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IV Congresso IBOPE-UNESCO Oficinas com Especialistas do IBOPE.

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1 IV Congresso IBOPE-UNESCO Oficinas com Especialistas do IBOPE

2 Objetivos •Contribuir para enriquecer o trabalho dos educadores que adotam a metodologia NEPSO •Promover o diálogo entre IBOPE e educadores NEPSO

3 Codificação/tabulação/Processamento Instrumento de coleta de dados de dados Planejamento Coleta de dados- campo PROCESSO DA PESQUISA Análise dos resultados

4 DEFINIÇÃO E QUALIFICAÇÃO DO TEMA Laure Castelnau – Diretora de Atendimento IBOPE Solutions

5  Possibilita o conhecimento do grupo entrevistado  Voz do “outro” Permite:  Reduzir incertezas, diminuir riscos,  Antecipar tendências  Identificar alternativas  Fornecer apoio às decisões, mas não substituí-las Pesquisa de Opinião

6 Coletar, descrever e interpretar dados gerando informações e conhecimento Ambiente ExternoAmbiente Interno Descrever e Interpretar a Realidade

7 Tipos de Pesquisa Informações já disponíveis, normalmente coletadas em fontes institucionais: •relatórios publicados • estudos de casos •estatísticas Secundárias x Primárias Informações não existentes, coletadas especificamente para a questão em fontes “primárias”: respondentes qualificados DESK RESEARCH

8 Aspectos a aprofundar na fase de Discussão e Qualificação do Tema  Definição do tema  Objetivos da pesquisa  Questões especificas  Público alvo  Análises solicitadas  Padrão de Ação  Prazo – considerações

9 Definição da metodologia  Tipo de pesquisa Técnica de coleta de dados Público Alvo 2) COMO OBTER A INFORMAÇÃO NECESSÁRIA ? Análise Custo-Benefício  Tempos / Complexidade Etapas de Trabalho – Cont. 3) QUAL O “INVESTIMENTO” NECESSÁRIO ?

10 Quantitativa ou Qualitativa ? Definição da Metodologia Necessidade de: -Mensuração -Representatividade -Projeção Necessidade de: - Aprofundamento Percepções

11 Mundo emocional, subjetivo, atitudinal Qualitativa Quantitativa Universo racional objetivo comportamental Caráter Exploratório Caráter Conclusivo Busca a ‘qualidade’ da informação Busca a ‘quantidade’/ mensuração Hipóteses, subsídios para a quanti Recursos estatísticos Definição da Metodologia


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