Capítulo 2 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 1 Análise da Demanda e Oferta.

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1 Capítulo 2 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 1 Análise da Demanda e Oferta

2 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 2 Capítulo 2 - Visão Geral 1.Motivação – Mercado de Milho nos EUA 2.Definição de Mercados Competitivos 3.A Curva de Demanda de Mercado 4.A Curva de Oferta de Mercado 5.Equilíbrio 6. Característica da Demanda e Oferta – Elasticidade 7. Técnicas Expeditas 1.Motivação – Mercado de Milho nos EUA 2.Definição de Mercados Competitivos 3.A Curva de Demanda de Mercado 4.A Curva de Oferta de Mercado 5.Equilíbrio 6. Característica da Demanda e Oferta – Elasticidade 7. Técnicas Expeditas

3 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 3 Motivação Exemplo: Mercado de Milho dos EUA Preço Histórico : $2.00 por bushel Por que os preço variaram tanto? Preço cai abaixo de $2.00 por bushel Preço cresce para $3.00 por bushel Chapter Two Preço cresce acima de $5.00 per bushel Preço cai para $3.90 por bushel

4 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 4 Motivação Exemplo:. Mercado de Milho nos EUA Chapter Two 2002-2003 Queda da oferta devido a seca nos estados plantadores 2004-2005 Colheitas inesperadamente grandes 2006-2008 Mudanças na política governamental Os anos da bolha nos mercados de ativos Aumento nos custos de produção devido a preço do petróleo e chuvas que inundaram os campos 2008-2009 Normalidade nas condições climáticas Eclosão do Crise Econômica

5 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 5 Definição: Mercados Competitivos Mercado Competitivos são aqueles em que vendedores e compradores são pequenos e numerosos o suficiente para que os preços de mercado sejam tomados como dados quando se decide quanto comprar e vender Chapter Two

6 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 6 A Função Demanda do Mercado A Função Demanda de Mercado informa que quantidade de um bem que todos os consumidores no mercado estão dispostos a comprar em função de vários fatores. Definição: Chapter Two

7 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 7 Demanda do Mercado Demanda Derivada É a parte da demanda por um bem que é derivada da produção e venda de outros bens. Demanda Direta É a parte da demanda por um bem que se origina diretamente do desejo de compradores de consumir o bem em questão. Chapter Two

8 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 8 Curva de Demanda de Mercado A Curva de Demanda de Mercado projeta a quantidade agregada de um bem que os consumidores estão dispostos a comprar a diferentes preços, mantendo-se constantes outros fatores da demanda como preços de outros bens, renda do consumidor e qualidade. Definição: Chapter Two

9 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 9 A Lei da Demanda A Lei da Demanda estabelece que a quantidade demandada de um bem decresce quando o preço do bem aumenta. Definição: Chapter Two

10 10 Regra da Curva de Demanda Um movimento ao longo da curva de demanda de um bem só pode ocorrer por uma variação do preço do bem. Qualquer mudança em outros fatores que afetam a disposição a pagar dos consumidores pelo bem resultará num deslocamento da curva demanda pelo bem. Definição: Chapter Two

11 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 11 A Demanda por Carros Chapter Two p (preço) Q (quantidade) D D QoQo Q1Q1 popo p1p1

12 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 12 Deslocamentos da Curva de Demanda Curva de Demanda se desloca quando outros fatores que não o próprio preço mudam Curva de Demanda se desloca quando outros fatores que não o próprio preço mudam Se aumenta a disposição de adquirir o bem, a curva de demanda se desloca para direita Se diminui a disposição de adquirir o bem, a curva de demanda se desloca para esquerda Chapter Two

13 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 13 A Demanda por Carros Chapter Two p (preço) D D Q (quantidade)QoQo popo D1D1 D1D1 Q1Q1

14 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 14 A Demanda por Carros Sempre usamos P no eixo vertical e Q no eixo horizontal, mas escrevemos a demanda como Q em função de P… Se P é escrito em função de Q, chamamos de demanda inversa. Mercados são definidos pela mercadoria, geografia e tempo. Chapter Two

15 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 15 Oferta de Mercado Nos diz que a quantidade ofertada de um bem por todos os produtores no marcado depende de vários fatores Representa a quantidade agregada de um bem que os produtores estão dispostos a vender a diferentes preços Chapter Two

16 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 16 Curva de Oferta de Trigo Chapter Two

17 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 17 A Lei da Oferta A Lei da Oferta estabelece que a quantidade ofertada de um bem aumenta quando o preço desse bem aumenta. Definição: Chapter Two

18 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 18 A Regra da Curva de Oferta Uma movimentação ao longo da curva de oferta de um bem só poderá se dar por uma variação no preço desse bem. Qualquer mudança em outro fator que afete a disposição a ofertar dos produtores levará a um desclocamento da curva de oferta do bem. Definição: Chapter Two

19 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 19 A Lei da Oferta A Curva de Oferta se desloca quando outros fatores que não o próprio preço mudam A Curva de Oferta se desloca quando outros fatores que não o próprio preço mudam Se uma mudança aumenta a disposição a ofertar dos produtores ao mesmo preço, a curva de oferta se desloca para a direita Se uma mudança reduz a disposição a ofertar dos produtores ao mesmo preço, a curva de oferta se desloca para a esquerda Chapter Two

20 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 20 Equilíbrio de Mercado Equilíbrio Mercado é o ponto em que, ao preço dado, as quantidades demandadas e ofertadas são as mesmas. é o ponto em que não há tendência de mudança no preço de mercado desde que variáveis exógenas permaneçam as mesmas. Curvas de Demanda e Oferta se intersectam em equilíbrio Demanda Oferta Chapter Two

21 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 21 Exemplo: Equilíbrio de Mercado de Oxicoco Q d = 500 – 4p Q s = -100 + 2p p = preço de oxicoco (dólares por barril) Q = demanda e oferta em milhões de barrís por ano O preço de equilíbrio é calculado igualando demanda e oferta: Q d = Q s … ou… 500 – 4p = -100 + 2p …resolvendo p* = $100 Q d = Q s … ou… 500 – 4p = -100 + 2p …resolvendo p* = $100 Substituindo o preço de equilíbrio tanto na demanda ou na oferta tem-se a Quantidade de equilíbrio Q* = 500 – 4(100) = 100 unidades Chapter Two

22 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 22 Equilíbrio de Mercado Q* = 100 Chapter Two

23 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 23 Excesso Demanda/Oferta Excesso Demanda: A situação em que a quantidade demandada a dado preço excede a quantidade ofertada Excesso Oferta: A situação em que a quantidade ofertada a dade preço excede a quantidade demandada Se não há excesso de oferta ou excesso demanda, não há pressão para mudança de preços e haverá equilíbrio Quando há uma mudança numa variável exógena, causando deslocamento da curva de demanda ou da oferta, haverá mudança de equilíbrio. Chapter Two

24 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 24 Excesso de Demanda/Oferta Chapter Two Quantidade (bilhões de bushels por ano) Preço (dólar por bushel) E 3.00 4.00 5.00 89111314 D S Excesso Oferta preço é $5 Excesso de demanda se preço é $3

25 Deslocamento da Demanda Oferta Inalterada Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 25 Demanda Aumenta: P  Q  Demanda Decresce: P  Q 

26 Deslocamento da Oferta, Demanda Inalterada Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 26 Ofera Aumenta: P  Q  Oferta Decresce: P  Q 

27 Deslocamentos da Demanda e da Oferta Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 27

28 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 28 Elasticidade Preço A Elasticidade Preço da Demanda é a variação percentual na quantidade demandada decorrente da variação de um por cento no preço do bem.  Q,P = (  Q/Q) = (  Q/  p)(p/Q) (  p/p)  Q,P = (  Q/Q) = (  Q/  p)(p/Q) (  p/p) Definição: Chapter Two

29 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 29 Declividade é a razão absoluta das variações na quantidade e preço. (=  Q/  P). Elasticidade é a razão das variações relativas (ou porcentagem) das mudanças na quantidade e preços. Declividade é a razão absoluta das variações na quantidade e preço. (=  Q/  P). Elasticidade é a razão das variações relativas (ou porcentagem) das mudanças na quantidade e preços. Elasticidade Preço Chapter Two

30 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 30 Elasticidade Preço Quando uma mudança de 1% no preço leva a uma mudança MAIOR que 1% na quantidade demandada, a curva de demanda é elástica. (  Q,P < -1) Quando uma mudança de 1% no preço leva a uma mudança MENOR que um 1% na quantidade demandada, a curva de demanda é inelástica. (0 >  Q,P > -1) Quando uma mudança de 1% no preço leva a uma mudança EXATAMENTE de 1% na quantidade demandada, a curva de demanda tem elasticidade unitária. (  Q,P = -1) Chapter Two

31 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 31 Elasticidade – Curva de Demanda Linear 0 P Q a/2 a a/2b a/b  Q,P = -1 Região Inelástica Região Elástica  Q,P = -   Q,P = 0 Chapter Two

32 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 32 Elasticidade Constante vs. Curva de Demanda Linear Quantity Price 0 Q P Preço e Quantidade Observados Curva de Demanda Elasticidade Constante Curva de Demanda Linear Chapter Two Curva de Demanda Linear : Q d = a -bP ε Q,P = (ΔQ/ ΔP)(P/Q) = -b(P/Q) Curva de Demanda Elasticidade Constante : Q d = aP -b ε Q,P = -b

33 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 203040506070 D Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 Elasticidade Preço da Demanda Linear

34 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 20 3040506070 D Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 a b Elasticidade Preço da Demanda Linear

35 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 20 3040506070 D Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 a b P médio = 9  P =  2 Q D média = 15  Q D = 10 Elasticidade Preço da Demanda

36 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 20 3040506070 D a b P médio = 9 Q D média = 15  P =  2  Q D = 10 d =d = ÷ QDQD Q D média PP P médio d =d = ÷ 10 15  9  d =  3 (elástica)

37 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 20 3040506070 D Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 a b P médio = 9  P =  2 Q D média = 15  Q D = 10 Elasticidade Preço da Demanda

38 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 2030 4050 6070 D a b Q D média = 45  Q D = 10  P =  2 P médio = 3 Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 Elasticidade Preço da Demanda

39 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 2030 4050 6070 D a b Q D média = 45  Q D = 10 d =d = ÷ QDQD Q D média PP P médio d =d = ÷ 10 45  3  d =  1/3 (inelástica)  P =  2 P médio = 3

40 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 20 3040506070 D Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 a b P médio = 9  P =  2 Q D média = 15  Q D = 10 Elasticidade Preço da Demanda

41 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 203040 506070 D a b Q D média = 30  Q D = 20  P =  4 Preço Quantidade 12 0 10 8 20 6 30 4 40 2 50 0 60 P médio = 6 c

42 Preço (R$) Quantidade 12 10 8 6 4 2 0 0 203040 506070 D a b Q D média = 30  Q D = 20  P =  4 P médio = 6 c d =d = ÷ QDQD Q D média PP P médio d =d = ÷ 20 30  6  d =  1 (elasticidade unitária) Elasticidade preço da demanda

43 a Preço (R$) Quantidade 60 50 40 30 20 10 0 0 203040506070 R$30 x 20 = R$600 D1D1 Demanda e Gastos do Consumidor

44 b a Preço (R$) Quantidade 60 50 40 30 R$20 x 60 = R$1.200 20 10 0 0 203040506070 D1D1 Demanda e Gastos do Consumidor

45 Preço (R$) Quantidade 60 50 40 30 20 10 0 0 203040506070 R$30 x 20 = R$600 D2D2 D1D1 a Demanda e Gastos do Consumidor

46 c Preço (R$) Quantidade 60 50 40 30 20 10 0 0 R$10 x 30 = R$300 203040506070 D2D2 D1D1 a Demanda e Gastos do Consumidor

47 P Q 50 30 0 40 100 D r Medindo a elasticidade em um ponto  d = (1 / inclinação) x P/Q =  100/50 x 30/40 =  60/40 =  1.5

48 Diferentes tipos de elasticidade em uma curva da demanda reta P Q Demanda 0 2 4 6 8 10 0 20304050 n m l k  d = (1 / inclinação) x P/Q (1 / inclinação) é constante =  50/10 =  5 Mas P/Q varia: em n, P/Q = 8/10 em m, P/Q = 6/20 em l, P/Q = 4/30

49 O consumidor da Região Metropolitana de São Paulo

50 Elasticidades da demanda por alimentos - RMSP AlimentoEstrato IEstrato IIEstratoIIIElast. média FEIJÃO 0,213  0,476 0,194  0,070 FARINHA DE MANDIOCA 0,117  0,721  0,103  0,400 LEITE 0,7040,2590,1560,274 QUEIJO PRATO 1,3680,3010,7060,689

51 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 51 Elasticidade –Curva de Demanda Linear Q d = a – bP Reescrevendo: P = a/b – (1/b) Q d Elasticidade é: Chapter Two ε Q,P = (ΔQ/ ΔP)(P/Q) = -b(P/Q) Elasticidade declina de 0 to -  ao longo curva de demanda the linear, mas a declividade é constante. Exemplo: Calcule a elasticidade para P = 30 e Q d = 400 – 10P Resposta: ε Q,P = -3 “elástica” Em que: a e b são constantes positivas p é preço b é a declividade a/b é Preço torna a demanda 0

52 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 52 Elasticidade Preço e Receita Total Chapter Two Receita Total (RT) = P*Q Quando P  Q  e quando P  Q  Demanda é elástica Queda em Q > Alta em P RT cai Demanda é elástica Queda em Q < Alta em P RT cai

53 Determinantes da Elasticidade Preço da Demanda Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 53 Chapter Two Disponibilidade de Substitutos – Mais substitutos → maior elasticidade de preço – Bens que tem preço inelástico ao nível de mercado, cigarros, podem ter alta elasticidade de preço ao nível de marcas Necessidades Básicas versus Supérfluos – Necessidade Básicas → menor elasticidade de preços Importância no Orçamento dos Compradores – Mais importantes → maior a elasticidade de preço Horizonte Temporal – Longo prazo → maior elasticidade de preço

54 Elasticidade no Longo Prazo versus Curto Prazo Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 54 Chapter Two Curva de demanda no Longo Prazo – curva de demanda quando os consumidores podem ajustar suas decisões de compra às mudanças de preço Curva de demanda no Curto Prazo – curva de demanda quando consumidores podem ajustar suas decisões de compra às mudanças de preço Curva de Oferta de Longo Prazo – curva de oferta quando vendedores podem ajustar suas decisões de oferta às mudanças de preço Curva de Oferta de Curto Prazo – curva de oferta quando vendedores podem ajustar suas decisões de oferta às mudanças de preço

55 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 55 Bens Duráveis Os Bens Duráveis são bens que provêm serviços valiosos ao longo de vários períodos (muitos anos). A demanda de não duráveis é menos elástica no curto prazo quando consumidor pode adaptar parcialmente seu comportamento. A demanda por duráveis é mais elástica no curto prazo pois os consumidores podem postergar a compra. Definição: Chapter Two

56 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 56

57 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 57 Outras Elasticidades Chapter Two Elasticidade Preço da Oferta: Elasticidade Renda da Demanda: Elasticidade preço cruzada da demanda:

58 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 58 Elasticidades & a Guerra das Colas Source: Gasmi, Laffont and Vuong, "Econometric Analysis of Collusive Behavior in a Soft Drink Market," Journal of Economics and Management Strategy 1 (Summer, 1992) 278- 311. Chapter Two

59 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 59 Estimando a Demanda e a Oferta Chapter Two

60 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 60 Estimando a Demanda e Oferta Chapter Two

61 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 61 Estimando a Demanda & Oferta From Past Shifts Chapter Two We can “identify” the slope of supply by a shift in demand We can “identify” the slope of demand by a shift in supply This technique only works if one or the other of the curves stays constant

62 Copyright (c)2014 John Wiley & Sons, Inc. 62 Capítulo 2 – Pontos Principais Chapter Two Função e Curva de Demanda de Mercado Função e Curva de Oferta de Mercado Equilíbrio Medidas de Elasticidade Cálculos Expeditos