Briefing “De nada adianta conhecer o adversário sem conhecer

Apresentação em tema: "Briefing “De nada adianta conhecer o adversário sem conhecer"— Transcrição da apresentação:

1 Briefing “De nada adianta conhecer o adversário sem conhecer
o seu exército.” Sun Tzu

2 1ª. Característica: “Documento” – para que se possa registrar e ter históricos (arquivos – vai depender da organização da agência e do anunciante) Contém um resumo das principais informações mercadológicas sobre um produto/serviço ou empresa, fornecidos pelo próprio anunciante (cliente) A finalidade do briefing é orientar os profissionais de marketing e comunicação no sentido de municiá-los (abastecê-los) com todas as informações mercadológicas (produto / empresa / consumidores / concorrentes / públicos).

3 O anunciante (cliente) é quem detém as informações, descreve as principais características do produto/empresa, consumidores e concorrentes. De posse do briefing, a agência reúne toda a equipe (atendimento, planejamento, criação e mídia) para discutir as informações, levantar os problemas, diagnosticá-los, definir as necessidades de estudos/pesquisas, para, finalmente, iniciar o processo de planejamento mercadológico.

4 Campanha da Fraternidade: solidariedade social para com os pobres

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7 2003

8 1997

9 CAMPANHA DA FRATERNIDADE 2009 Tema: Fraternidade e segurança pública Lema: “A Paz é fruto da justiça” (Is 32,17)   HINO Letra José Antônio de Oliveira Ó povo meu, chegou a mim o teu lamento Conheço o medo e a insegurança em que estás. Eu venho a ti, sou tua força e teu alento. Vou te mostrar caminho novo para a paz Ref.: Onde pões tua confiança? Segurança, quem te traz? É o amor que tudo alcança; Só a justiça gera paz! Quando o direito habitar a tua casa, Quando a justiça se sentar à tua mesa, A segurança há de brincar em tuas praças; Enfim, a paz demonstrará sua beleza. A segurança é vida plena para todos: Trabalho digno, moradia , educação; É ter saúde e os direitos respeitados; É construir fraternidade, é ser irmão. É vão punir sem superar desigualdades; É ilusão só exigir sem antes dar. Só na justiça encontrarás tranqüilidade; Não-violência é o jeito novo de lutar. É como teia de aranha, a segurança (Jó 8,14) De quem confia só nas armas, no poder. Não é violência, não são grades ou vingança Que irão fazer paz e justiça florescer. Eu desposei-te no direito e na justiça; Com grande amor e com ternura te escolhi. (Os 2,18) Como aceitar o desrespeito, a injustiça, A intolerância e o desamor que vêm de ti?!