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Projeto de Produto. Onde estamos? Modelo Unificado.

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Apresentação em tema: "Projeto de Produto. Onde estamos? Modelo Unificado."— Transcrição da apresentação:

1 Projeto de Produto

2 Onde estamos?

3 Modelo Unificado

4 E antes disso?!

5 Produto?

6 Produto Função PráticaFunção EstéticaFunção Simbólica Uso Funções Comprador/ Usuário Produto Industrial

7 Prática

8 Estética

9 Simbólica

10 ... e só função prática?

11 Ciclo de Vida de Produto Desenvolvimento de Produtos

12 Exemplos

13 Exemplos

14 Exemplos

15 Exemplos

16 Exemplos

17 Exemplos

18 Introdução Estratégias para a fase de introdução do produto: Desnatamento rápido : preço alto e com elevado gasto em promoção Desnatamento lento : preço alto e com pouca promoção Penetração rápida : preço baixo e com alto gasto em promoção Penetração lenta : preço baixo e com pouca promoção

19 Crescimento Estratégias para a fase de crescimento: Melhoria da qualidade Acrescentar novos modelos e funcionalidades Entrar em novos mercados Mudar o apelo do produto Reduzir preços Segmentação demográfica

20 Maturidade Estratégias para a fase de maturidade: Modificação do mercado Modificação do produto Modificação do composto de marketing

21 Declínio Estratégias para a fase de declínio: Identificação dos produtos fracos Manter : manter o nível de investimento Modificar : aumentar o investimento Abandonar : reduzir o investimento

22 Objetivos: Alinhar o portfólio com a estratégia da empresa Maximizar o valor do portfólio Balancear o portfólio Balancear alocação dos recursos disponíveis Gestão do Portfólio

23 Características do PDP Elevado grau de incerteza Decisões importantes são tomadas no início Dificuldade em mudar decisões Ciclo iterativo: projetar-construir-testar-otimizar Alto volume de informações Envolvimento de diversas áreas da empresa Multiplicidade de requisitos

24 Tipos Amplitude da Mudança de Projeto Pesquisa e Desenvolvimento Avançado Conceito Novo Próxima Geração Adição de Produto À Família Incrementais e Derivados Inovações Radicais Próxima Geração ou Plataforma Projetos Incrementais e Derivados Alianças ou Projetos de Parceria Conceito Novo Próxima Geração Melhoria em um Departamento Ajustes e Mudanças Incrementais Amplitude da Mudança no Processo

25 Inovações Radicais

26 Próxima Geração

27 Planej. Estratégico Planejamento Estratégico Desenvolver Produtos Produção Alta cúpula do marketing EngenhariaManufatura Desenvolver Produtos

28 Principais Processos Assistência Técnica ProduçãoSuprimentos Monitorar Mercado Vender Atender Cliente DistribuiçãoP&DPlan. Estratégico Desenvolver Produtos

29 Abordagens de Gestão de Projeto de Produto

30 Abordagens Engenharia Tradicional / Sequencial Engenharia Simultânea Desenvolvimento Integrado do Produto Desenvolvimento Lean

31 Eng. Tradicional Áreas funcionais especializadas Fluxo lógico da informação Nenhuma interação (comunicação) entre áreas P&D isolado da estratégia, gestão e produção Profissionais especialistas ( carreiras verticais )

32 Eng. Tradicional

33 Eng. Simultânea Times multifuncionais/ Gerente de Projetos Estrutura Matricial ( comunicação e interação ) Alinhamento ao Planejamento Estratégico Menor custo, Menor tempo, Maior qualidade Técnicas de Projeto: QFD, Análise de Valor...

34 Eng. Simultânea

35 Des. Integr. do Produto DP como processo P&D e DP fazem parte da cultura da empresa Projetos plataforma e modularizados Alianças no início do desenvolvimento Profissionais generalistas ( carreiras horizontais )

36 Des. Integr. do Produto

37 Lean Diminuição da formalização do processo Foco em prototipagem e testes Valor à experimentação e aprendizagem Gerente de Projeto = orientador Decisões incertas são tomadas depois

38 Lean

39 E o que se gerencia?!

40 Fatores Gerenciais Integração do DP com estratégias Planejamento integrado dos projetos Times de desenvolvimento Papel dos líderes e gerentes de projetos Envolvimento de fornecedores e clientes Integração das áreas funcionais da empresa Estruturação do processo

41 OrganizaçãoEmpresarial

42 Organização Funcional

43 Organização por Projeto

44 Matricial Fraca

45 Matricial Balanceada

46 Matricial Forte

47 Organização Composta

48 Próxima Aula


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