Campanha de Marketing Social

Apresentação em tema: "Campanha de Marketing Social"— Transcrição da apresentação:

1 Campanha de Marketing Social
Febrafar / Redes Associadas / Federação Nacional das APAEs

2 Por que Fazer Marketing Social?

3 Grandes corporações investem
em marketing social

4 Objetivos Criar junto à comunidade conceito “EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSÁVEL”; Levantar recursos para as APAEs distribuídos de forma regional; Gerar credibilidade e simpatia para o PDV; Dar destaque e projeção para a marca da Rede.

5 Mecânica CD’s, Cartões de Época, Copos, Xícaras, Revistas.
Comercialização pelos PDVs de produtos: CD’s, Cartões de Época, Copos, Xícaras, Revistas. Doações de consumidores e clientes através do cartão de crédito Visa; Contribuição mensal do PDV (em espécie); Venda do Adesivo “ AMIGOS DA APAE”.

6 CD Canções de Ninar Kit mínimo por PDV – 20 CDs
2 CDs diferentes; Kit mínimo por PDV – 20 CDs Custo unitário – R$7,00 (embutido R$1,00 para APAE) Preço de venda – R$8,99 Custo do Kit mínimo – R$140,00 Reposição de 15 a 20 dias

7 Doações pelo cartão VISA
Clientes optam por fazer uma doação única ou durante 12 meses consecutivos; Doação única de R$10,00 / R$20,00 / R$30,00 Durante 12 meses, doações de: R$3,00 / R$5,00 / R$10,00

8 Contribuição Mensal do PDV
Lojistas comprometem-se mensalmente à doar um valor para a APAE; Loja A – R$50,00 Loja B – R$40,00 Loja C – R$30,00 Loja D – R$20,00

9 Adesivo “AMIGOS DA APAE”
Produção do adesivo embutido no kit de materiais para divulgação da campanha; - Valor vendido para a loja R$ 0,20 (estimado) Valor venda do adesivo para consumidor R$1,00 Repasse para a APAE R$ 0,50 Valor retido para a loja R$ 0,30 Estoque regulador na Central da Rede Kit inicial por loja- Definido pela Rede

10 Adesivo “AMIGOS DA APAE”

11 Linha de criação Personalidade para dar maior peso à campanha:
Regina Duarte Fernanda Vasconcellos Romário

12 Materiais de Divulgação
Lamá 1 por PDV Custo: R$70,00

13 Materiais de Divulgação
Faixa de Porta 1 por PDV Custo: R$31,60

14 Materiais de Divulgação
Promobols 10 por PDV Custo R$37,40

15 Materiais de Divulgação
Display de Balcão 3 por PDV Custo R$11,67

16 Materiais de Divulgação
Banner 1 por PDV Custo R$ 17,40

17 Materiais de Divulgação
Cartazes 50 por PDV Custo R$ 20,00

18 Materiais de Divulgação
Woobler 30 por PDV Custo R$ 25,50

19 Materiais de Divulgação
Buotons 10 por PDV Custo R$ 6,00

20 Materiais de Divulgação
Adesivos de chão 6 por PDV Custo R$45,00

21 Materiais de Divulgação
Spot de Rádio Custo por Rede – R$500,00 (10 redes)

22 Custos por Ponto de Venda
Custos por PDV Custos por Ponto de Venda Especificação Quantidade Mínima Custo CDs Canções de Ninar 20 R$ 140,00 Adesivo Amigos da APAE 100  R$ 20,00 Lamá (expositor de souveniers) 1 R$ 70,00 Faixa de Porta (Banner 17,40) R$ 31,60 Cartazes 30 R$ 15,00 SUB TOTAL POR PDV R$  276,60 Display de Balcão 3 R$ 11,67 Promobols 10 R$ 37,40 Woobler (display de gôndola) R$ 25,50 Buotons R$ ,00 Adesivos de chão 6  R$ 45,00 CUSTO TOTAL POR PDV R$ 402,17

23 Custos de Criação Outros Custos até 50 PDVs R$ 1.700,00
51 a 100 PDVs R$ 2.300,00 Maior que R$ 2.800,00 Outros Custos Viagens, Contratos, Agenciamento, Fotos: Rateado entre as Redes Estimativa de 6.000,00 a 8.000,00

24 Repasse Febrafar 10% sobre Criação Venda Souveniers - % acordado