Marketing Marketing e a “Caixa de Ferramentas” Gerência de Marketing – Equalizador Marketing do Século 21 MKT de Produto e Serviço MKT do “Sonho” das.

Apresentação em tema: "Marketing Marketing e a “Caixa de Ferramentas” Gerência de Marketing – Equalizador Marketing do Século 21 MKT de Produto e Serviço MKT do “Sonho” das."— Transcrição da apresentação:

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2 Marketing Marketing e a “Caixa de Ferramentas” Gerência de Marketing – Equalizador Marketing do Século 21 MKT de Produto e Serviço MKT do “Sonho” das “Sensações”

3 Pesquisa de Marketing SIM – Sistema de Informação em MKT Necessidades Latentes Conhecidas

4 Pesquisa de Marketing Dados Primários e Dados Secundários Qualitativa Focus Group Entrevistas em Profundidade Quantitativa Coleta de Campo (residencial, fluxo, raio) Coleta via C.A.T.I. e-Survey Autopreenchimento

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6 Case Aracruz Compra da Riocell pela Aracruz em Junho de 2003 Quem é a Aracruz? Quem é a Riocell para os Gaúchos? Identificar as percepções sobre as marcas Riocell, Aracruz e Borregaard para definir a política de marca da Aracruz para o RS

7 Case Aracruz Etapa Qualitativa – Form. de Opinião Políticos Empresários Jornalistas Executivos Ambientalistas

8 Case Aracruz Etapa Quantitativa – P. Interno e Comunidade Comunidade Municípios Vizinhos à Planta Colaboradores

9 Case Aracruz Principais Resultados: Todos os aspectos ruins da atividade estavam vinculadas à marca Borregaard Percepção de preservação ao meio ambiente é alta Inexistência de rejeição para a marca Aracruz O “Bairrismo” hoje é menos importante que geração de emprego, renda e desenvolvimento

10 Case Aracruz Principais Recomendações Destaque Duas possibilidades de estratégia de marca: Conjunta (fade-in fade-out) ou Troca Imediata Para Troca Imediata, utilização dos seguintes atributos na comunicação: Respeito às Tradições Empresa Brasileira – A maior do mundo Desenvolvimento /Investimento /Emprego Respeito ao Meio Ambiente

11 Comunicação de Lançamento – Set 2003 Aracruz Unidade Guaíba Material Gentilmente Cedido por

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13 Spot Rádio 60”

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17 Vídeo Lançamento

18 Obrigado pela atenção.