BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 1 A diferença do Jornal na vida dos brasileiros IBOPE OPINIÃO Silvia Cervellini Diretora de Atendimento do Ibope Opinião Análise.

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1 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 1 A diferença do Jornal na vida dos brasileiros IBOPE OPINIÃO Silvia Cervellini Diretora de Atendimento do Ibope Opinião Análise de Pesquisas de Opinião Pública

2 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 2 TÓPICOS 1.O Jornal faz diferença? 2.Índices de Consciência Política, Social e de Liderança de Opinião 3.Segmentos de Leitores de Notícias 4.Diferenças na base da pirâmide social 5.Diferenças na classe média baixa (classe C) 6.Diferenças no topo da pirâmide social 7.Diferenças no Interior do país 8.Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises TGI) 9.Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

3 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 3 O Jornal faz diferença? NOSSO OBJETIVONOSSO OBJETIVO Fornecer evidências empíricas, científicas e inequívocas de que há uma relação entre leitura de jornal e benefícios para a vida do leitor e para a sociedade em geral, em termos de: Consciência política Consciência social Liderança de Opinião Colocação no Mercado de Trabalho e Realização profissional Complementarmente, foram analisadas tendências em relação a Interesse e Consumo de Tecnologia, Hábitos de Lazer e de Saúde. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

4 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 4 O Jornal faz diferença? SIM,SIM, ficou demonstrado que a leitura de notícias em Jornal, como fator isolado, faz uma diferença positiva em todas as dimensões analisadas, destacando-se: 1.Maior Consciência Social e Liderança de Opinião, tanto na base como no topo da pirâmide social. 2.Melhor colocação e realização no mercado de trabalho, refletida nas percepções de trabalhar por vocação, ter boa estabilidade e boas chances de recolocação, independente do segmento social do trabalhador. 3.Maior presença de profissões de nível Gerencial e Técnico, em detrimento das de Produção, nas classes mais altas. 4.Maior Consciência Política no Interior do país. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

5 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 5 O Jornal faz diferença? ABORDAGEMABORDAGEM Análise de pesquisas de opinião do tipo survey: apontam associações entre as variáveis mensuradas, mas não permitem estabelecer definitivamente as relações de causa e efeito, pois medem tudo no mesmo ponto do tempo. DUAS FONTES: IBOPE Bus : Amostra Nacional, 2000 entrevistas com população de 16 anos ou mais, Agosto de 2005. TGI – Target Group Index : Amostra 9 RMs + Interior de SP, SE e Sul, 8000 entrevistas com população de 12 a 64 anos, Agosto de 2004 e Janeiro de 2005. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

6 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 6 Índice de consciência política 1.Hoje em dia votar não é muito importante 2.Votar é a melhor forma de influenciar no futuro do país 3.Independente de em quem votamos, são sempre as mesmas pessoas que se elegem 4.Meu voto é importante para definir o resultado de uma eleição 5.Com vontade e esforço nós podemos diminuir muito a corrupção na política brasileira 6.Iria votar caso não fosse obrigatório Faixa 1 (-11 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 12) Menor consciência Maior consciência IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

7 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 7 Faixa 1 (-11 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 12) 27 24 25 LEITOR DIÁRIO 26 30 21 22 LEITOR SEMA- NAL 30 22 18 LEITOR ESPORÁ- DICO TOTAL LEITOR 28 22 266254171 691 Quanto mais regular a leitura do jornal, maior o grau de consciência política FONTE: IBOPE Bus POP BRASIL 28 29 25 18 2002 BASES IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

8 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 8 Índice de Liderança de Opinião 1.Eu geralmente consigo aquilo que quero 2.Gosto de assumir a liderança quando estou num grupo 3.Gosto de convencer as pessoas de minhas opiniões 4.Assumo a responsabilidade por aquilo que faço 5.Meus amigos muitas vezes me pedem conselhos 6.Geralmente as coisas que faço dão certo Faixa 1 (-10 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 10) Menor liderança Maior liderança IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

9 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 9 Faixa 1 (-10 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 10) 16 26 28 30 LEITOR DIÁRIO 19 28 26 LEITOR SEMA- NAL 18 31 29 22 LEITOR ESPORÁ- DICO TOTAL LEITOR 17 28 26 266254171 691 A Liderança de Opinião aumenta quanto maior a frequência de leitura de jornais POP BRASIL 22 29 25 23 2002 BASES FONTE: IBOPE Bus IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

10 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 10 Índice de Consciência Social 1.Trabalhou junto c/ outros sobre problema da comunidade 2.Participou de associações de pais e mestres 3.Dedicou algum tempo seu para fazer trabalho voluntário Faixa 1 (0) Faixa 2 (2) Faixa 3 (4) Faixa 4 (6) Menor consciência Maior consciência IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

11 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 11 Faixa 1 (0) Faixa 2 (2) Faixa 3 (4) Faixa 4 (6) 39 23 21 18 LEITOR DIÁRIO 45 22 17 16 LEITOR SEMA- NAL 45 23 20 12 LEITOR ESPORÁ- DICO TOTAL LEITOR 43 23 19 16 266254171 691 A consciência social dos leitores de jornal é mais elevada do que a média nacional FONTE: IBOPE Bus POP BRASIL 53 21 16 11 2002 BASES 27 35 IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

12 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 12 Colocação no Mercado de Trabalho e Realização Profissional 1.Situação profissional atual (nível da ocupação e desemprego). 2.Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação. 3.Seu trabalho tem tudo a ver com o que estudou, com sua qualificação. 4.Sente que tem boa estabilidade, sente-se seguro, na sua atual ocupação. 5.Tem boas chances de conseguir boa situação profissioanal, mesmo que saia da atual. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

13 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 13 Segmentos de Leitores de Notícias Precisávamos isolar o efeito da leitura de notícias em jornal em relação à leitura de notícias em outros meios. A.Grupo Não leitores: Não lêem nem jornal, nem revistas, nem sites. B.Grupo Só Jornal: Lêem em jornal, mas não em revistas nem em sites. C.Grupo Sem jornal: Lêem em revistas e/ou em sites, mas não em jornal. D.Grupo Tudo: Lêem em jornal e revistas e/ou em sites. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

14 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 14 FONTE: IBOPE Bus Os Jornais atingem 80% da metade que lê notícias, sendo que 33% são exclusivos. Metade dos brasileiros LÊ notícias IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

15 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 15 Segmentos de Leitores de Notícias ANALISAMOS, ENTÃO, AS DIFERENÇAS ENTRE: NÃO LEITORES xSÓ JORNAL SEM JORNALx TUDO Hipótese: Esses dois segmentos apresentariam benefícios em relação aos seus opostos. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

16 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 16 Segmentos de Leitores de Notícias Mas, precisávamos isolar também o efeito da leitura de notícias em jornal de diferenças de nível de escolaridade, assim como de diferenças de nível sócio-econômico, entre leitores e não leitores de notícias em jornal. Controle por Escolaridade Até 8a série X 8a ou mais Controle por Classes Sócio-Econômicas Classes AB X C X DE IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

17 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 17 Diferenças na base da pirâmide social 1.Ao atribuirem mais importância ao seu voto. 2.Ao apresentarem maior Índice de Consciência Social. 3.Ao demonstrarem maior tendência à Liderança de Opinião. 4.Ao sentirem mais que sua atividade profissional tem tudo a ver com sua vocação e que têm boa estabilidade na atual ocupação. (*) FONTE: IBOPE Bus Para brasileiros com até a 8a série e das Classes DE, a leitura de notícias em Jornal faz diferença: (*) Estabilidade, sem considerar funcionários públicos. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

18 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 18 49 Não leitor % 42 57 Só jornal Até 8ª série 803 181 CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE NÃO LEITORES x SÓ JORNAL Hoje em dia votar não é muito importante POP BRASIL 2002 42 58 FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA 4 64 19 10 7 Não leitor % 51 21 16 12 Só jornal Não leitor Só jornal 66 17 11 6 53 22 13 12 Classe D/E Até 8ª série 803181 645119 POP BRASIL 2002 53 21 16 11 Índice de Consciência Social Diferenças na base da pirâmide social IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

19 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 19 62 38 78 20 Até 8ª série 70 98 CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha) POP BRASIL 1301 71 28 Diferenças na base da pirâmide social 54 45 70 28 Classes DE 55 82 Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo 70 30 74 24 Até 8ª série 70 98 CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha) POP BRASIL 1301 72 26 60 40 71 28 Classes DE 55 82 Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros NÃO LEITORES x SÓ JORNAL

20 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 20 Diferenças na classe média baixa (Classe C) FONTE: IBOPE Bus 1.Para maior Consciência Política e Social. 2.Para maior propensão à Liderança de Opinião. 3.Em mais empregabilidade. 4.Na maior sensação de trabalhar na sua vocação. Para brasileiros da Classe C, a leitura de notícias em Jornal faz diferença: IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

21 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 21 FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA 4 31 29 26 13 Não leitor % 29 27 20 24 Só jornal Classe C 312140 POP BRASIL 2002 28 29 25 18 Índice de Consciência Política Diferenças na classe média baixa (Classe C) NÃO LEITORES xSÓ JORNAL IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

22 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 22 Classe C Índice de Liderança de Opinião POP BRASIL Diferenças na classe média baixa (Classe C) SEM JORNAL x TUDO Sem jornal Tudo Classe C Índice de Consciência Social POP BRASIL Sem jornal Tudo FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA 4 26 29 26 19 % 12 27 38 23 93198 2002 22 29 25 23 FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA 4 53 16 22 10 % 36 23 24 17 93198 2002 53 21 16 11 IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

23 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 23 Diferenças na classe média baixa (Classe C) 21 10 52 17 30 22 40 7 77161 Classe C Sem jornal Tudo GERENCIAL TÉCNICO PRODUÇÃO DESEMPREGADO Situação Profissional (só para economicamente ativos) 59 40 70 28 Classe C 64 149 CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha) Sem jornal Tudo POP BRASIL 1412 34 10 47 9 POP BRASIL 1301 71 28 IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros SEM JORNAL x TUDO

24 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 24 Diferenças no topo da pirâmide social FONTE: IBOPE Bus Também para os que já têm posição social mais elevada, a leitura de notícias em Jornais traz benefícios: 1.Em termos de Consciência Social, principalmente nas classes AB com participação mais freqüente em movimentos para solucionar problemas da comunidade ou da vizinhança. 2.No Índice de Liderança de Opinião. 3.Na importância atribuída ao próprio voto. 4.Na situação profissional, com mais colocações em nível Gerencial e Técnico e maior sensação de estar vocacionado para seu trabalho, assim como de ter boas chances de recolocação se sair da posição atual. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

25 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 25 FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA 4 17% 35% 25% 23% Não lê % Lê jornal Classes AB 77209 POP BRASIL 2002 22% 29% 25% 23% Índice de Liderança de Opinião Diferenças nas classes AB NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL Participou Não participou 23% 77% Não lê % Lê jornal Classes AB 77209 POP BRASIL 2002 29% 71% Participaçãoem movimento Participação em movimento sobre problema da comunidade Participaçãoem movimento Participação em movimento sobre problema da comunidade 40% 60% 12% 22% 30% 36% IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

26 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 26 Gerencial Técnico Produção Desempregado 43% 16% 35% 6% Não lê % Lê jornal Classes AB 77209 POP BRASIL 1412 24% 7% 33% 6% Situação Profissional Diferenças nas classes AB NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL 52% 21% 20% 6% 59% 40% 78% 20% Classes AB 46 150 CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalho Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalho POP BRASIL 1301 44% 18% Não lê Lê jornal IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

27 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 27 Diferenças no Interior do país Considerando somente a população do Interior do Brasil e também controlando por escolaridade e por classe social, constata-se que quem lê notícias em Jornal (Só Jornal ou Tudo): 1.Apresenta maior Índice de Consciência Política. 2.Alcança maior Índice de Consciência Social. 3.Ocupa com mais freqüência posições de nível Gerencial e Técnico, em detrimento de posições na Produção. 4.Tem mais forte a sensação de que seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação. FONTE: IBOPE Bus IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

28 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 28 Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde ( Análises TGI -Target Group Index ) IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

29 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 29 Diferenças sobre Tecnologia, Lazer e Saúde Com dados do TGI, mesmo tipo de comparação (Não Leitor X Só Jornal e Sem Jornal X Tudo), mas substituindo os controles de Escolaridade e Classe, pelo de Renda Familiar. Constata-se que quem lê notícias em Jornal (Só Jornal ou Tudo): 1.Busca mais informações sobre Tecnologia e consome em maior proporção vários produtos de Tecnologia. 2.Pratica mais várias Atividades de Lazer. 3.Apresenta maior uso de Preservativo em todos os relacionamentos. 4.Busca mais informações sobre Tratamentos de Saúde. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros FONTE: TGI

30 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 30 TECNOLOGIA – POSSE DE BENS NO DOMICÍLIO Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Até RS599 Entre R$600 e R$1.199 Telefone celular Batedeira elétrica Telefone celular de uso pessoal Aspirador de pó Videocassete Automóvel Forno de microondas Aparelho de som (não portátil) Compact disc portátil/ discman DVD Forno elétrico Ar condicionado 64 46 36 13 38 30 20 73 11 10 12 3 80 53 61 19 56 41 34 73 15 16 15 7 39 24 20 5 17 14 9 52 7 4 6 1 62 35 36 12 21 12 10 57 9 6 5 2 936169810 254 Total 7473 77 58 59 34 58 51 45 76 30 32 22 15 Não leitor Só jornal R$1.200 e mais 78 68 48 36 59 67 46 78 25 26 16 7 85 66 63 39 72 63 49 85 35 39 26 23 535 436 FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

31 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 31 TECNOLOGIA – POSSE DE BENS NO DOMICÍLIO % Telefone celular de uso pessoal Forno de microondas DVD Ar condicionado Aparelho de som (não portátil) Batedeira elétrica Automóvel Compact disc portátil ou discman Aspirador de pó Câmera de vídeo Máquina de lavar louça Máquina de fax Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo 49 24 13 2 73 51 35 20 12 4 2 60 35 22 11 75 53 31 25 16 9 5 3 36 14 6 3 59 33 13 10 6 3 2 1 46 16 12 1 56 33 10 13 5 2 0 352183538427 Total 7473 59 45 32 15 76 58 51 30 34 14 12 8 Sem jornal Tudo 76 61 44 12 82 70 39 42 20 17 9 82 69 55 25 89 78 53 52 27 24 18 9541879 Até RS599 Entre R$600 e R$1.199 R$1.200 e mais FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

32 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 32 TECNOLOGIA – concorda com frases Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Até RS599 Entre R$600 e R$1.199 Eu procuro maior quant. de inform. possíveis sobre equip. eletrôn. antes de comprá-los Trato de manter-me em dia com os avanços tecnológicos 72 42 67 44 70 43 85 57 936169810 254 Total 7473 74 52 Não leitor Só jornal R$1.200 e mais 74 46 75 57 535 436 FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

33 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 33 ATIVIDADES DE LAZER % Ler livros/ livros de bolso Ir ao cinema Fazer palavras cruzadas Passear em Shopping Centers Fotografia 27 26 18 41 16 34 25 29 57 29 21 13 15 28 18 34 23 25 31 20 Não leitor Só jornal Não leitor Só jornal Até R$599,00 Entre R$600 e R$ 1.199 Não leitor Só jornal R$1.200 e mais 36 30 22 50 23 44 32 25 55 27 521 109 556 173 400346 Total 5633 47 43 29 62 32 FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

34 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 34 ATIVIDADES DE LAZER Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo Até R$599 Entre R$600 e R$1199 Sem jornal Tudo R$ 1200 e mais % Passear em Shopping Centers Ir a restaurantes/ sair para jantar Ir a bares Ir a praia/ lagoa Fazer palavras cruzadas Ir a shows/ concertos musicais pagos em casas de espetáculos 50 36 26 38 25 24 67 47 36 42 36 33 46 25 24 39 27 19 52 29 28 56 39 30 72 63 43 47 33 77 72 52 55 38 40 248 141418 325 795 1601 Total 5633 62 50 37 45 29 28 FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

35 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 35 SAÚDE – concorda com frases Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Até R$599 Entre R$600 e R$1.199 Não leitor Só jornal R$1.200 e mais Gosto de ler informações sobre doenças e como tratá-las Uso preservativos em todo novo relacionamento Confio na med. homeopática/ med. caseira 59 53 56 60 61 42 65 52 58 76 64 63 66 51 61 69 55 54 936169810 254 535436 Total 7473 65 58 55 Sem jornal % Tudo Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo Estou de acordo com as restrições aos fumantes Uso preservativos em todo novo relacionamento 55 62 66 65 55 52 64 65 67 63 352183538 427 954 1879 Total 7473 64 58 FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

36 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 36 Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

37 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 37 Ganhos percebidos com leitura de jornal % CONCORDA TOTALMENTE CONCORDA EM PARTE DISCORDA TOTALMENTE/ EM PARTE NÃO SABE/ NÃO OPINOU O fato de ler JORNAL me torna uma pessoa com maior consciência social e política 72190702 FONTE: IBOPE Bus Só entre leitores de jornal IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros A leitura de JORNAL me dá uma visão mais completa e aprofundada dos assuntos 74210402 O fato de ler JORNAL faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante 60221602

38 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 38 % CONCORDA TOTALMENTE CONCORDA EM PARTE DISCORDA TOTALMENTE/ EM PARTE NÃO SABE/ NÃO OPINOU O fato de ler JORNAL me ajuda a educar melhor meus filhos e fortalecer minha família 53242102 O fato de ler JORNAL me ajudou muito a chegar no nível de vida que tenho hoje 44243002 FONTE: IBOPE Bus IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros Ganhos percebidos com leitura de jornal Só entre leitores de jornal

39 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 39 Mesmo entre não-leitores é forte a percepção de que a leitura de jornal provocaria impacto positivo na vida. FONTE: IBOPE Bus Perguntas só para NÃO leitores de jornal IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

40 BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 40 O Jornal faz diferença! 1.As análises, portanto, comprovam que a leitura de notícias em Jornal traz benefícios inequívocos para os brasileiros, em várias dimensões de sua vida em sociedade e no âmbito individual, independente do nível de escolaridade ou da classe sócio-econômica. 2.Há benefícios sobretudo em termos de Consciência Social e Liderança de Opinião, mas também numa melhor Situação Profissional dos economicamente ativos. 3.Observa-se ainda ganhos em termos de Consciência Política para alguns segmentos, principalmente na importância atribuída ao próprio voto. 4.Finalmente e complementarmente, evidencia-se uma diferenciação positiva de quem lê notícias em Jornal em termos de Interesse por Tecnologia e Hábitos de Lazer e Saúde. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros