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CAMPANHA BEBIDA NO TRÂNSITO MATA E NEM SEMPRE SÓ A VOCÊ.

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Apresentação em tema: "CAMPANHA BEBIDA NO TRÂNSITO MATA E NEM SEMPRE SÓ A VOCÊ."— Transcrição da apresentação:

1 CAMPANHA BEBIDA NO TRÂNSITO MATA E NEM SEMPRE SÓ A VOCÊ.
ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DA SAÚDE

2 Objetivo de Comunicação:
Utilizar estratégias de comunicação para divulgar a campanha “Bebida no Trânsito Mata”, visando provocar mudança de comportamento no público condutores de veículo que têm o hábito de dirigir após o consumo de álcool, principalmente, o público masculino.

3 Estratégia de Comunicação Condutores de Veículos anos Classes C-D Períodos: 01 a 31/Junho/2013 Reforço: 01 a 31/Outubro/2013 Valor do Investimento (Junho/13): R$ ,15 Valor do Investimento (Outubro/13): R$ ,01 Praça: Palmas – Tocantins.

4 Campanha Institucional
Na elaboração da campanha a OPAS: Organização Pan- Americana da Saúde contratou os serviços especializados da agência Propeg que baseou-se na avaliação do comportamento do público e, dentro das necessidades de mídia, utilizando meios com alta penetração e afinidade com o público-alvo; alta cobertura e concentração de audiência.

5 Fontes de Pesquisas: Ipsos Marplan Pesquisas Ltda (13 mercados) e
Pesquisas Internas da Prefeitura Municipal de Palmas.

6 Definição dos Meios de Comunicação
. Segundo Públio (2008), “Um anúncio isolado, por mais criativo que seja, tem muito pouca eficácia comparada com uma campanha completa, com diversas peças, com unidade do conceito criativo entre as peças publicitárias”. A escolha do mix de mídia bem equilibrado gera um efeito multiplicador de resultados. A Agência e o cliente tiveram o cuidado para não estar presente em todos os meios de comunicação de forma ineficiente, principalmente na segunda etapa da veiculação. Através das pesquisas definiu-se os veículos/meios.

7 Consumo dos Meios (de acordo com a verba disponível)
97% Assistem TV Aberta 75% Ouvem Rádio FM/AM 64% OOH: Out-of-home 54% Outdoor 50% Lêem Jornais impressos 47% Acessam a Internet 45% Digital OOH: out-of-home 44% Leem Revistas 40% Assistem TV Paga e 15% Constumam ir ao cinema Fonte: Ibope - Penetração do meios no Total do Universo (em mil):

8 APRESENTAÇÃO DA CAMPANHA
Layout das Peças; Justificativa das Peças e Planilhas de Custos.

9 VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO CUSTO TOTAL NEGOCIADO R$
Investimentos – Meio: TV Aberta – formato – 30” Target Pri: AS ABCDE 18+ Target Sec: AS ABC 18-49 VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO AFILIADA A REDE TOTAL DE INSERÇÕES CUSTO TOTAL NEGOCIADO R$ TOTAL DESCONTO R$ TV Anhanguera de Palmas GLOBO 75 49.098,72 6.695,28 TV Jovem Palmas RECORD 149 4.4961,91 36.385,00 TV Band Palmas BAND 192 15.107,57 48.851,43 TV Palmas SBT 99 16.329,59 TV Rede TV REDE TV 40 1.376,00 7.798,00 Período: 01 a 31/10/13 TOTAL 86.408,80 ,00

10 Investimentos (em negociação) Meio: Rádio Spot: 30”
VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO AFILIADA A REDE TOTAL DE INSERÇÕES CUSTO TOTAL NEGOCIADO R$ TOTAL DESCONTO R$ Rádio CBN Grupo Jaime Câmara 92 2.035,73 1.805,27 Rádio Jovem Palmas 104 FM Grupo TV Jovem Palmas 115 8.204,96 6.446,04 Jovem Palmas AM – Aleluia 2.415,00 9.085,00 Rádio Tocantins FM Grupo TV Palmas SBT 3.115,81 3.657,90 Programa Nação Nordestina Grupo TV Redesat 08 453,49 554,27 Período: 01 a 31/10/13 TOTAL 16.224,99 21.548,48

11 Investimentos – Meio: Jornal Impresso formato: 4 col x 20 cm (cor)
Em negociação: Período: 01 a 31/10/2013 Jornal Daqui; Jornal do Tocantins; O Coletivo; O Jornal, O Girassol, O Servidor, Primeira Página, Stylo e Tribuna do Planalto.

12 Anúncio para Jornal Impresso

13 Resumo do Investimento da organização Pan-americana de Saúde ( com a participação da Comissão Local do Projeto Vida no Trânsito, Ministério da Saúde e Secretaria Estadual da Comunicação) Período: 01 à 30/10/2013 – 2ª Etapa da Campanha Resumo dos Investimentos: Opas - Organização Pan-Americana da Saúde e Ministério da Saúde Peça Qt. Criação Produção Veiculação Distribuição Total Geral Vídeo de 30 segundos - Mídia Televisiva 555 R$ R$ ,80 Spot de 30 segundos - Mídia Rádio * 445 R$ ,99 Jornal Impresso - Regional *  * Total Investimento R$ ,79 * Veículos em negociação.

14 Investimento: Outdoor (Ground)
OUTDOOR: Justificativa: Essa mídia tem uma exposição de altura e tamanho bem estratégico onde a mensagem fica disponível por 24 horas. Peça Qt. Criação Produção Veiculação Total Geral Peça: Outdoor - 9,00 x 3,00 metros Criação, Layout e finalização 1 R$ Locação no período de 30 dias (ground) 3 R$ ,00 R$ ,00 Produção de lonas em policromia total, 280 gramas. R$ ,00 R$ ,00 Total Investimento em Outdoors R$ ,00 Sugerimos a locação das placas de outdoor com ground em 03 pontos de alto impacto: 01 ground na avenida NS 02 ao lado do Espaço Cultural na avenida em frente a Disbrava Veículos, 01 ground na avenida Theothônio Segurado, no Espaço Cultural e 01 ground próximo ao Aeroporto de Palmas.

15 Investimento: Busdoor (ônibus)
BUSDOOR: (mídia alternativa que justifica-se pelo itinerário) Peça Qt. Criação Produção Veiculação Total Geral Peça: 2,30 m (largura) x 1,00 m (altura) Criação, Layout e finalização 1 R$ Locação no período de 30 dias 17 R$ ,00 R$ ,00 Confecção ou Produção do Adesivo em policromia total, incluso a instalação. R$ ,00 R$ ,00 Total Investimento em Painel Externo para o Muro R$ ,00 Sugerimos a locação de 17 busdoor distribuídos de forma estratégica: itinerários que alcancem as regiões - Sul, Norte, Centro e Taquaruçu.

16 OUTDOOR / BUSDOOR - Layout

17 Peça: Flyer - Formato aberto: 12 x 17 cm
Não Mídia – Impressos Gráficos / Encarte para Jornal impresso / Web banner para Sites e Redes Sociais/ s Marketing. Justificativa: O flyer é um elemento efetivo em agregar valor à instituição e aos parceiros da campanha, pois é usada na intenção de ampliar e reforçar sua divulgação institucional. Peça Qt. Criação Produção Veiculação/ Distribuição Total Geral Peça: Flyer - Formato aberto: 12 x 17 cm Criação de texto 1 R$ Impressão do Flyer em papel couchê, 115 gramas, 4 x 4 cores 5.000 R$ ,00 Empresa especializada para a distribuição do Folder em locais estratégicos como: nas lojas do Shopping Capim Dourado e Palmas Shopping, Academias, Coordenação dos cursos em geral das Faculdades e Universidades, Palácio Araguaia, Tribunal de Justiça, Tribunal de Contas, Tribunal Regional Eleitoral, Assembléia Legislativa, Câmara Municipal de Palmas, Procuradoria Geral, Ministério Público do Tocantins, OAB, Sebrae, Senar, Fecomércio, Conselho Regional de Arquitetos e Engenheiros, Conselho Regional de Imovéis, Conselho Regional de Medicina e Aeroporto de Palmas. 4.000 R$ ,00 Encarte no Jornal do Tocantins: 01 edição. Tiragem aos domingos: unidades (entre assinantes e venda avulsa) 1.000 R$ ,80 Envio de s Marketing, com a equipe do Cerimonial da Prefeitura de Palmas com o mailing da Instituição, para autoridades Municipal e Estadual. Web banner para as mídias sociais e para postar no site da Prefeitura de Palmas Total Investimento R$ ,80

18 Flyer – Layout (frente)

19 Flyer – Layout (verso)

20 Adesivo para carro: 17,5 x 13 cm e adesivo para moto: 11 x 7 cm
Mídias Alternativas: ADESIVOS PARA CARROS E MOTOS Peça Qt. Criação Produção Veiculação Total Geral Adesivo para carro: 17,5 x 13 cm e adesivo para moto: 11 x 7 cm Adesivo para carro 9.700 R$ ,00 Adesivo para moto 2.000 R$ ,00 Total Investimento em Painel Externo para o Muro R$ ,00 Distribuição em blitz

21 Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Palmas Período: 01 à 30/10/2013 – 2ª Etapa da Campanha Peça Qt. Criação Produção Veiculação Distribuição Total Geral Outdoor com Ground 3 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Busdoor (em negociação) 17 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Flyer (produção e distribuição) 5000 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Flyer (encarte no Jornal Tocantins) 1000 R$ ,80 Adesivos para carros 9700 R$ ,00 Adesivos para motos 2000 R$ ,00 Adesivos para carro - perfurado 200 R$ ,00 Total Investimento R$ ,80

22 Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Palmas (Através das Secretarias da Saúde/Acessibilidade, Mobilidade e Transporte/ Segurança, Defesa Civil e Trânsito e Comunicação) Período: 05/06 a 03/07/ ª Etapa da Campanha Veiculação em Painel de Led; Veiculação de web banner em Sites e Blogs; Veiculação em mídia alternativas: busdoor (10 ônibus); Jornal impresso (02 jornais); Confecção de banner para o Lançamento da Campanha / Encontro Internacional de Parceiros do Projeto RS-10 Brasil/ Vida no Trânsito; Impressão de Cartazes (distribuição estratégica em bares, hotéis, órgãos públicos, bancos, hotéis, ônibus, empresas, aeroporto e postos de saúde); Confecção de 02 lonas de outdoor; Impressão de Cartaz (distribuição estratégica em bares, órgãos públicos, bancos, hotéis, Postos de Saúde e aeroporto)

23 Resumo do Investimento/Contra Partida da Prefeitura de Palmas (Através das Secretarias da Saúde/Acessibilidade, Mobilidade e Transporte/ Segurança, Defesa Civil e Trânsito e Comunicação) Período: 05/06 à 03/07/ ª Etapa da Campanha Impressão de Flyers unidades; Impressão de Adesivos Abordagem Educativa: unidades (distribuição em bares); Impressão de adesivos para carro unidades (blitzen preventiva); Mensagem na conta do pagamento de água. . Matérias espontâneas juntos aos veículos de comunicação.


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