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Carlos Freire –

BLUR – BTL e ATL Carlos Freire

O que é o BLUR? Carlos Freire

O ritmo das mudanças no cenário de negócios chegou a um ponto em que tudo ficou embassado. Carlos Freire

O ritmo das mudanças no cenário de negócios chegou a um ponto em que tudo ficou embassado. Não é possível dizer com certeza como e porque as coisas estão acontecendo. Carlos Freire

O ritmo das mudanças no cenário de negócios chegou a um ponto em que tudo ficou embassado. Não é possível dizer com certeza como e porque as coisas estão acontecendo. Isso gera incertezas e inseguranças, tanto nos indivíduos, quanto nas empresas e instituições. Carlos Freire

Quais os elementos que estão norteando essas mudanças? Carlos Freire

Os elementos baseados nas dimensões básicas do Universo. Tempo Espaço Massa Carlos Freire

O que caracteriza esse tempo de mudanças? Carlos Freire

Velocidade: Tudo ocorre em tempo real. Carlos Freire

Conectividade Todas as coisas vão se conectando eletronicamente. Produtos, pessoas, empresas, países. Carlos Freire

Intangibilidade Toda proposta possui valor econômico tangível e intangível. O intengível cresce mais rapidamente. Carlos Freire

Qual foi o impacto que chips e satélites causaram na sociedade e de que forma? Carlos Freire

Hoje, tudo e todos estão permanentemente interligados e interagindo. Tudo é do conhecimento de todos e isso interfere nos hábitos e costumes de toda sociedade. Carlos Freire

Como evoluiu o cenário econômico? Carlos Freire

Setor primário: A economia de subsistência perdurou por 100 mil anos; A economia agrária durou 10 mil anos; Carlos Freire

Setor secundário: A era da industrialização iniciou em 1760 e permaneceu até 1950, ou seja, 190 anos. Teve como consequências: o crescimento das cidades (urbanização), a produção em massa, o consumismo, a poluição, os sindicatos e o desenvolvimento do setor financeiro. Carlos Freire

Setor terciário: Após quase 200 anos de industrialização iniciou-se a era dos serviços, dos computadores, da informação. A princípio os computadores eram uma ferramenta de processamento e armazenagem de dados destinado a realizar tarefas de rotina. Carlos Freire

Setor terciário: O momento atual é caracterizado pelo BLUR. Não existem mais soluções estáveis. Ser bem sucedido não é estar em equilíbrio (=0), em repouso e nem em foco. O equilíbrio é o equilíbrio de um surfista. Carlos Freire

Momento atual: O início, meio e fim do ciclo de vida dos produtos se fundem de forma permanente e constante; Desaparece a sequência lógica de: pesquisa, projeto, produção, distribuição, pagamento e consumo; Carlos Freire

Momento atual: Novos modelos são lançados enquanto os anteriores continuam no mercado e vão sendo substituídos; Os up-grades permitem novos produtos que substituem produtos automaticamente. Carlos Freire

Se antes persistia o “Feitos para durar”, agora persiste o “Feitos para mudar”. A cadeira de balanço do vovô, na sua parte tangível, deixou de existir. O Conceito da cadeira de balanço do vovô, parte intangível, essa persiste. Carlos Freire

Quais são os três componentes básicos da economia do BLUR? Carlos Freire

Desejos: a demanda. Produtos e serviços se tornam um só para gerar ofertas. Os papéis de vendedores e compradores se fundem em um processo de troca. Realização: estratégias e organizações se dissolvem em redes econômicas e relacionamentos permeáveis; Carlos Freire

Recursos: as pessoas não estão mais divididas entre trabalhadores e consumidores; Capital é mais um passivo que um ativo; Carlos Freire

BTL e ATL – a nova propaganda
Publicidade e Propaganda BTL e ATL – a nova propaganda Carlos Freire

O que é BTL (Below the line) e ATL (above the line)? Carlos Freire

Convencionou-se considerar uma linha imaginária em que acima dessa linha (ATL) encontram-se as mídias tradicionais. TV, rádio, jornal, revista, outdoor etc Carlos Freire

E, abaixo dessa linha (BTL) as mídias não convencionais. Internet, eventos, interações diretas. Carlos Freire

Coca Cola Carlos Freire

VTM Television Carlos Freire

O que a nova forma de fazer propaganda exige? Carlos Freire

Envolvimento completo com o cliente; Envolvimento com os objetivos de marketing do cliente; Pensar em mix de comunicação e não apenas em propaganda; Carlos Freire

Não basta apenas comunicar; Deve-se pensar em: o quê dizer, para quem dizer, com que frequência e em quais situações dizer. Carlos Freire

O mix deve contemplar (Kotler, 2005, p.570): Propaganda Promoção de vendas; Relações públicas; Vendas pessoais e Marketing direto Carlos Freire

A comunicação migrou de one to many (um para muitos) e one way (um caminho), para one to one (um para um) e two way (ida e volta) Isso para atender o novo perfil dos consumidores, mais participativo. Carlos Freire

Como isso é possível? Carlos Freire

Com a utilização dos novos recursos tecnológicos; Advergames: anúncios em jogos eletrônicos; Marketing Viral: boatos na internet; Web; Smarthphones; Ações de guerrilha – flash mobs Carlos Freire

Qual o papel do planejamento nesse contexto? Carlos Freire

Segundo Souki (2007, comunicado em aula expositiva), o planejamento é um cálculo que precede e preside a ação para criar o futuro, não para predizê-lo. É uma preparação em busca de maiores acertos no final das ações. Carlos Freire

Mais comentários? Carlos Freire

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