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PublicouMônica Custódio Gomes Alterado mais de 7 anos atrás
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O mercado da construção e as indústrias cerâmicas Valério Dornelles - TecnoLogys
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Década de 90 A evolução do sistema construtivo tradicional Busca pela eficiência Racionalização dos métodos construtivos Qualidade total / ISO 9000 Código de Defesa do Consumidor
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Crescimento forte entre 2008 e 2012 O PIB brasileiro cresceu 17% (2,7% ao ano) O PIB da construção cresceu 33,2% (4,9% a.a) O boom do mercado imobiliário As grandes construtoras se nacionalizaram
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Cenário em 2016 Qualidade de produto é commodity Norma de desempenho é uma realidade A cadeia produtiva expandiu / as fábricas se modernizaram O mercado imobiliário encolheu A concorrência está mais acirrada! Os preços estão caindo
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Cerâmica vermelha / Oceano vermelho? O setor cerâmico é tradicional Há demanda natural Todos seguem o produto de sucesso Pouca diversidade de produtos Todos estão no mesmo mercado Oceano vermelho!
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Cerâmica vermelha Material versátil Ecologicamente correto Conforto térmico Material leve Indústrias em todo país Mão de obra adaptada
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Como sobreviver neste novo cenário? Estratégia Novos mercados Marketing Inovação Modelo de negócio
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Produtos Blocos - Vedação / Alvenaria Racionalizada / Alvenaria Estrutural Telhas Lajes Pisos Revestimentos Fachada ventilada
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Tipologias Varejo Prédios altos Prédios baixos Casas térreas / sobrados Condomínios residenciais de médio / alto padrão Galpões industriais
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Concorrência – alvenaria Blocos de concreto Dry-wall Paredes de concreto Paredes pré-moldadas Steel Frame Wood Frame
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Estratégia / Marketing Tecnologia / capacidade / matéria prima adequada? Qual mercado vou atender? Raio de 200 km? Diferencial? Design / atendimento / entrega Agregar mais valor ou preço competitivo? Público alvo Atributos / benefícios
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Wienerberger – Europa e Índia
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Cases Alvenaria Racionalizada em SP Alvenaria Estrutural no RS
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Mercado imobiliário – projeções Déficit em 2014 – 5 milhões 16,8 milhões de novas famílias até 2024 Habitações para mais de 20 milhões de famílias
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Futuro promissor “Precisamos construir 35 milhões de moradias nos próximos 23 anos para sanar o déficit habitacional brasileiro” Rubens Menin, Presidente do Conselho de Administração da MRV Engenharia.
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