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Referenciais Teóricos Principal fonte: LIMA, Venício A. de Mídia: teoria e política São Paulo: Perseu Abramo, 2001.

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1 Referenciais Teóricos Principal fonte: LIMA, Venício A. de Mídia: teoria e política São Paulo: Perseu Abramo, 2001.

2 Theorein – Ver, olhar atento Conjunto de conceitos para compreender os processos de comunicação. Teoria nas ciências da natureza: problema, hipótese, experimentação, generalização. Ciências Sociais: sociologia, antropologia Comunicação como Ciência Social Aplicada Crise das Teorias.

3 Communicare Substantivo: Communicationem -tornar comum Adjetivo: Communis (pertencer a todos) Verbo: Communicare Tornar comum e/ou fazer saber Compartilhar e/ou transmitir Revista Communicare:

4 Medium e Media Medium – o meio em latim Media – os meios em latim Media – os meios em Portugal Mídia – pronúncia britânica da palavra Media Teoria dos Media (preferível) Teorias da Mídia (uso comum) Mass Media

5 Comunicação: transformações Convergência tecnológica Concentração da propriedade Passagem entre velha mídia e nova mídia Velha mídia Unidirecionalidade e massificação Nova mídia Bidirecionalidade, interação e segmentação

6 Multidisciplinaridade / Teoria Social Multidisciplinaridade As instituições e relações comunicativas definem e constroem o social; elas ajudam a constituir o político; elas medeiam as relações econômicas produtivas.... Definem a própria tecnologia... Dominam o cultural.. Stuart Hall (teórico dos Cultural Studies)

7 Oito modelos: 1, 2 e 3 Funcionalismo Teoria Funcionalista Norte-americana 1. Comunicação como manipulação 2. Comunicação como persuasão 3. Comunicação como função Funcionalismo: descrição dos processos Perspectiva behaviorista (estímulo/resposta)

8 Funcionalismo - Modelos 1, 2 e 3 Paradigma de Lasswell Quem? Emissor Análise de Controle Diz o quê? Mensagem Análise de Conteúdo Em que canal? Meio Análise dos meios Para quem? Receptor Análise de audiência Com que efeito? Efeito Análise de efeitos

9 4 - Teoria da Informação 1949 – Claude Shannon (da Bell Telephone) Conceito: informação como grandeza estatística Relação informação / incerteza / estatística Contexto: engenharia, transmissão Fonte, aparelho emissor, canal, aparelho receptor, e destinatário. Desafio: superar ruídos Sistema linear Ciências Humanas: Modelo da Comunicação Verbal 1963: Ensaio de Lingüística Geral de Jakobson

10 5- Teorias das Linguagem Signo e Significação Interpretante Ícones, índices e símbolos Semiótica – Charles Sanders Peirce - EUA Semiologia – Saussure e Barthes – França Semiótica da Cultura – Lotman - Rússia Os textos culturais e a semiosfera

11 6. Teoria Crítica da Comunicação Escola de Frankfurt Crítica da Comunicação como Mercadoria Cultura de Massa? Indústria Cultural

12 7. Teorias da Cultura Cultural Studies – Estudos Culturais Britânicos Stuart Hall Teoria das Mediações Estudos da Recepção na A.L. Jesús Martín-Barbero e Guillermo Orozco Sujeito: o lado oculto do receptor Paradigma das mediações

13 8. Teorias dialógicas Eu e Tu – Martin Buber Processos dialógicos – Paulo Freire Teoria do agir comunicativo – Habermas Rádios comunitárias e potencialidades das tecnologias interativas LIMA, Venício A. de. Mídia. Teoria e Política. São Paulo: Perseu Abramo, 2001.

14 Leituras complementares Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach Teorias da Comunicação de Massa Armand Mattelart e Michèle Mattelart História das Teorias da Comunicação Bernard Miège O Pensamento Comunicacional Mauro Wolf Teorias da Comunicação

15 Proposta transdisciplinar Homo Somaticus e Homo Ludens Homo Sapiens e Homo Volens Homo Loquens e Homo Faber Homo Socialis e Symbolicum Homo Demens (instabilidade, incerteza...) Homo Sapiens Demens Fonte: MORIN, Edgar. O Enigma do Homem

16 Teoria dos Media de Harry Pross Mídia primária: o corpo e suas linguagens Mídia secundária Corpo + aparato Corpo Mídia terciária (eletrônica) Corpo + aparato Corpo + aparato Fonte: BAITELLO, Norval – A era da iconofagia

17 Etnografia da Comunicação Exercício de descer a campo - Palo Alto 1. Escolher um campo 2. Observação passível de sistematização 3. Usar teoria para ver mais e mais longe Observar ordem interacional e ordem social. As funções do diário de campo 1. Função emotiva 2. Função empírica 3. Função reflexiva e analítica Fonte: WINKIN, Yves. A nova comunicação.


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