PSICODINÂMICA DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

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1 PSICODINÂMICA DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Semana 05 PSICODINÂMICA DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

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Introdução As cores geradas podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

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Introdução O seu estudo voltado para o marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:

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Introdução • apresentação de produtos; • embalagens; • logotipos; • cartazes; • comerciais; • anúncios; etc.

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Introdução A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do público a que se destina.

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Introdução A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.

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Introdução Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade: • impressionar (estímulo visual); • expressar (provoca uma emoção); • construir (tem um significado próprio).

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Introdução

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Introdução

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Introdução

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Introdução

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Introdução Cores-luz primária São as cores não materializadas, ou seja são radiações de luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e vídeo. São primárias porque estão sendo visualizadas em sua carga máxima de luz.

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Introdução Cores-luz primária » Espectro Aditivo É o resultado da junção de irradiações luminosas. Por meio da adição das três irradiações de luz: vermelha (Red), verde (Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtém-se o branco. Na ausência das luzes obtém-se o preto.

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Introdução Cores-luz primária

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Introdução Cores-pigmento primária É a forma materializada das cores que formam as tintas, para impressão de peças gráficas, por exemplo.

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Introdução Cores-pigmento primária » Espectro Subtrativo É quando misturamos pigmentos coloridos e estes funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo utilizado em gráficas e empresas de fotolito. Aqui as três cores primárias são: azul, vermelho, amarelo. A mistura desses pigmentos com o preto produzem uma infinita combinação de cores.

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Introdução Cores-pigmento primária

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Significado das Cores Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais. OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA

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Significado das Cores COR OBJETO SIGNIFICADO Branco Vestido de noiva Pureza Preto Noite Medo / Desconhecido Vermelho Sangue Vida Azul Enxoval bebê Força (M)

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Significado das Cores Esses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo. Algumas frases comuns:

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Significado das Cores • De repente, a situação ficou “preta”; • Fulano estava “roxo” de raiva; • Ela sorriu “amarelo”; • O susto foi tão grande que ela ficou “branca”; • Estava “vermelha” de vergonha; • Ele enjoou que ficou “verde”.

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Significado das Cores E para analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, é preciso ter em conta que elas provocam sensações polarizadas (positivas ou negativas).

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Significado das Cores A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.

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Significado das Cores Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor:

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Significado das Cores • Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde); • Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes; • Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal.

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Significado das Cores As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:

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Significado das Cores Branco: Indica neutralidade, vida quando associada à alimentação (leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos fantasmas e dos espíritos.

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Significado das Cores Branco: Associação material: batismo, casamento, cisne, lirio, primeira-comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

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Significado das Cores Branco: Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modestia, deleite, riqueza, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade, alegria.

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Significado das Cores Branco:

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Significado das Cores Branco:

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Significado das Cores Amarelo: Visível à distância. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em superfícies muito extensas.

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Significado das Cores Amarelo: Associação material: flores grandes, palha, luz, verão, chinês, calor de luz solar, dinheiro (moedas douradas), riqueza.

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Significado das Cores Amarelo: Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, criança, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa, alegria, ação, poder, dinamismo, impulsividade, irritação, covardia.

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Significado das Cores Amarelo:

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Significado das Cores Amarelo:

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Significado das Cores Amarelo:

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Significado das Cores Amarelo:

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Significado das Cores Vermelho: Traz referência com a alimentação, energia e fluxo (sangue), além de acolhimento (fraternidade). Pode remeter à proibição e à revolução, além de sensualidade.

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Significado das Cores Vermelho: Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas.

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Significado das Cores Vermelho: Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor, intensidade, paixão, vulgaridade, poder, vigor, glória, violência, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, extroversão, sensualidade.

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Significado das Cores Vermelho:

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Significado das Cores Vermelho:

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Significado das Cores Vermelho:

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Significado das Cores Vermelho:

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Significado das Cores Vermelho:

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Significado das Cores Vermelho:

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Significado das Cores Laranja: Indicado para as mesmas aplicações do vermelho (segmentos de alimentos), porém possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.

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Significado das Cores Laranja: Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade, locomoção, outono, fogo, pôr-do-sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.

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Significado das Cores Laranja: Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sexualidade, força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor, movimento, aconchego, intelectualidade, desamparo, insegurança.

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Significado das Cores Laranja:

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Significado das Cores Laranja:

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Significado das Cores Laranja:

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Significado das Cores Verde: Estimulante, mas com pouca força sugestiva. Mistura do amarelo e azul, contém a dualidade do impulso ativo e a tendência ao descanso e relaxamento.

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Significado das Cores Verde: Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, mar, verão, planície, natureza.

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Significado das Cores Verde: Associação afetiva: bem-estar, paz, saúde, tranquilidade, segurança, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerância, esperança, amizade, equilíbrio.

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Significado das Cores Verde:

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Significado das Cores Verde:

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Significado das Cores Verde:

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Significado das Cores Verde:

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Significado das Cores Azul: Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do indivíduo. O céu é azul e por isso é a cor do divino, do eterno. Indicado para produtos como planos de saúde e seguros.

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Significado das Cores Azul: Associação material: espaço, viagem, montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, masculinidade, tecnologia, águas tranquilas.

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Significado das Cores Azul: Associação afetiva: verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.

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Significado das Cores Azul:

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Significado das Cores Azul:

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Significado das Cores Azul:

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Significado das Cores Azul:

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Significado das Cores Azul:

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Significado das Cores Azul:

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Significado das Cores Violeta: Acalma o sistema nervoso. Quando combinado com outras cores pode ampliar as sensações. Cor que possui bom poder sonífero (em exagero), podendo gerar desinteresse, mas na dose correta pode estimular a área criativa.

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Significado das Cores Violeta: Associação material: enterro, cerimônia, noite, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

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Significado das Cores Violeta: Associação afetiva: sofisticação, realeza, calma, dignidade, autocontrole, violência, furto, agressão, fantasia, mistério, profundidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

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Significado das Cores Violeta:

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Significado das Cores Cinza: Cor neutra que representa resignação e neutralidade. Indica Discrição. Usado para atitudes neutras e diplomáticas.

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Significado das Cores Cinza: Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade, cimento – edificações.

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Significado das Cores Cinza: Associação afetiva: tédio, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carência, vital, maturidade, medo, autoridade, estresse, fadiga, elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza, aspereza.

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Significado das Cores Cinza:

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Significado das Cores Cinza:

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Significado das Cores Preto: É tecnicamente a absorção de todas as cores. Por conta disso ele representa a autoridade, rigidez, elegância e tradição. Pode ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticação.

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Significado das Cores Preto: Associação material: sujeira, sombra, funeral, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas obscuras, poder, sofisticação, formalidade, medo, anonimato, segredo, música de som estridente.

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Significado das Cores Preto: Associação afetiva: mal, pessimismo, sordidez, tristeza, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia, intriga.

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Significado das Cores Preto:

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Significado das Cores Preto:

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Significado das Cores Preto:

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Significado das Cores Marrom: Ao marrom se associa a cor da pele morena, sendo na Antiguidade a cor feminina, a cor da terra e da fecundidade. Muito usado em logos relacionados à construção ou empresas relacionadas à natureza e seus produtos. É uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego.

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Significado das Cores Marrom: Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto, rascunho.

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Significado das Cores Marrom: Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor, utilidade.

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Significado das Cores Marrom:

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Significado das Cores Rosa: As qualidades atribuídas à cor rosa são consideradas tipicamente femininas.

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Significado das Cores Rosa: Associação material: prods. feminino, infantil.

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Significado das Cores Rosa: Associação afetiva: afeto, calma, encanto, amor, inocência, suavidade, ternura, suavidade.

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Significado das Cores Rosa:

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Significado das Cores Cores Nobres – Prata e Dourado: Representam valor e dignidade. Passam a sensação de status e prestígio. Aplicados em anúncios de luxo. Expressa sofisticação em nobreza.

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Significado das Cores Cores Nobres – Prata: Pela proximidade com o branco, o azul e o cinza, gera efeitos de sentido de frieza e distanciamento. A cor prata carrega os sentidos do luxo e da solenidade, remete a sofisticação moderna, a tecnologia. E signo de atualizacao, modernidade e requinte.

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Significado das Cores Cores Nobres – Dourado: Tem associações vinculadas a dinheiro, luxo e até felicidade. No simbolismo cristão, é signo do sagrado. A fama e o glamour também estão intimamente conectados a cor ouro.

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Significado das Cores Cores Nobres – Prata e Dourado:

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Combinação das Cores Na Publicidade a combinação de cores está diretamente relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai consumir o produto. Portanto ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio, o Diretor de Arte deve levar em consideração os seguintes fatores:

98 (séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem)
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO Combinação das Cores PERFIL DA EMPRESA (séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem) + SENSAÇÃO DESEJADA (confiança, credibilidade, força, fome, alegria, paz , beleza, delicadeza, tranquilidade) PÚBLICO ALVO (jovem, adulto, homem, mulher, moderno, conservador, nível sócio-econômico-cultural)

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Combinação das Cores Por exemplo, ao criar um logotipo para um escritório de Contabilidade, o Diretor de Arte deve avaliar os seguintes passos: PERFIL: Séria, Sólida SENSAÇÃO DESEJADA: Confiança, Credibilidade. PÚBLICO ALVO: Empresários, Adultos

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Combinação das Cores Cores apropriadas: Cores inadequadas:

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Combinação das Cores Potencializa os efeitos de sentido que têm nos observadores. Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.

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Combinação das Cores Combinações de cores – Azul e Branco Combinação estimulante. Predispõe o observador à simpatia. Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto.

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Combinação das Cores Combinações de cores – Azul e Vermelho Estimulante da espiritualidade. Combinação delicada. Maior eficiência na Publicidade.

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Combinação das Cores Combinações de cores – Azul e Vermelho

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Combinação das Cores Combinações de cores – Azul e Vermelho

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Combinação das Cores Combinações de cores – Azul e Vermelho

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Combinação das Cores Combinações de cores – Azul e Preto Sensação de Antipatia. Deixa o indivíduo preocupado. Desvaloriza a mensagem publicitária.

108 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores Combinações de cores – Vermelho e Verde Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade. Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.

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Combinação das Cores Combinações de cores – Vermelho e Amarelo Estimulante. O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade. Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.

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Combinação das Cores Combinações de cores – Vermelho e Amarelo

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Combinação das Cores Combinações de cores – Verde e Amarelo Produz atitude passiva nas pessoas. Pouco eficaz na publicidade (mundial); No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.

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Combinação das Cores Combinações de cores – Verde e Amarelo

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Combinação das Cores Combinações de cores – Roxo e Variações Roxo + Vermelho: Sensação de Calor. Roxo + Amarelo: Luminosidade. Roxo + Laranja: Calor. Roxo + Azul: Sensação de Frio. Roxo + Verde: Arejado.

114 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores DICA

115 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Combinação das Cores DICA

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Cores revelam identidades

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Parâmetro das Cores Matiz: refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.

118 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores Saturação: descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.

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Parâmetro das Cores Valor: É a quantidade de luminosidade presente na cor. Adiciona-se a escala acromática (escala dos cinzas).

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Parâmetro das Cores LUMINOSIDADE Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações Mais Sombra + Sensações menos positivas

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Parâmetro das Cores Temperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:

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Parâmetro das Cores Temperatura: Quentes: Possuem uma vibração muito intensa; Tendem a avançar (saltar) e vibrar; Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.

123 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores Temperatura: Frias: Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem; Tendem a retrair (encolher); Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.

124 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores Temperatura: Neutras: Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias; Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.

125 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores Temperatura:

126 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
Parâmetro das Cores Temperatura: O mesmo laranja, sobre fundo vermelho, parece mais amarelado e mais claro que sobre fundo amarelo. Em contraste com vermelho e com azul, o mesmo violeta parece mais azulado e mais escuro no primeiro caso.

127 Fundos muito escuros aumenta os contrastes das cores.
PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO Parâmetro das Cores Temperatura: Fundos muito escuros aumenta os contrastes das cores. Fundos claros e brancos diminuem os contrastes e prejudica leitura de cores claras.

128 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
DIMENSÃO: porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes. PESO: porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados. ILUMINAÇÃO: porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra.

129 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
TEMPERATURA: porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”. SIMBOLISMO: porque se relaciona com as tradições. EMOÇÃO: porque se associa diretamente ao nosso psiquismo.

130 PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO
É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apoia para realizar sua função primordial: • contribuir para a venda; • construir uma imagem; • perpetuar o interesse.

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132 Download da Semana 05