer para alcançar os objetivos propostos. Para isso, desenvolve-se em 4 passos: Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

44 Para isso, desenvolve-se em 4 passos: Identificar oportunidades e conjunto de dados; Composição dos produtos dentro da tática a utilizar; Apresentação das táticas; Extração de tendências e prioridades comuns. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

45 Identificar oportunidades e conjunto de dados; Levantamento de datas importantes e significativas para a proposta em curso. 22 de março – Dia Mundial da Água 5 junho – Dia Internacional do Meio Ambiente 29 de junho – São Pedro 3 de dezembro – Dia Mundial da Conservação Planejamento de Campanhas Publicitárias

46 Identificar oportunidades e conjunto de dados; Outro tipo de oportunidade é, por exemplo, a existência de torneios de futebol e também os festejos culturais das comunidades. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014

47 Carlos Freire - 2013 Composição dos produtos dentro da tática a utilizar; Apresentação das táticas A finalidade dessa seção é definir os produtos para cada uma das táticas a ser empregada. Para isso monta-se duas matrizes. Planejamento de Campanhas Publicitárias

48 Extração de tendências e prioridades comuns. A partir de duas matrizes, uma priorizando datas e outra atividades, extraem-se os pontos comum para definir um cronograma de ação. Concluindo, estabelece-se o custo e o impacto de cada ação para alocação e priorização de recursos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014


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