Nas telenovelas

 É a forma de representação da realidade que vem sendo abordada nas telenovelas.  Procura dar ênfase á um problema ou questão social e a partir disso, desenvolve-se a história da novela.

 Tráfico Humano, Imigração Ilegal, Esquizofrenia, Violência contra Mulher, Leucemia...

 Teoria da Influência Indireta:  Formulada por Albert Bandura, em 1960, explica como os indivíduos observam as ações de outras pessoas e tentam adotar estes modelos de ação nas maneiras pessoais de reagir a problemas, condições ou acontecimentos em suas próprias vidas. Teoria da Modelagem Teoria das Expectativas Sociais

 É quando a televisão, através de seus programas (nesse caso, as telenovelas), dita modelos.  (...) se determinado padrão de comportamento é adotado como modelo, e se esse padrão é identificado como solucionador, ou de outra forma qualquer desejável por suas consequências, aumenta a probabilidade dele ser adotado por um observador. Se sua adoção de fato resultar em consequências positivas, este modelo em particular provavelmente persistirá como parte mais ou menos permanente do repertório do indivíduo. Defleur; Ball-Rokeach, *Defleur e Ball-Rokeach são professores da Annenberg School for Communication at the University Southern California.

 É a idéia de que os meios de comunicação transmitem informações onde a vida das pessoas é retratada, acalentando suas expectativas e gradativamente servindo como modelo para mudanças de comportamento da sociedade.

 O merchandising social não envolve custos, mas defende temas ligados a problemas sociais introduzidos principalmente nas telenovelas. Aqui o autor envolve temas reais á ficção.

“Por causa de América, cresceu 80% o número de cleptomaníacos que buscam tratamento para o seu problema. As pessoas com deficiência visual estão sendo vistas como cidadãos iguais a quaisquer outras. O próprio presidente do CONADE (Conselho Nacional dos Direitos da Pessoa Portadora de Deficiência) nos disse que América conseguiu mais por essas pessoas do que em 40 anos de luta, mostrando que elas são capazes, mostrando que elas merecem respeito. Coisas assim não têm preço.” Depoimento de Glória Perez, autora da novela América, para a Revista América em Para ela o merchandising social teve um efeito positivo na sociedade.

 Amor Eterno Amor – Merchandising social com uma campanha em busca de crianças desaparecidas.  CRIANÇA É ENCONTRADA POR CAUSA DA NOVELA – Maria Vitória do Espírito Santo Silva, de 4 anos, DESAPARECIDA desde o dia 9 de dezembro de 2011, foi ENCONTRADA em Maricá, no Rio de Janeiro. 16/07/2012 – ás 19:00h a foto da garota foi divulgada logo no fim da novela. 16/07/2012 – ás 20:30h a garota chegou á sede da Fundação para a Infância e Adolescência (FIA). Dados no site do yahoo! Tv Brasil

“Vale todo o esforço. Eu nunca fiquei tão feliz da vida. Já fiz quase 20 novelas, e nenhuma me causou uma felicidade tão grande.” Diretor de Núcleo da novela Amor Eterno Amor | Rogério Gomes. “Eu me senti exultante ao saber da notícia. Havia dito que se uma criança fosse encontrada, nosso trabalho já teria valido a pena.” Autora| Elizabeth Jin

Pesquisa realizada por alunas da UFTO, Marluce Zacariotti e Vanessa Ferreira Costa. Temas polêmicos e tocantes ficam guardados na memória do telespectador. Cinco telenovelas foram citadas pelo público: - O Clone: ações sociais de drogas. - Laços de Família: campanha de doação de medula óssea. - Mulheres Apaixonadas: violência feminina. - Senhora do Destino: lesbianismo.

 Audiência x Conscientização Social x Estratégia Empresarial.