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PLANO DE NEGÓCIOS PROCURA A SATISFAZER? COMPONENTE DE MKT QUE IAF E RESULTADOS OPERACIONAIS? COMPONENTE OPERAÇÕES QUE INFM E ORIGENS DE FUNDOS? COMPONENTE FINANCEIRA O PROJECTO TEM VIABILIDADE?
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COMPONENTE DE MKT GRUPOS DE CLIENTES E FCS? SEGMENTAÇÃO PROJECÇÃO DA PROCURA DOS SEGMENTOS ALVO? AVALIAÇÃO DO MERCADO ALVO OFERTA E POSIÇÕES COMPETITIVAS RELATIVAS? AVALIAÇÃO DA CONCORRÊNCIA PROCURA A SATISFAZER?
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MATRIZ DE SEGMENTAÇÃO. EX: VESTUARIO HomemMulherTeanagerCriançaCalçasa,bc,de,fg,h Camisasi,jK,lM,nO,p Casacosq,rs,tu,vx,y
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AVALIAÇÃO DO MERCADO ALVO Inquéritos –Hábitos de consumo (produtos / serviços) –Motivações (estabelecimentos / marcas) Modelos de projecção da procura –Expectativas adaptativas –Expectativas racionais
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AVALIAÇÃO DA CONCORRÊNCIA Quotas de mercado –Publicações –Estatísticas primárias (centrais b., INE) Posições competitivas relativas –Inquéritos / publicações –Análise gráfica
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COMPONENTE DE OPERAÇÕES CEXP –Projecção de vendas –Projecção de custos Projecção de vendas –Modelos lineares –Modelos multilineares
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