Lab. de Produção Gráfica e Imagem

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Aula 003 Produção e Leitura da Imagem

Definição Quando se olha para uma obra de arte, assiste um filme, lê-se um livro, observa-se uma pintura ou escultura, cria-se na mente uma série de pensamentos que podem ser diferentes a cada vez que se repete a mesma atividade de ver e observar um determinado material. Ao ato de observar e produzir pensamentos novos pode ser chamado de Leitura de Imagem.

Definição A Leitura de Imagem de um determinado material pode ser desenvolvida e incrementada permitindo que o observador consiga uma série de informações e significados enriquecendo seus conhecimentos.

Definição Percebe-se também que cada pessoa, de acordo com seu repertório e seu modo de vida consegue ver o mesmo filme por exemplo, e interpretá-lo de forma totalmente diferente de uma outra pessoa. Além disso, essa mesma pessoa assistindo o mesmo filme no dia seguinte ou em outro momento, produz uma descrição com idéias bem diferentes das que produziu quando o viu pela primeira vez.

Definição Mas afinal, o que é uma leitura de Imagem? Superficialmente é a observação e análise visual, auditiva, táctil, sensorial com a posterior produção de uma análise descritiva.

Definição Qual idade desses personagens que aparecem na pintura? Como eles estão vestidos? Onde eles estão? O que estão fazendo? Há diferenças entre eles? Quais? Que cores predominam na representação das figuras e construções?

Na Arte figurativa, existe a preocupação na organização e disposição dos elementos, ultiliza-se dos mesmos princípios estudados pela Gestalt, desde os estudos sobre a perspectiva e a hierarquização visual dos componentes, podendo os valorizar, dar-lhes destaque ou delegando-os a segundo plano, tendo como resultado na obra final um papel destacado, logo percebido pelo espectador, ou secundário no complemento da cena. Em Gestalt, explicamos esse “fenômeno da percepção” através da decomposição e imediata recomposição das partes em relação ao todo.

Imagem comunicativa: Os mesmos elementos da arte figurativa se aplicam à comunicação visual. Uma imagem é capaz de ter a mesma eloquência que um discurso falado ou mesmo que um livro. Tudo depende da ordem e da intensidade em que são organizados: a sua configuração ou Gestalt. Seja texto ou imagem, estamos lidando com discursos da propaganda, e daí devemos perseguir sempre os elementos fundamentais desses objetos de análise.

Hierarquização visual • Estabelece o nível de importância de cada informação dentro da composição; • Guia o leitor/receptor, determinando uma harmonia dos movimentos que leva a compreensão da mensagem; • Agrupa informações semelhantes ou relacionadas por meio dos elementos gráficos.

Hierarquização visual Como criar hierarquia na página? • Distribuição do espaço gráfico e dos elementos dentro deste espaço gráfico; • Adição de elementos gráficos (imagem, box, linha fina); • Área destinada à imagem; • Peso da fonte utilizada no título; • Bloco de texto.

Hierarquização visual Pontos a considerar: • Público para o qual o material se destina; • Função da publicação; • Visualização do material feita pelo leitor; • Interesses desse público; • Agilidade na informação.

Definição Qual o poder das imagens? Como elas influenciam nosso comportamento? Como ocorre seu processo de leitura? Quais as forças e elementos visuais e como operam?

Elas nos fazem pensar

Elas podem nos chocar

Elas podem nos emocionar
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Elas podem nos emocionar

Elas podem também encantar
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Elas podem também encantar

Elas podem também seduzir
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Elas podem também seduzir

Elas podem também surpreender
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Elas podem também surpreender

Elas podem iludir

ATENÇÃO

Elas podem nos divertir
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Elas podem nos divertir

Definição Enxergamos o mundo e toda sua riqueza imagética obedecendo as limitações do nosso campo de visão, ou seja, dentro de uma moldura orgânica delimitada naturalmente. Ao observarmos imagens específicas como livros, fotografias ou pinturas nos deparamos com outro tipo de moldura, uma “moldura mecânica”, formada por limites de linhas ou cores.

Definição Dentro dessas molduras nosso olhar percorre um caminho de leitura semelhante àquela empregada nos textos. Assim, podemos dividir a estrutura de uma imagem em partes como: introdução, desenvolvimento, clímax e fim.

Definição

Definição • Sistema de leitura ocidental (centro óptico, centro geométrico, zona principal e zonas mortas da página). • A força visual dos blocos de leitura do layout. • A hierarquia visual e o entendimento da mensagem. • Os elementos na página e a integração entre texto e imagem.

Sistema de Leitura Ocidental • O início da escrita ocidental é sempre no lado superior esquerdo. • O movimento ótico na leitura ocidental é da esquerda para a direita. • A visão instintivamente se desloca em diagonal para o lado inferior oposto, assim, a rota básica da vista se projeta do lado superior esquerdo para o lado inferior direito.

Sistema de Leitura Ocidental Zonas de visualização na mídia impressa: 1. principal ou primária; 2. secundária; 3 e 4. morta; 5. centro ótico; 6. centro geométrico.

Sistema de Leitura Ocidental Zonas de visualização na mídia impressa: 1. Principal ou primária: deve conter um elemento forte – como uma imagem, um grande título, um grafismo – para atrair o interesse do leitor.

Sistema de Leitura Ocidental Zonas de visualização na mídia impressa: 2. Secundária: deve conter elementos para finalizar a página que ajudem a compreender a mensagem da página como um todo.

Sistema de Leitura Ocidental Zonas de visualização na mídia impressa: 3 e 4. Morta: o projeto gráfico deve atentar-se para as zonas mortas da página e preenchê-las com elementos de grande atração visual para conduzir a leitura de forma confortável e rápida.

Sistema de Leitura Ocidental Zonas de visualização na mídia impressa: 5. Centro ótico: está situado um pouco acima do centro geométrico* e deve apresentar aspectos atrativos para que a leitura se torne ordenada e racional. * Ou é o primeiro visual apreendido por quem manipula uma peça impressa e possibilita o “deslocamento do olho” dentro de um layout.

Sistema de Leitura Ocidental Centro Ótico
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Sistema de Leitura Ocidental Centro Ótico

Sistema de Leitura Ocidental Zonas de visualização na mídia impressa: 6. Centro geométrico: é o ponto de cruzamento das diagonais. A partir desse ponto passamos a dispor os elementos que irão compor o layout, de forma que os pesos da composição estejam balanceados e seu equilíbrio possa ser mostrado ao traçar uma linha imaginária exatamente sobre este centro dividindo-a em duas partes exatamente iguais.

Sistema de Leitura Ocidental Centro Geométrico
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Sistema de Leitura Ocidental Centro Geométrico

Sistema de Leitura Ocidental
Lab. de Produção Gráfica e Imagem Sistema de Leitura Ocidental

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