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PROPAGANDA Profª Taís Tomaselli
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PUBLICIDADE OU PROPAGANDA?
Nos EUA, propaganda visa vender uma ideia, não um produto. Publicidade visa vender produtos comerciais. No Brasil, os dois termos são usados como sinônimos.
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Propaganda trabalha com símbolos
A reação dos consumidores frente aos produtos não é apenas racional, mas também emocional e nitidamente influenciada pelo que os produtos representam. O que é vendido quase nunca é o produto, mas o que ele simboliza. Tudo que adquirimos diz algo sobre nós.
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Roupas vendem atitude.
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Roupas vendem erotismo.
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Água vende status
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Cores Cada cor traz um significado e se relaciona com uma fase do desenvolvimento humano. Esse significado muda de cultura para cultura.
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Vermelho Lembra sexo, fome, perigo. Usado para estimular a fome.
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Azul Lembra paz, religião. Foi uma das últimas core a serem percebidas pelo ser humano. Nos Estados Unidos, lembra tristeza.
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Amarelo Lembra ouro, riqueza, elegância.
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Laranja Lembra juventude..
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Verde Lembra natureza. Usado em produtos de limpeza/naturais.
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Branco Lembra limpeza e pureza.
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Slogan “Não é nenhuma Brastemp” “Mil e uma utilidades”.
O slogan é uma frase curta que identifica e apresenta as qualidades de um determinado produto ou empresa. Alguns tornaram-se tão poderosos que entraram para a linguagem popular. “Não é nenhuma Brastemp” “Mil e uma utilidades”.
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Slogan Use o mínimo de palavras. “Sempre...
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Slogan “Se a marca é Cica, bons produtos indica”.
Rima – ajuda a fixar a frase na mente do consumidor “Se a marca é Cica, bons produtos indica”. Aliteração – repetição de fonemas, geralmente no início das palavras. “Viaje bem, viaje VASP” “Se é Bayer, é bom”.
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Texto Ideias simples Linguagem coloquial Tratar apenas de um assunto.
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“Este sabão em pó é o único que tem na fórmula nitrato de petacomboreno” “O sabão que deixa as roupas mais brancas”
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Uma ideia de cada vez Monte seu anúncio a partir de uma ideia-chave relacionada ao benefício. Não polua sua propaganda.
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Emoção
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