ABRASEM Plante Refúgio e Coexistência 2011 Março de 2012

Contexto A ABRASEM deu um passo à frente, colocando-se como defensora e incentivadora das práticas de Coexistência e Plante Refúgio. Isso mostra que a associação trabalha para que a cadeia produtiva do milho siga sempre em frente, colaborando com a indústria e conscientizando os produtores. Por isso, investe em campanhas com tom informativo, alertanto os produtores para a importância dessas práticas.

Como traduzir as mensagens para o público, de forma clara e próxima de seu cotidiano, chamando a atenção para importância das duas práticas?

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Como levar essas mensagens até o público? Quais pontos de contato utilizar para transmiti-las?

Mídia Estrategicamente pautada pelo mix de mídia utilizado, em dois flights (Safra e Safrinha). A mídia exterior gerou visibilidade para a campanha, agregando impacto e potencializando a exibição da mensagem. Enquanto a mídia impressa buscou títulos de revistas com reconhecimento e circulação nacional e jornais tradicionais e líderes nas regiões.

Overview Safra - Plante Refúgio Mídia Impressa Revista Camp Negócio – Nacional Revista Rural – Nacional Caderno Campo e Lavoura – Zero Hora / RS Mídia Exterior Paraná – 11 municípios Rio Grande do Sul – 15 municípios Santa Catarina – 4 municípios Goiás – 4 municípios Bahia – 2 municípios

Overview Safrinha - Plante Refúgio Mídia Impressa Revista Camp Negócio – Nacional Revista Rural – Nacional Caderno Caminhos do Campo – Gaz. Do Povo / PR Mídia Exterior Paraná – 14 municípios Mato Grosso – 11 municípios Mato Grosso do Sul – 5 municípios Goiás – 4 municípios

Overview Safra - Coexistência Mídia Impressa Revista Camp Negócio – Nacional Revista Rural – Nacional Caderno Caminhos do Campo – Gaz. Do Povo / PR Mídia Exterior Paraná – 11 municípios Rio Grande do Sul – 15 municípios Santa Catarina – 4 municípios Goiás – 4 municípios

Overview Safrinha - Coexistência Mídia Impressa Revista Camp Negócio – Nacional Mídia Exterior Paraná – 14 municípios Mato Grosso – 11 municípios Mato Grosso do Sul – 5 municípios Goiás – 3 municípios

Quais foram os investimentos necessários?

Investimentos – Plante Refúgio SafraSafrinha Mídia Produção Total Safra: R$ ,78 Total Safrinha: R$ ,64 Total Safra: R$ ,42

Investimentos – Coexistência Mídia Produção SafraSafrinha Total Safra: R$ ,16 Total Safrinha: R$ ,16 Total Geral: R$ ,32

Investimentos Totais Plante RefúgioCoexistência Total Geral: R$ ,74 Criação da Campanha

Quais são os principais benefícios da campanha? Integração da cadeia produtiva do milho em prol das causas Reforço da marca de ABRASEM e de seus associados Defesa da tecnologia dos híbridos

Benefícios Ao Defender as práticas de Plante Refúgio e Coexistência, a ABRASEM e seus associados se posicionam como guardiões da tecnologia dos híbridos e convida os produtores a fazerem parte disso. Dessa forma, estimula-se o mercado a evoluir continuamente: os produtores ávidos por novos produtos e a indústria investindo para atender suas expectativas.

ANEXOS

Plano Safra

Plante Refúgio Paraná : 2 Bi-semanas (26 e 28), com 20 cartazes em cada bi-semana Rio Grande do Sul: 2 Bi-semanas (26 e 28), com 23 cartazes em cada bi-semana Santa Catarina: 1 Bi-semana (26), com 6 cartazes Goiás: 1 Bi-semana (26), com 7 cartazes Bahia: 1 bi-semana (26), com 3 cartazes Bi 26 = 20/junho a 03/julho Bi 28 = 04/julho a 17/julho Outdoor Safra

Coexistência Paraná : 1 Bi-semana (30), com 14 cartazes Rio Grande do Sul: 1 Bi-semana (30), com 15 cartazes Santa Catarina: 1 Bi-semana (30), com 4 cartazes Goiás: 1 Bi-semana (30), com 4 cartazes Bi 30 = 18/julho a 31/julho Outdoor Plano Safra

Plano Safrinha

Plante Refúgio Paraná : Bi-semana (46), com 29 cartazes Mato Grosso: 1 Bi-semana (40), com 25 cartazes Mato Grosso do Sul: 1 Bi-semana (40), com 12 cartazes Goiás: 1 Bi-semana (40), com 9 cartazes Bi 40 = 26/setembro a 09/outubro Bi 46 = 07 a 20/novembro Outdoor Plano Safrinha

Coexistência Paraná : Bi-semana (48), com 18 cartazes Mato Grosso: 1 Bi-semana (42), com 11 cartazes Mato Grosso do Sul: 1 Bi-semana (42), com 5 cartazes Goiás: 1 Bi-semana (42), com 3 cartazes Bi 42 = 10 a 23/outubro Bi 48 = 21/novembro a 04/dezembro Outdoor Plano Safrinha