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PublicouBruna Pita Alterado mais de 10 anos atrás
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Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias Amanda Nunes
Briefing Publicidade e Propaganda Conceitos e Categorias Amanda Nunes
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Cliente Rowntree foi fundada em Iorque em 1862.
Comprada em 1988 pela Nestlé. Rowntree é hoje uma marca histórica de propriedade da Nestlé , usado para comercializar gomas de fruta e pastilhas. Receita anual de U$ 900 milhões tangíveis e U$ 4,5 bilhões pela marca (pago pela Nestlé).
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Cliente No Brasil atua desde 1876.
A Nestlé opera em 83 países, dos cinco continentes - África, América, Ásia, Europa e Oceania.
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Cliente É a maior empresa de alimentos no mundo. C
Com uma capitalização de mercado de cerca de milhões de francos suíços, o que é mais de 200 bilhões de dólares.
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Cliente Origem: Inglaterra Lançamento: 29 de agosto de 1935
Criador: Rowentree Limited of York Sede Mundial: Vevey, Suíça Proprietário da marca: Nestlé S.A.
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Cliente Capital aberto: Não Presença global: 75 países
Segmento: Chocolates Principais produtos: Chocolates com waffle
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Cliente O KIT KAT, marca de chocolate da Nestlé mais comercializado do mundo, sendo um dos produtos mais vendidos em sua categoria.
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Cliente Linha do tempo: 1996 - Kit Kat com recheio de laranja
Kit Kat Mint & Kit Kat Dark 1999 – Kit Kat Chunky 2003 – Kit Kat White Lemon & Kit kat Kubes 2004 – Kit Kat Blood Orange 2005 – Kit Kat Caramac & Kit kat Pop Choc 2006 – Kit Kat Fine Dark & Kit Kat Chunky Peanut Butter 2007 – Kit Kat Singles 2008 – Kit Kat Senses
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Cliente Evolução Visual da Embalagem
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Produto Nome: Kit Kat Fabricante: Nestlé
Categoria: Barra crocante de Chocolate Peso: 45 gramas Preço sugerido: R$ 2,50 Lançamento: Junho de 2011
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Produto
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Produto Formas de Uso: Consumo individual ou familiar.
Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado. Slogan: Have a break.Have a Kit Kat. Distribuição: Nacional,bonbonieros, supermercados,lojas de conveniência,etc.
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Mercado Kit Kat é comercializado em mais de 70 países ao redor do mundo, vendendo atualmente cerca de 540 unidades por segundo. Somente no Reino Unido são consumidos todos os anos mais de 1 bilhão de unidades do tradicional chocolate. Seus produtos são comercializados pela Nestlé no mundo inteiro, exceto nos Estados Unidos, onde a The Hershey Company é a responsável pelo KIT KAT.
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Mercado Principal Concorrente: Twix Fabricante: Mars, Incorporated
Categoria: Barra de Chocolate Peso: 45 gramas Preço sugerido: R$ 1,49 Lançamento: 1967
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Mercado
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Mercado Formas de Uso: Consumo individual.
Diferenciais: Tradição internacional e status de produto importado. Distribuição: Nacional,lojas de conveniência,supermercados,etc.
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Mercado Vantagens em relação a concorrência: marca mais conhecida;
mais sabores; mais tempo no mercado; Desvantagens em relação a concorrência: mercadoria com o mesmo peso; Mais barato;
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Público alvo Classe social: A,B e C
Ocupação: Jovens e adultos (12 a 30 anos) Sexo: Homens e Mulheres Hábitos: Pessoas que se locomovem diariamente,e precisam se alimentar de forma rápida.
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Problema Apesar de não ser duvidosa a qualidade do produto, o custo não é acessível a grande massa populacional.
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Desafio Apresentar ao público alvo o novo Kit Kat com a uma solução prática de consumo. Mostrar que pode ser consumido em qualquer situação do dia.
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Referências
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