Tamanho da amostra em pesquisa primária

Como conhecer melhor o público-alvo Pesquisa de mercado secundária X primária Primária: foco no seu nicho de mercado e PAP Definição do tamanho da amostra Construção do instrumento de pesquisa Coleta e análise dos dados

Determinando o tamanho da amostra Nível de conf. 95% Erro amostral +- 3% Erro amostral +- 5% Erro amostral +- 10% Tamanho da população total Split 50/50 Split 80/20 100 92 87 80 71 49 38 250 203 183 152 124 70 500 341 289 217 165 81 55 750 441 358 254 185 85 57 1.000 516 406 278 198 88 58 2.500 748 537 333 224 93 60 5.000 880 601 357 234 94 61 10.000 964 639 370 240 95 25.000 1023 665 378 243 96 50.000 1045 674 381 245 100.000 1056 678 383 1.000.000 1066 682 384 246 100.000.000 1067 683

Criando o instrumento de pesquisa O QUE DEVE CONTER O INSTUMENTO DE PESQUISA: DADOS DEMOGRÁFICOS Auxiliam na identificação do entrevistado e sua classe social. Ex.: sexo, idade, renda... DADOS OBJETIVOS São as perguntas que você deve elaborar para levantar informações específicas dos entrevistados com vistas a conhecer seus hábitos e preferências. DADOS DE CHECAGEM Com estes dados você levanta informações de contato do entrevistado, quando for o caso (e-mail, telefone, endereço).

Criando o instrumento... Escalas nominais Escalas ordinais os números servem apenas para nomear, identificar e/ou categorizar dados sobre pessoas, objetos ou fatos. Ex.: RG, CIC, Número da camisa dos jogadores. Escalas ordinais além de nomear, os números servem para identificar e categorizar, ordenar segundo um processo de comparação, as pessoas, objetos, fatos..., em relação a uma determinada característica. Têm sido muito utilizadas quando se deseja obter ordenamento das preferências, opiniões, atitudes e percepções dos consumidores. Escalas de intervalo é aquela em que o intervalo entre os números nos diz a posição e quanto as pessoas, objetos, fatos,..., estão distantes entre si em relação a determinada característica.

Escalas ESCALA NOMINAL Qual cor você mais gosta? ( ) azul ( ) amarelo ESCALA ORDINAL Você gosta do Azul? ( ) muito ( ) pouco ESCALAS DE INTERVALO Como você avalia a qualidade do café provado? Dê uma nota de 0 a 5. 0( ) 1( ) ... 5( )

Criando o instrumento... Projeto do instrumento de pesquisa determinar dados a coletar determinar instrumento redação: conteúdo das questões redação das questões forma de obtenção de resposta seqüência das questões especificações do uso revisão e pré-testes redação final