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Tema de campanha (forma de abordar o valor / diferencial / promessa básica – contém fator motivacional) Abordagem racional e/ou emocional Linhas Criativas.

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3 Tema de campanha (forma de abordar o valor / diferencial / promessa básica – contém fator motivacional) Abordagem racional e/ou emocional Linhas Criativas (tom: humorístico, erótico, testemunhal, polêmico, autoritário...) Apelos Básicos (força persuasiva: o que o público deseja?)

4 Como começar a criar a campanha? Quais as fórmulas mágicas?

5 Criar = liberdade, expressão das ideias Criar = diz quem somos Criar = nossa marca pessoal Criar = nossa forma de pensar e sentir o mundo

6 Angústia = leva à ação Buscar ideias para definir como será feito Encontrar a ideia Executar a ideia Verificar se funciona

7 O que dizer? Para quem dizer? Onde dizer? DEFINIDOS NOS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

8 COMO DIZER????

9 Ganhar adesão intelectual/emotiva Levar o público-alvo à ação Precisamos de ideias originais, expressava e adequadas à visão de mundo do público-alvo.

10 Administrar o processo criativo Manter a sensibilidade A originalidade A dimensão humana

11 Criamos a partir do que conhecemos. O que você conhece? Criamos a partir de nossas memórias, registros (referencial) Memória e imaginação são complementares

12 Como seria o mundo se não fosse assim? Como seria o mundo se isso não existisse? Como seria se... A ARTE E A CIÊNCIA SÃO EXEMPLOS DE CRIAÇÃO

13 Adequação das ideias Tema: conter fator motivacional, estímulo

14 Persuasivo quando contém algo que pertence ao mundo do público alvo Quando mostra COMO ele pode alcançar seus desejos, realizar seus sonhos IDEIA ADEQUADA = TEMA CONTÉM FATOR MOTIVACIONAL

15 REAL OU ASPIRACIONAL

16 REAL O produto oferece algo que o público-alvo pode ter INSPIRACIONAL O produto oferece algo que é desejado pelo público alvo. O produto é algo tangível que representa o que o público alvo quer ser ou ter

17 Aspecto presente no processo de criação

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19 Identificação Projeção Rejeição Idealização

20 O público-alvo reconhece algo idêntico/similar a sua vida ou a ele na campanha Marcas fortes podem provocar identificação Free: alguma coisa temos em comum

21 Querer tornar-se igual O público não tem, mas deseja ter Construir uma realidade imaginária

22 Campanha enfatiza os aspectos negativos de uma situação/produto para divulgar solução Ao rejeitar o problema e buscar/desejar solução, a campanha motiva

23 O produto ideal/perfeito Campanha quer ressaltar aspectos positivos do produto ou serviço

24 Quem é o alvo da motivação? Quem é o público alvo? O que o motiva? Quando motiva? Onde motiva? Como motiva? Por que motiva?

25 Abordagem Linha criativa Apelo básico

26 Leia atentamente o briefing A partir dele desenvolva Tema de campanha (conforme promessa básica do produto) Definição de uma linha criativa Definição de um apelo básico

27 Desodorizador de ambientes da Homecare

28 A consumidora com quem falamos é uma verdadeira mãezona. Tem seus filhos como principal tesouro da vida e valoriza essa relação afetiva. Importa-se com tudo o que eles fazem, preocupa- se e quer que eles tenham o que há de melhor e se desenvolvam ao máximo. Está disposta a fazer sacrifícios para ver seus filhos felizes. E, fazer um filho feliz não é só comprar coisas caras. Às vezes, basta ser simples e apoiar a brincadeira dele com os amigos. Essa mulher tem sonhos, mas os sonhos familiares são mais importantes que os sonhos individuais. Sonha em ter mais tempo e dinheiro para viajar com a família, comprar uma casa maior e mais gostosa, dar um bom futuro para os filhos e vê-los felizes. Passa boa parte do dia em casa e, quando está fora, geralmente está fazendo coisas para a casa e para a família. Assiste aos programas da manhã, aprende novas receitas e dicas para cuidar da casa e da família. Amorosa, maternal e zelosa são 3 palavras que descrevem esta consumidora.

29 A marca quer ser parceira desta mulher para ajudar no desenvolvimento de seus filhos. Se fosse uma cor, seria vermelha pela relação com o amor e o calor maternos. Essa marca combina com Pampers Fraldas, J&J e Hipoglos pelo cuidado que tem pela relação mãe/filho. Se fosse um programa, seria a Grande Família, pois é uma família real, unida e alegre. Afeto, liberdade e desenvolvimento são palavras que indicam o que a marca quer ser.

30 explorar emoções, significados afetivos ligados a cheiros/perfumes.

31 elementos racionais, descrição de fragrâncias, tipos de fragrâncias.

32 Quais os principais momentos da infância? Esses momentos têm um cheiro? Que cheiro? Quais as emoções associadas a cheiro de infância? Como seria um cheiro de acampamento, de férias, de escola? O que passam esses cheiros de infância? O que os cheiros evocam no adulto?


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