COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES
Semana 03 COMUNICAÇÃO VISUAL E COMPONENTES

É toda forma de comunicação que utiliza de elementos visuais, tais como imagens, signos, gráficos, vídeos ou desenhos para expressar uma ou mais ideias.

A Comunicação Visual é muito usada na propaganda, pois exige menos tempo para veicular uma ideia, do que um texto necessitaria, e como a propaganda precisa atingir rápido o público, nada mais eficaz que recursos imagéticos.

OBJETIVO DO PUBLICITÁRIO: atuar como conciliador dos aspectos socioculturais de um público alvo à mensagem enviada, e com sua criatividade ele executa o objetivo comunicacional de forma eficaz, utilizando imagens que exprimam de forma direta a ideia a ser veiculada.

Comunicação Visual Elementos Básicos Sempre que alguma coisa é projetada, a substância visual da obra é composta a partir de uma lista básica de elementos. Não devemos confundir os elementos visuais com os materiais ou o meio de expressão, a madeira, a argila, a tinta ou o papel, por exemplo.

Comunicação Visual Elementos Básicos É fundamental assinalar que a escolha dos elementos visuais e a manipulação destes, tendo em vista o efeito pretendido, está nas mãos de quem o cria. O que ele decide fazer com estes elementos é sua arte e seu ofício, e as opções são infinitas.

Comunicação Visual Elementos Básicos Os elementos visuais constituem o básico do que vemos: - ponto, - cor, - linha, - textura, - forma, - dimensão, - direção, - escala, - tom, - movimento.

Comunicação Visual Elementos Básicos (PONTO) é a unidade de comunicação visual mais simples e considerado o mais eficaz. Logo pensamos nesse elemento visual como um ponto de referência ou um indicador de espaço.

Comunicação Visual Elementos Básicos (PONTO)

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) É um ponto em movimento e movê-lo segundo uma determinada trajetória, de tal forma que as marcas assim formadas se convertam em registro (significado). Nas artes visuais, a linha tem, por sua própria natureza, uma enorme energia.

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) A linha vertical atrai o olhar para o alto.

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) A horizontal provoca a impressão de repouso.

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) A curva nos dá a sensação de movimento, de instabilidade, graciosidade, alegria.

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) A fina produz impressão de delicadeza: A grossa, de energia: A carregada, de resolução, violência:

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) A comprida, dá um sentimento de vivacidade:

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA) A curta, dá um sentimento de firmeza:

Comunicação Visual Elementos Básicos (LINHA)

Comunicação Visual Elementos Básicos (FORMA) A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero.

Comunicação Visual Elementos Básicos (FORMA) Ao quadrado se associam enfado, honestidade, retidão e esmero:

Comunicação Visual Elementos Básicos (FORMA) Ao triângulo, ação, conflito, tensão:

Comunicação Visual Elementos Básicos (FORMA) Ao círculo, infinitude, proteção:

Comunicação Visual Elementos Básicos (FORMA) Resumindo, cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns por associação, outros por nossas próprias percepções.

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIREÇÃO) Todas as formas básicas expressam três direções visuais básicas e significativas: o quadrado, a horizontal e vertical; o triângulo, a diagonal, o círculo, a curva.

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIREÇÃO) Cada uma das direções visuais tem um forte significado associativo e é um valioso instrumento para a criação de mensagens visuais.

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIREÇÃO) Horizontal / Vertical – relação com o equilíbrio e a estabilidade.

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIREÇÃO) Diagonal – sua força direcional é mais instável e provocadora. Seu significado é ameaçador e quase perturbador.

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIREÇÃO) Curva – tem significados associados a abrangência, repetição, movimentos e a ação.

Comunicação Visual Elementos Básicos (TOM) O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor.

Comunicação Visual Elementos Básicos (TOM) E sua variedade é o meio pelo qual distinguimos oticamente a complexidade da informação visual do ambiente.

Comunicação Visual Elementos Básicos (TOM)

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) Ela é um elemento de visualidade que se caracteriza pela sua carga de sensualidade, visto que nos aguça os sentidos.

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR)

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) A cor tem 4 dimensões que podem ser definidas e medidas: Matiz (identidade da cor) Saturação (brilho ou opacidade, intensidade) Valor (escuridão ou luminosidade da cor) Temperatura (calor ou frieza da cor)

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) A Matiz refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) A Saturação da cor descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) O Valor da cor é o aspecto mais intimamente relacionado à cor tipográfica, por exemplo - sua escuridão ou luminosidade. O amarelo é percebido como cor leve ou luminosa, enquanto o violeta, como cor escura ou profunda.

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) A Temperatura é uma qualidade subjetiva relacionada à experiência. Uma cor quente, como o vermelho ou laranja nos faz lembrar o calor, uma cor fria, como verde ou azul, nos faz pensar em objetos frescos, como planta e água.

Comunicação Visual Elementos Básicos (COR) Para quem trabalha com as cores-luz (televisão – imagem digital), as são: vermelho, verde e azul (RGB – red, green e blue). A mistura dessas três cores em quantidades iguais máxima, produz o branco. Para quem trabalha com as cores-pigmento (gráfica, artistas), as cores são: vermelho, amarelo e azul, e a mistura dessas cores em igual quantidade resulta na cor preta. O nome técnico dados a estas cores é CMYK (cian, magenta, yellow e black).

Comunicação Visual Elementos Básicos (TEXTURA) É o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato. Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de ambos.

Comunicação Visual Elementos Básicos (TEXTURA) São aparências visuais resultantes da materialidade das superfícies ou dos tratamentos gráficos dados aos espaços visíveis.

Comunicação Visual Elementos Básicos (TEXTURA)

Comunicação Visual Elementos Básicos (ESCALA) A escala é muito usada para representar uma medida proporcional real. Para a comunicação visual é importante que a proporção seja muito bem utilizada. E pode ser estabelecida não só através do tamanho relativo das pistas visuais, mas também através das relações com o campo ou com o ambiente.

Comunicação Visual Elementos Básicos (ESCALA)

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIMENSÃO) A dimensão existe no mundo real. Não só podemos senti- la, mas também vê-la. Mas em nenhuma das representações bidimensionais da realidade, como o desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão, existe um dimensional real, ela é apenas implícita.

Comunicação Visual Elementos Básicos (DIMENSÃO)

Comunicação Visual Elementos Básicos (MOVIMENTO) É um elemento visual que se encontra mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual. Contudo, o movimento talvez seja uma das forças visuais mais dominantes. O movimento existe somente no olho do espectador, por meio do fenômeno fisiológico da “persistência da visão.”

Comunicação Visual Elementos Básicos (MOVIMENTO)

Comunicação Visual Elementos Básicos (MOVIMENTO) Com as misturas de elementos podemos criar ilusoriamente a sensação do movimento.

Comunicação Visual Elementos Básicos Todos esses elementos, ponto, linha, forma, direção, tom, cor, textura, escala, dimensão e movimento são componentes imprescindíveis para os meios visuais. Tem o potencial da transformação de forma fácil e direta. São elementos básicos para uma composição e sua utilização de maneira adequada trazem harmonia para qualquer trabalho, seja ele analógico ou digital.

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