Como criar campanhas Estratégias Criativas.

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1 Como criar campanhas Estratégias Criativas

2 Problema/Solução: Dilema tão antigo como a própria propaganda.
Primeiro, levanta-se o problema. O público-alvo se familiariza-se facilmente com ele, e depois se mostra a forma de resolvê-lo, utilizando o produto que foi concebido para isto.

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4 Demonstração: É ideal quando o produto supera em eficácia o dos concorrentes e, também, quando é capaz de maravilhar o público-alvo. Às vezes, é a criatividade que converte em surpreendentes as características do produto. Uma demonstração deve ser imaginativa, espetacular ou profunda.

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6 Estimulação: Caminho praticamente obrigatório para produtos alimentícios e bebidas. Mostra-se o produto, bem em primeiro plano, sublimado, de modo que desperte "água na boca". O movimento também excita, como o chocolate quente sendo derramado sobre o sorvete, ou as gotinhas d’água correndo pela garrafa de um refrigerante bem gelado. O som também é um estímulo ideal: o tilintar dos blocos de gelo caindo no copo e, depois, o líquido chocando-se neles.

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8 Informação: Quando o produto possui uma grande dose de criatividade, reforçar a mensagem é uma redundância. Se um fabricante de automóveis inventasse um novo modelo que funcionasse com água em vez de gasolina, bastaria informar seriamente sobre isto. O publicitário inglês David Abbot afirma: "surpreenda o consumidor somente uma vez para captar sua atenção". Depois, venda-lhe o produto dando-lhe toda informação necessária".        

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10 Comparação:  A comparação como caminho criativo, quando oferece elementos de contrastes válidos, facilita a decisão dos compradores. A comparação não exige que se mencionem expressamente as marcas da concorrência com as quais se disputa o mercado. Mencionar os dados do seu produto para cortejá-los com os dos concorrentes, exige uma objetividade, uma serenidade e uma ética fora de toda dúvida. Mas este caminho não se encerra com a comparação entre produtos ou marcas competidoras. A comparação pode envolver outras áreas e dar-se até entre produtos diferentes.

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12 Analogia: É a relação de semelhança entre duas coisas diferentes, ou seja, a comparação de uma nova ou desconhecida com outra conhecida ou familiar ao consumidor: "O amaciante X é para suas toalhas o que o fermento Y é para as bolachas: deixa-as suaves e esponjosas, tanto que aumenta o seu volume".

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14 Símbolo Visual: Muitos produtos utilizam nomes e marcas de animais, de figuras ou coisas. Isso tem dupla finalidade: primeiro, que o produto anunciado seja facilmente identificado no ponto de venda; e, segundo, que todo mundo lembre mais facilmente seu nome. Esse caminho baseia-se na simbolização do produto, de seu nome ou do que se faz, pois se recorda melhor o concreto que o abstrato. Um nome que signifique algo é sempre melhor do que um que não tenha significado. "Uma imagem vale mais do que mil palavras".

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