PORTUGUÊS – 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

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1 PORTUGUÊS – 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

2 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Um texto argumentativo tem como objetivo persuadir alguém das nossas ideias. Deve ser claro e ter riqueza lexical, podendo tratar qualquer tema ou assunto. Os argumentos devem ser convincentes e verdadeiros, e com exemplos claros (1).

3 TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO TEXTO ARGUMENTATIVO - ANÚNCIO PUBLICITÁRIO O anúncio publicitário é um gênero jornalístico que tem por finalidade convencer as pessoas na escolha de um produto ou serviço. É veiculado em jornais, revistas, folhetos, mala direta, internet, entre outros. Imagem: BomBril / WMcCann / 3

4 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Esse gênero pertence à ordem do argumentar, porque é lançado intencionalmente por parte de um sujeito que tem o objetivo de persuadir o interlocutor. Mas também pode fazer uso de sequências narrativas, descritivas, dialogais, injuntivas, entre outras, para dar suporte à argumentação ( relatos resumidos, descrições precisas, diálogos e conselhos.) 4

5 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Diante de tal finalidade discursiva, a linguagem, necessariamente, precisa não somente ser clara e objetiva, mas também bastante atrativa. Para tanto, torna-se indispensável o predomínio de uma linguagem não verbal, uma vez que imagens tendem a ser mais chamativas e, consequentemente, contribuem para a concretização dos objetivos propostos (2). Imagem: Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do Brasil / 5

6 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, a produtos ou a serviços, especificamente, propaganda comercial. Anúncio publicitário é um gênero textual que tem a finalidade de promover uma marca de um produto ou de uma empresa, ou de promover uma ideia. A linguagem dos anúncios publicitários geralmente se adapta ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao suporte ou veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar seu objetivo, o publicitário se utiliza de inúmeros recursos da língua portuguesa. 6

7 As figuras de linguagem (metáfora, prosopopeia,etc.) Onomatopeias.
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO As figuras de linguagem (metáfora, prosopopeia,etc.) Onomatopeias. Ambiguidades (duplo sentido). Variedades linguísticas (gírias, linguagem técnica...) Estrangeirismos  (principalmente palavras inglesas) Verbos no imperativo Variação gráfica de letras Textos informativos Recursos sonoros Ironias Imagens O anúncio publicitário normalmente é constituído de linguagem verbal e de linguagem não-verbal. Imagem: Na mão certa / Lew'Lara\TBWA / 7

8 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Peça publicitária É cada um dos elementos produzidos para uma campanha de propaganda, campanha de publicidade ou de promoção de vendas. Eis uma relação das peças publicitárias mais comuns: anúncio (jornal ou revista) encarte filme (televisão) jingle (rádio) cartaz outdoor cartazete : um cartaz pequeno com informações do produto; painel : letreiro folder 8

9 ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ESTRUTURA DO TEXTO PUBLICITÁRIO Título  Imagem Corpo do texto  Identificação do produto ou marca  Imagem: Sorriso Whitening Explosion / Colgate / 9

10 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Título - Geralmente é bastante criativo e atraente, baseado em um jogo de palavras carregadas de linguagem conotativa, justamente com o intento de atrair o consumidor.  Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de forma a chamar a atenção de acordo com as características do produto anunciado.  Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia sugerida no título, com frases curtas, claras e objetivas, adequando o vocabulário aos interlocutores destinados.  Identificação do produto ou marca - funciona como uma “assinatura” do anunciante. Ocorre também de aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para dar mais ênfase à comunicação. Certos slogans são de nosso conhecimento (3). Como por exemplo:  “TIM - Viver sem Fronteiras” “RED BULL - Te dá Asas!” 10

11 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO A linguagem empregada é a comum, com um vocabulário claro, simples e direto, e sempre voltada para o público que pretende atingir. Ela tem caráter apelativo, pois busca modificar comportamentos do interlocutor. Podemos perceber que se trata de um texto no qual o discurso pauta-se pelo instinto persuasivo, de modo a convencer o leitor sobre os riscos de dirigirmos sob efeito de medicamentos, uma vez que os mesmos interferem na coordenação motora, diminuindo consideravelmente nossos reflexos (4).  Imagem: Paz na Estrada / 11

12 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO De posse dessa percepção, atentemo-nos para a análise da linguagem: É uma linguagem objetiva ou possui traços conotativos?  Obviamente que possui traços conotativos, pois ao empregar a expressão – Não ponha os medicamentos ao volante, o enunciador lança mão de uma linguagem figurada denominada personificação ou prosopopeia, a qual pauta-se por atribuir características humanas a seres inanimados. Agora que temos uma pequena compreensão sobre o assunto, temos que fazer uma reflexão sobre como faremos o Anúncio Publicitário. Mas, neste momento, procure responder a seguintes perguntas: ATIVIDADE 01    O Anúncio Publicitário deve ser pensado de acordo com o público alvo? Explique isso. 12

13 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 02 Identifique, no anúncio abaixo : título, texto e a identificação ou marca. Imagem: BomBril / WMcCann / 13

14 ATIVIDADE O3 PORTUGUÊS, 2º ANO
TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE O3  Observe a imagem abaixo: a) Explique: quem esse anúncio procura atingir? O anúncio deseja vender uma ideia ou produto ? Justifique sua resposta. b)    A linguagem deve ser adequada ao público alvo? Justifique sua resposta. Imagem: Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor Desconhecido / 14

15 OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS E SUAS DIVERSAS FORMAS DE VEICULAÇÃO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS E SUAS DIVERSAS FORMAS DE VEICULAÇÃO Texto publicado em jornal impresso: Imagem: Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 / 15

16 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 2. Publicidade veiculada em mídia impressa: O objetivo desse texto publicitário é passar segurança, credibilidade. A cor empregada nas imagens das canetas também contribui para ressaltar os 150 anos de existência do banco. Enquanto a fotografia da pena apresenta tons neutros e ofuscamento da imagem, evidenciando o período passado, a fotografia da caneta apresenta excelente qualidade, com imagem nítida e colorida, destacando o período atual vivenciado pelo banco. Pode-se perceber também que há a preocupação de passar confiança aos leitores / clientes. Nesse texto, não se trata da divulgação de um produto, mas do nome da Instituição e da experiência adquirida ao longo de 150 anos (4). Imagem: Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 / 16

17 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 3. Publicidade veiculada em mídia radiofônica: Transcrição da publicidade: Som semelhante ao sinal de uma escola – indicativo de intervalo. Som de grupos de alunos conversando serve de plano de fundo para o diálogo que segue: - Oh, Cíntia, quanto você tirou na prova? - Eu tirei 10, e você? - Ah, eu tirei 4,5. Não sei por que, sendo que eu estudei. - Como você faz para tirar nota tão boa? - Ah, eu complemento os meus estudos no site Kliceducação. Lá tem muito conteúdo e eu tiro todas as minhas dúvidas. ACESSE O PORTAL KLICEDUCAÇÃO. O SITE ELABORADO POR PROFESSORES CONCEITUADOS E COM CONTEÚDO CONFIÁVEL. PORTAL KLIC EDUCAÇÃO – A BASE DO SEU CONHECIMENTO Por se tratar de um diálogo, predomina no texto verbal a oralidade. Portanto, o texto apresenta considerável uso de interjeições que demarcam as hesitações que ocorrem na fala. O conteúdo do diálogo também constitui uma estratégia altamente persuasiva, pois transmite a ideia de que o estudante que acessa o site kliceducacao e que tem o hábito de estudar nesse aparato tecnológico aumenta o seu desempenho nas tarefas escolares.O texto proferido pelo locutor estimula, induz o educando a acessar o site kliceducacao através do verbo no modo imperativo “acesse” e de expressões valorativas “O site elaborado por professores conceituados e com conteúdo confiável”, “Portal Kliceducao – a base do seu conhecimento” (5). 17

18 Publicidade veiculada em mídia jornal digital:
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Publicidade veiculada em mídia jornal digital:  O anúncio publicitário funciona, na página do jornal, como um link que conduz o leitor / consumidor ao site da Volkswagen, no caso, a empresa responsável pela divulgação do produto. Nesse texto, tanto as informações verbais quanto as não-verbais (imagens) estão em movimento, o que contribui para chamar a atenção do leitor e para atraí-lo para a leitura do texto verbal. Cores fortes, imagens e textos vibrantes destacam o produto divulgado e determinam o público alvo: leitores da Folha on-line (6). Imagem: Sorana / Volkswagen / 18

19 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Em todos os texto analisados, constatou-se algumas características unânimes que contribuem para delinearmos algumas especificidades do texto publicitário, tais como: Elaboração de frases curtas, objetivas e concisas; Linguagem verbal e não-verbal estabelecendo relação de interdependência na produção de sentidos; Estratégias persuasivas: verbos no imperativo, cores e letras vibrantes, uso de operadores argumentativos e de modalizadores, logotipo, etc; Imagens que induzem a leitura do texto; Expressões valorativas; Tendência ao coloquialismo; Intencionam conduzir o leitor à ação de compra. Entretanto, de acordo com a mídia em que os textos são veiculados, apresentam recursos diferenciados como letras em movimento - para os anúncios veiculados no jornal digital - e o som - para os anúncios divulgados em mídia radiofônica. Tais recursos, embora diferenciados, segundo disponibilização das mídias, contribuem para a realização de um mesmo objetivo: a promoção de determinado produto / marca ou serviço (7). 19

20 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 04 Imagem: Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 1 Que produto é divulgado neste anúncio? 2. Tendo em conta esse produto, procure justificar os seguintes aspectos da imagem: • A cor predominante; • Os elementos que a compõem; • O seu recorte. 3. Que valor está sendo apresentado, de forma apelativa, logo no início do texto escrito, na parte inferior do anúncio? 3.1 Que elementos da imagem estão de acordo com esse valor? 3.2 Qual será, então, o objetivo da frase centrada na parte superior da imagem? (8) 20

21 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO CONCLUINDO O texto publicitário tem como finalidade despertar e captar a atenção, o interesse e o desejo de potenciais consumidores, levando-os a memorizar a sua mensagem e a agir, adquirindo o produto. Assim, um anúncio bem elaborado é aquele que respeitou o que os publicitários designam por: atenção, interesse, desejo, memorização, ação) (9). 21

22 OBSERVE ATENTAMENTE O ANÚNCIO ESCOLHIDO E RESPONDA:
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 05 OBSERVE ATENTAMENTE O ANÚNCIO ESCOLHIDO E RESPONDA: a)Qual o produto publicado? b) Quais os elementos que constituem o anúncio SLOGAN? c) Que imagem encontramos no anúncio? d) A que tipo de público se destina? e) Que argumentos são utilizados para persuadir esse público? Imagem: Planeta Motos / Autor Desconhecido 22

23 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO ATIVIDADE 06 01 02 Imagem: Axe Compact / Autor Desconhecido / Imagem: WWF / Autor Desconhecido / 23

24 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 03 04 Imagem: Comfort / Autor Desconhecido / Imagem: Ford / Autor Desconhecido / 24

25 TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO 1. Todas as publicidades anunciam um produto?  2. Podem anunciar também uma ideia?  3. Digam o que cada publicidade visitada anuncia. 4. Qual o objetivo das publicidades ao anunciarem produtos e/ou ideias?  5. Todos os anúncios contêm o mesmo tipo de linguagem? 6. Podemos pensar em um tipo de linguagem mais importante do que a outra nesses anúncios? Explique 7. O público desses anúncios é o mesmo? O que muda? Por quê? 8. O registro verbal denuncia o tipo de público? Exemplifiquem. 9. Quais outros recursos gráficos que os produtores dos anúncios utilizam para atrair a atenção das pessoas? Vejam cada anúncio As mídias utilizadas nos anúncio os foram as mesmas? Comentem sobre o possível lugar onde cada anúncio foi veiculado e o que lhes possibilitou chegar a essa conclusão (10). Questões sobre os anúncios 25

26 2- Explorou algum órgão dos sentidos?
PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PRODUÇÃO 01 Nesta aula, os alunos farão uso das propagandas que recortaram de revistas e jornais. O professor deverá entregar a eles o seguinte roteiro para que as avaliem: 1- O publicitário fez uso de imperativos para convencer o consumidor a adquirir o produto? 2- Explorou algum órgão dos sentidos? 3- Fez uso de imagens ou falas de autoridade? 4- Colocou o nome do produto bem à mostra? Repetiu este nome com o intuito de não ser esquecido? 5- Qual o comercial que vocês classificam como o melhor (11)? 26

27 PORTUGUÊS, 2º ANO TEXTO ARGUMENTATIVO: ANÚNCIO PUBLICITÁRIO PRODUÇÃO 02 Será feito um concurso de anúncios, em que o aluno usará os diversos recursos da multimídia para fazer o seu trabalho, o seu interlocutor será a comunidade escolar em geral, e o anúncio vencedor será aquele que for o mais criativo. Em seguida, uma exposição dos anúncios produzidos pelos alunos. 27

28 Tabela de Imagens Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso
3 BomBril / WMcCann / 01/03/2012 5 Fome Zero / Duda Mendonça / Governo do Brasil / / 7 Na mão certa / Lew'Lara\TBWA / 9 Sorriso Whitening Explosion / Colgate / 11 Paz na Estrada / 13 BomBril / WMcCann /

29 Tabela de Imagens Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso
14 Prefeitura da Cidade de São Paulo / Autor Desconhecido / 01/03/2012 15 Tramontina / Publicidade veiculada no Jornal Estado de Minas, cad. "Divirta-se", em 21/01/2010 / 16 Caixa Econômica / Publicidade veiculada na revista "ISTOÉ", nº2149, em 19/01/2010 / 18 Sorana / Volkswagen / 20 Aguas de Portugal / Autor Desconhecido 22 Planeta Motos / Autor Desconhecido

30 Tabela de Imagens Slide Autoria / Licença Link da Fonte Data do Acesso
23a Axe Compact / Autor Desconhecido / 01/03/2012 23b WWF / Autor Desconhecido / 24a Comfort / Autor Desconhecido / 24b Ford / Autor Desconhecido /