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Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014.

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Apresentação em tema: "Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire - 2014."— Transcrição da apresentação:

1 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

2 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Com relação às notas: Pareto: Prova vai valer 8,0 e a nota da Agex 2,0

3 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Seminário 2a NPC: Mesmos grupos formados paera a 1a NPC Texto: Dois Santos adaptado (Blog)

4 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Considerar: O novo resort a ser lançado está situado em Manaus, caracterizando-se por ser um hotel de selva de alto luxo; O resort Dois Santos Manaus oferece 20 bangalôs de luxo, inspirados na cultura amazônica, com forte apelo ecológico. As diárias estão na faixa de R$ 1.200,00 por casal, sendo que crianças com menos de 12 anos pagam com 60% de desconto e crianças acima dessa idade R$ 500,00 individual.

5 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Apesar de estar na selva o hotel oferece todos os recursos da tecnologia moderna, tais como: Wi- Fi em todas as dependências do empreendimento, heliponto, píer para barcos de grande porte, guias especializados para passeios na selva, duas piscinas, sendo uma dentro do rio e a outra tradicional com tobogã em meio a uma exuberante vegetação e com vista panorâmica do Rio Negro. Oferece ainda hidromassagem, fitness room, salão de jogos para crianças, sala com home theater, quadra poliesportiva, playground e monitores especializados acompanhar as crianças.

6 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire O lançamento será inicialmente para o público da região Norte e ainda buscando captar turistas de outras localidades que se encontrem na região. Em um segundo momento se buscará o público nacional e internacional. O período definido para lançamento será de 90 dias, iniciando-se em 01/07/2014 e encerrando em 31/10/2014, ou seja, período de baixa temporada e pós Copa do Mundo. Passados os 90 dias da campanha de lançamento já será lançada campanha objetivando o período de alta estação compreendido entre dezembro/14 e fevereiro/15.

7 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Os sites de compras coletivas em virtude de sua proliferação e dos diversos problemas ocorridos com consumidores perderam sua força de venda e não atendem mais às expectativas do hotel. A verba destinada para os 90 dias de lançamento será de R$ ,00 (duzentos e cinquenta mil reais) e a verba destinada à campanha de alta estação de R$ ,00 (cento e cinquenta mil reais)

8 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Definir e apresentar: Caracterização do público alvo; Conceito de campanha; Planejamento de comunicação considerando as duas campanhas; Cronograma de campanha; Veículos a serem utilizados (tradicionais e digitais); Peças a serem produzidas; Alocação da verba considerando produção e veiculação. Meta de taxa de ocupação nos períodos de lançamento e alta temporada. Sistemas de controle e avaliação da campanha.

9 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Apresentação Seminários: Grupos 1,2 e 3 05/05/ minutos por grupo.

10 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Grupo 1: Carlos Dhiego Jaqueline Julia Irimarta Talyssa Willian Grupo 2: Fernanda Paulo Nayara Giselene Joseney Raíssa Jullyane Anna Valéria Grupo 3: Rodrigo Naira Samantha Jéssica Luana Rainisson Juarez Natália e Mário?

11 Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire Metodologia 4 P Haroldo de Castro

12 Carlos Freire Considerações: O boto era respeitado pelos pescadores até o início da pesca da piracatinga, para a qual a carne de boto é utilizada como isca. A piracatinga destina-se aos mercados interno ( Manaus e Sudeste) e externo (Colômbia); Planejamento de Campanhas Publicitárias

13 Carlos Freire Considerações: Estima-se uma redução da população de botos da ordem de 10% a.a. entre 1994 e 2005; Planejamento de Campanhas Publicitárias

14 Considerações: A contagem de botos realizada pelo INPA na reserva Mamirauá vem sendo realizada cientificamente desde O resultado obtido foi de: 1994:120 animais 2013: 25 animais Estimativa de população de botos na reserva é de 13 mil unidades. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

15 Considerações: Piracatinga Preço venda do pescador: entre R$ 0,30 e R$ 2,80/kg Preço de Venda Consumidor Final = entre R$ 5,00 e R$ 18,00/kg Preço de Venda do Boto morto entre R$ 80 e R$ 150,00 a unidade. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

16 Considerações: A prioridade dos pescadores é a pesca de outras espécies mais rentáveis, como: tambaqui, tucunaré e pirarucu. Na época do defeso há a restrição da pesca destas espécies e a alternativa é a pesca da piracatinga. A pesca da piracatinga é uma pesca fácil e obtém-se grande quantidade em pouco tempo. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

17 Metodologia 4P Haroldo de Castro Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

18 A Oficina 4P foi desenvolvida por Haroldo de Castro em parceria com a CI – Conservação Internacional. Começou a surgir em 1995 quando a CI foi convidada a criar uma estratégia de comunicação para a baía de Cartagena na Colômbia. Para seu desenvolvimento foram utilizadas técnicas de publicidade, conceitos de marketing e várias metodologias complementares. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

19 A Metodologia 4P já foi aplicada por 40 vezes, em 17 países e 6 idiomas, atendendo mais de participantes. A cada aplicação a Metodologia passa por adaptações de acordo com as características e cultura do local. Os resultados obtidos têm sido significativos e ainda que desenvolvida para formulação de estratégias de comunicação, tem sido utilizada com sucesso em programas de Educação Ambiental. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

20 Descrição da oficina. As oficinas devem ser realizadas com algo entre 30 e 40 participantes (ambientalistas, comunicadores, educadores, especialistas em marketing, membros da mídia nacional e local, empresários, pessoal de áreas protegidas e tomadores de decisão) em 2 (dois) dias para apresentar os desafios da discussão e identificar as prioridades para a consciência ambiental. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

21 Descrição da oficina. Nome 4P vem dos aspectos a serem analisados: Problemas Públicos Produtos Planos de Ação Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

22 1.Problemas No primeiro P - Problemas, é apresentado, pelos facilitadores e especialistas, um painel da situação a ser analisada. Todos os participantes podem fazer perguntas e tirar as dúvidas existentes. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

23 1.Problemas Em seguida é realizada um discussão entre todos e passa- se à etapa de listar os problemas de acordo com a visão de cada um. Listados os problemas, realiza-se a tarefa de agrupá-los buscando racionalizar a abordagem. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

24 P – Problemas Crueldade no trato com o Boto; Usado como isca na pesca da piracatinga; Pescadores não gostam do Boto (conflito na pesca); Mortalidade crescente da espécie; Espécie protegida mas não fiscalizada adequadamente; Participação dos frigoríficos; Possibilidade de extinção da espécie; Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

25 P – Problemas Baixo nível de informação sobre o boto; Baixo nível de informação sobre a piracatinga; Falta de engajamento do poder público (órgãos públicos); Falta de alternativa de renda para os pescadores; Imagem controversa do boto; Falta de coesão entre os diversos setores (governo, privado, ONGs, comunitários e sindicatos) Falta de auto estima e valorização dos aspectos ambientais da Amazônia; Não implementação de políticas públicas para proteção do boto; Descontinuidade das campanhas de mobilização; Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

26 Priorização de Problemas: Falta de Engajamento dos Órgãos Fiscalizadores; Descontinuidade das campanhas de Mobilização; Baixo nível de informação sobre o Boto; Atuação dos frigoríficos; Priorizados os problemas, o próximo passo é adotar objetivos para a campanha de comunicação, definindo o que deve ser feito. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

27 Para conservar o boto e reverter sua extinção uma estratégia de comunicação constante e contínua deve: Promover o engajamento dos órgãos públicos e privados (nacional e internacional); Informar que o boto está sendo dizimado para utilização como isca; Denunciar frigoríficos que fomentam atividades ilegais; Valorizar as boas práticas que protejam o boto; Promover a imagem positiva do boto e a auto estima dos amazônidas; Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

28 2º P – Públicos O segundo P vai definir quais são os públicos que estão envolvidos com os problemas relatados e para isso adota 5 passos: 1.Criação de lista de públicos em potencial; 2.Organização dos públicos por âmbito geográfico (local, regional, nacional, internacional); 3.Públicos prioritários; 4.Desenho do perfil dos públicos- alvo; 5.Apresentação do Perfil dos públicos alvo. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

29 Públicos Órgãos públicos; Pescadores; Consumidores de douradinha; Frigoríficos; Sociedade; Mídia Turistas de observação de boto; Comissões internacionais; Estudantes e professores; Lideranças comunitárias; Meios científico e acadêmico, ONGs; Formadores de opinião. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

30 Perguntas a responder sobre público: Quem eu sou? O que você quer que eu faça? O que eu ganho com isso? Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

31 Pescadores Sobrevive da pesca; Homens + mulheres + crianças; Saem cedo (5h) e voltam à noite; Pagos por atravessadores; Medo das lendas; Conflito com os botos na pesca; Informam-se através de rádio (5:30h), AM Difusora; Jornal Nacional; Participam de reuniões; Possuem celular (alguns) Participam de torneios de futebol; Fazem a Festa de São Pedro. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

32 3º P – Produtos Produtos são as peças/ações que serão produzidas para levar a mensagem até os públicos- alvo. As peças/ações devem ser adequadas a cada público- alvo, de acordo com suas características. As peças devem atender aos problemas que foram relatados no primeiro P. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

33 3º P – Produtos Para definição dos produtos são formados sub-grupos de acordo com a especialidade de cada um. Comunicadores, meio acadêmico, comunitários etc. A seção PRODUTOS está dividida em quatro passos: 1.Lista da mídia importante 2.Idéia luminosa de produtos em potencial (Conceito) 3.Identificar produtos para alcançar os públicos prioritários 4.Apresentar produtos ao público Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

34 Produtos definidos Pescadores Evento: Hoje o boto está na comunidade Inflável Debate comunitário Exposição de fotos* lideranças comunitárias Torneios (futebol) Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

35 Produtos definidos Spot Rádio Você sabia que o boto está sendo morto... Convite para ajudar (pescadores e comunidade) Proteger o boto é proteger a Amazônia ( minha casa) Relatos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

36 Produtos definidos Produtos para escolas Concursos – prêmio murais Capa de caderno personalizada SEDUC/ Diretores de Escolas Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

37 Produtos definidos Público em Geral Toada do Boto – Garantido e Caprichoso juntos Comercial de TV –(Faustão, Fantástico, Jogo de Quarta) Material Promocional Boné, camiseta, calendário, boto inflável. Selo – Amigo do Boto Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

38 Produtos definidos Frigoríficos e Supermercados Dossiê dados de pesquisa + fotos O que é a campanha – Hot Site Facebook Outdoor nas cidades onde estão os frigoríficos e Manaus Rádio e TV Locais Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

39 Produtos definidos Mensagem Moratória de frigorífico e supermercados; Adesão dos mercados na campanha melhor conhecimento da cadeia produtiva da piracatinga quem e quanto compram o que representa de mercado nos frigoríficos atores envolvidos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

40 Produtos definidos Autoridades e Poder Público Produtos e Atividades Dossiê Material Institucionale Promocional Painéis estratégicos Petições Celebridades Balão Inflável Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

41 Produtos definidos Mensagens: Chega de matança! Não deixe o boto virar lenda Chega de Matança! Proteja o boto da Amazônia Táticas Face to face Apoio de Celebridades Eventos Flash mob/ Pedalada Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

42 Neste ponto é interessante fazer uma revisão geral de todos os passos e verificar o alinhamento e adequação de cada um deles e também entre eles. Havendo necessidade pontos específicos podem ser rediscutidos e refeitos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

43 4o P – Plano de Ação O último P irá, com base em todas as informações coletadas e desenvolvidas, estabelecer o quê fazer para alcançar os objetivos propostos. Para isso, desenvolve-se em 4 passos: Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

44 Para isso, desenvolve-se em 4 passos: Identificar oportunidades e conjunto de dados; Composição dos produtos dentro da tática a utilizar; Apresentação das táticas; Extração de tendências e prioridades comuns. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

45 Identificar oportunidades e conjunto de dados; Levantamento de datas importantes e significativas para a proposta em curso. 22 de março – Dia Mundial da Água 5 junho – Dia Internacional do Meio Ambiente 29 de junho – São Pedro 3 de dezembro – Dia Mundial da Conservação Planejamento de Campanhas Publicitárias

46 Identificar oportunidades e conjunto de dados; Outro tipo de oportunidade é, por exemplo, a existência de torneios de futebol e também os festejos culturais das comunidades. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire

47 Carlos Freire Composição dos produtos dentro da tática a utilizar; Apresentação das táticas A finalidade dessa seção é definir os produtos para cada uma das táticas a ser empregada. Para isso monta-se duas matrizes. Planejamento de Campanhas Publicitárias

48 Extração de tendências e prioridades comuns. A partir de duas matrizes, uma priorizando datas e outra atividades, extraem-se os pontos comum para definir um cronograma de ação. Concluindo, estabelece-se o custo e o impacto de cada ação para alocação e priorização de recursos. Planejamento de Campanhas Publicitárias Carlos Freire


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