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Forum dos Economistas Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges São Tomé,26-28 de Maio de 2014.

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1 Forum dos Economistas Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges São Tomé,26-28 de Maio de 2014

2 Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Conclusão Recomendações Conceito de Branding Agregação de valor Função da marca Conceito de marca Introdução Objetivos gerais e específicos

3 Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Os activos corporais (Bens tangíveis) -Terra -Mão de obra -Capital Os activos incorporais (Bens intangíveis) -Saber -Informação -Criatividade e espírito inventivo

4 Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Comercio e Emprego O modelo ideal de comparação O modelo da vantagem comparativa estática “O Estimulo exógeno derivado do aumento da demanda por produtos exportados pelo País provoca aumento de Produção, renda e emprego” Cita:Heebscher Ohlin “O Estimulo exógeno derivado do aumento da demanda por produtos exportados pelo País provoca aumento de Produção, renda e emprego” Cita:Heebscher Ohlin

5 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Objetivos gerais e específicos Desenvolver acções: que promovam competitividade das empresas de S.T.P através da imagem e reputação de produtos locais que trazem algum valor acrescentado à nossa economia. Definir alguns conceitos como: Marcas e funções de marca Agregação de valor Branding

6 Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Conceito de marca Sinal distintivo visível e ou audível susceptível de representação gráfica

7 Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Funções da marca Distinguir os produtos e serviços de uma empresa, dos produtos ou serviços de outra empresa

8 Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Agregação de valor O consumidor compra uma promessa Preserva a qualidade do produto Assegura a autenticidade do produto Confere segurança ao Consumidor O consumidor está disposto a pagar mais carro por alguns atributos que são peculiares

9 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding Desenvolver bens e serviços de qualidade através de uma imagem de marca( País, Região,localidade ) Marcas colectivas Marcas de certificação Indicação geográfica / DO Turismo(rotas do cacau e café de STP),incluindo a criação e promoção do museu do cacau e café.

10 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

11 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

12 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding

13 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) DECLARAÇÃO POLÍTICA DE ALTO NÍVEL DECLARAÇÃO POLÍTICA DE ALTO NÍVEL PROPRIEDADE INTELECTUAL (PI) ESTRATÉGIA DO, Direito de Autor, CATI, MC,Branding GOVERNO; PPP; SECTOR PRIVADO CATALIZADOR EIXOS E 1 – EDUCAÇÃO, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E CIDADANIA. E 2 – SEGURANÇA ALIMENTAR. E 3 – ÁGUA, ENERGIA, TICS, TELECOMUNICAÇÕES, SAÚDE, INFRAESTRUTURAS E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. E 4 – TURISMO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS, BANCA, INVESTIMENTOS E AMBIENTE MACROECONÓMICO. EIXOS E 1 – EDUCAÇÃO, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E CIDADANIA. E 2 – SEGURANÇA ALIMENTAR. E 3 – ÁGUA, ENERGIA, TICS, TELECOMUNICAÇÕES, SAÚDE, INFRAESTRUTURAS E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. E 4 – TURISMO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS, BANCA, INVESTIMENTOS E AMBIENTE MACROECONÓMICO. DESENVOLVIMEN- TO SOCIO- ECONÓMICO DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE ESTRUTURA DO PLANO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO DA (PI) DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE ( )

14 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões Assim sendo, necessário se torna reforçar o quadro jurídico-legal dos ofícios nacionais da propriedade intelectual; Reforçar as capacidades dos quadros da PI; Introduzir melhorias no actual código da PI; Adoptar uma estratégia e política nacional de IP como catalisador do desenvolvimento socioeconómico do País ;

15 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões Identificar as ferramentas IP adequadas para proteger a marca na exportação de principais destinos bem como negócio ( arquitectura de marca, desenvolvimento e comunicação) e estratégias de exportação (inteligência de mercado) que iria enfrentar restrições do cravo fornecimento e valor da cadeia (produção, transformação, comercialização e gestão de Marca).

16 Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Recomendações Institucionalizar um sistema nacional de qualidade. Criar um concelho nacional de normalização/Certificação,condição fundamental para adesão de STP ao ISO. Criar um Plano de acção sobre a normalização,certificação e análise de conformidade.

17 Proposta de criação de uma marca de certificação “Cacau de São Tomé e Príncipe” Recomendações Projetar e criar um SQA com sustentabilidade: -Entidade de Acreditação -Entidade Certificadora -Laboratório de refência -Entidade fiscalizadora E por último inserir o PNDPI nas políticas de desenvolvimento de STP.

18 FORUM dos ECONOMISTAS, S.Tomé de Maio de 2014 Marca de São Tomé e Príncipe (Branding) Muito obrigado pela atenção Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges


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