Outubro 2010 Folha de S.Paulo.

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1 Outubro 2010 Folha de S.Paulo

2 Folha de S.Paulo Pluralismo, apartidarismo, jornalismo crítico e independência. Esses são os lemas que norteiam o trabalho dos profissionais da Folha de S.Paulo, o jornal mais influente e de maior circulação do país. Nascida em 1960, com a fusão de três outros jornais do Grupo Folha (Folha da Manhã, Folha da Tarde e Folha da Noite), a Folha adotou ao longo dos anos uma série de inovações. Na parte editorial, passou a dividir a cobertura em cadernos específicos, para facilitar a leitura e poder tratar com mais profundidade política, economia, cultura, o noticiário local, internacional e esportes. Na relação com o leitor, foi o primeiro jornal brasileiro a adotar a figura do ombudsman, em 1989.

3 Por que priorizar a Folha no seu plano de mídia?
O jornal com a maior circulação do país há 24 anos*; A cara de São Paulo**; A melhor imagem nas classes A e B***; A empresa que mais respeita o consumidor;**** A publicação brasileira mais premiada na área visual em jornalismo impresso.***** * IVC - circulação paga - média anual de 1986 a 2009 *** Research International ** APPM (Análise Pesquisa e Planejamento de Mercado) **** A Shopper Experience® ***** 31ª edição do Best of Newspaper Design

4 116.000 não assistem TV aberta; 537.000 não lêem revistas;
Dos leitores da Folha: não assistem TV a cabo; não assistem TV aberta; não lêem revistas; não lêem a Veja. * Fonte: Ibope TGI – BrY10w2+Y11w1 (Fev09-Jan/10) – Nacional - 12 a 64 anos

5 Folha, o jornal que tem a maior circulação do País há 24 anos.
Circulação Folha de S.Paulo no Brasil e em São Paulo Folha, o jornal que tem a maior circulação do País há 24 anos. * IVC Agosto/2010 – média de exemplares vendidos todos os dias

6 Total de leitores em Milhões
Comparativo e Superposição de leitores Folha vs Oesp Total de leitores em Milhões *Fonte: Ibope TGI – Fev 09 – Jan 10 – 12 a 64 anos - Nacional 32% dos leitores do Oesp lêem a Folha enquanto que apenas 20% fazem o inverso

7 Total de leitores em Mil
Leitores Exclusivos Folha vs Oesp Total de leitores em Mil *Fonte: Ibope TGI – Fev 09 – Jan 10 – 12 a 64 anos - Nacional Dos milhões de leitores da Folha, milhões não lêem o concorrente

8 Comparativo de Leitores – Grde. São Paulo
* Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

9 Perfil Básico Folha de S.Paulo (IBOPE)dos 2.373.000 leitores
*Fonte: Ibope TGI – Fev 09 – Jan 10 – 12 a 64 anos - Nacional

10 Perfil Básico Folha de S.Paulo (Marplan)dos 1.324.000 leitores
* Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

11 Poder – Perfil Básico dos 1.076.000 leitores
O caderno Poder é dirigido à cobertura de política e política econômica, além de acompanhar os principais movimentos sociais. Investiga e fiscaliza as ações do poder público e faz a tradução das decisões governamentais e legislativas, mostrando como afetam a vida do leitor e do contribuinte. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

12 Hábitos e interesses dos leitores do Poder
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

13 Mundo – Perfil Básico dos 844.000 leitores
O caderno Mundo busca informar o leitor sobre os principais acontecimentos políticos e sociais no exterior. Textos analíticos e didáticos acompanham as principais notícias, de modo a assegurar ao leitor entendimento preciso sobre o conteúdo do noticiário e suas implicações no contexto de cada país ou região. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

14 Hábitos e interesses dos leitores do Mundo
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

15 Ciência – Perfil Básico dos 639.000 leitores
O caderno Ciência cobre as áreas de pesquisa em ciências naturais no Brasil e no mundo com o objetivo de tornar compreensível às pessoas leigas o trabalho de setores especializados. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

16 Hábitos e interesses dos leitores do Ciência
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto. Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

17 Mercado – Perfil Básico dos 394.000 leitores
O caderno Mercado traz as principais decisões da política econômica, os grandes negócios nacionais e globais e o panorama econômico mundial e seus reflexos no Brasil. Acompanha os indicadores econômicos oficiais de inflação, emprego, renda e PIB e os números das contas do governo federal. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

18 Hábitos e interesses dos leitores do Mercado
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 94.000 Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

19 Cotidiano – Perfil Básico dos 1.118.000 leitores
O caderno Cotidiano trás os principais fatos nas áreas de educação, violência urbana, saúde, meio ambiente, administração pública e comportamento. O noticiário que circula com a edição São Paulo prioriza os acontecimentos da capital e a edição nacional, as demais regiões do País. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

20 Hábitos e interesses dos leitores do Cotidiano
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto. Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

21 Esporte – Perfil Básico dos 641.000 leitores
O caderno Esporte trata o tema não apenas como espetáculo, mas também como fenômeno econômico-cultural, o que distingue o caderno da Folha de seus concorrentes. Diferencia-se também pela publicação de estatísticas como suporte para a análise sobre jogos, competições e desempenho de atletas. O jornal também abre espaço para os atletas de fim de semana, nicho único entre os cadernos de esportes. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

22 Hábitos e interesses dos leitores do Esporte
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto. Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

23 Ilustrada – Perfil Básico dos 703.000 leitores
O caderno Ilustrada traz a cobertura completa de cultura, artes e espetáculos. É o mais completo de seu segmento e tem entre seus colaboradores os mais respeitados articulistas e colunistas do jornalismo cultural do País. Na edição que circula na Grande São Paulo, o caderno traz o Acontece, o roteiro com a programação cultural da cidade. Veiculação: Diária * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

24 Hábitos e interesses dos leitores da Ilustrada
Equilibrio Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

25 Folhinha – Perfil Básico dos 248.000 leitores
O caderno Folhinha estimula o discernimento crítico do leitor, praticando um jornalismo ético, voltado à formação de seu público específico, formado por crianças entre 7 e 13 anos de idade. O público infantil tem nas páginas do caderno brincadeiras, histórias em quadrinhos, notícias dos brinquedos e dicas de passeios. Para estimular o gosto pela leitura, o caderno publica contos e poesias. Veiculação: Sábado * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos Grde. São Paulo

26 Hábitos e interesses dos leitores do Folhinha
Têm interesse em atualidades/ noticiário do momento Têm interesse em arquitetura/construção Têm interesse em arte/ cultura artística Têm interesse em bricolagem/ faça você mesmo 75.000 Têm interesse em decoração Têm interesse em beleza/ cuidados com beleza/estética Têm interesse em moda/ vestuário Têm interesse em humor/ divertimento/ passatempo/ lazer Têm interesse em psicologia/ comportamento Têm interesse em regime/ dieta/ nutrição 82.000 Têm interesse em saúde bem estar/ qualidade de vida Pretendem construir/ reformar casa/ apto nos próx. 12 meses 71.000 Costumam fazer compras em Shopping centers Concordam que jornais e revistas tem força e influência na opinião pública * Fonte: Estudos Marplan – Abril/09 – Março/10 – 10+ anos- Grde. São Paulo

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