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1 7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10 Projeto Brinquedão AdeS.

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1 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10 Projeto Brinquedão AdeS

2 Novo posicionamento de AdeS surgiu da necessidade da marca ter um apelo emocional maior junto aos consumidores. O lado funcional do produto já é conhecido e reconhecido. Isso faz com que AdeS seja uma marca considerada muito de nicho, tem a percepção de ser voltada apenas para o público saudável, que está sempre de dieta, é esportista etc. Contexto 2

3 3 O novo posicionamento vem para reverter esse quadro. A marca AdeS tem a necessidade de ser mais inclusiva, fazer parte da vida de mais pessoas, aumentar seu escopo de Target e consumo. AdeS deve ser reconhecida como uma marca que atende a todos, não apenas para um nicho específico. Contexto

4 Brief 4

5 5 AdeS deve ser a marca que vai fomentar a ESPONTANEIDADE no dia a dia das pessoas.

6 Estratégia 6

7 Projeto Brinquedão - 28/07/10 Tangibilizar o conceito: HEALTHY ENERGY to embrace the SPONTANEITY of life

8 8 Mas como se apropriar de um conceito tão intangível como a espontaneidade?

9 9 Oferecendo para todos a mesma oportunidade de ser espontâneo que tem uma criança

10 10 Um parque para adultos que é um convite à espontaneidade

11 Projeto Brinquedão - 28/07/10 O 1º parque do Brasil feito para adultos, terá brinquedos tradicionais: escorregador, gangorra, balanço, gira-gira e trepa-trepa, todos em tamanho aumentado. O ineditismo da ação, será um convite para o adulto ser espontâneo assim como uma criança, quebrando condicionamentos, vivenciando o tempo sem responsabilidades.

12 10 O Parque para Adultos AdeS será um provocação a desprogramação, a descontração, a espontaneidade. Desta forma, a AdeS, além de dar para a cidade de São Paulo um novo parque, estará oferecendo aos adultos, uma vida mais saudável e mais prazerosa. Parque para adultos AdeS

13 11 Vejam o que aconteceu no Mc Donald`s da Austrália

14 14 O nosso parque AdeS

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21 Projeto Brinquedão - 28/07/10 Parque Villa Lobos Parque do Ibirapuera Parque do Povo Locais em Negociação

22 13 Parque do Ibirapuera: ± 20 mil pessoas durante a semana e130 mil no final de semana. Villa Lobos: ± 3 mil pessoas durante a semana e 20 fins de semana. Parque do Povo: ± 5 mil pessoas fins de semana. Circulação nos Parques

23 14 A cidade de São Paulo tem 41 parques que recebem aproximadamente visitantes/mês. Isso significa que a cidade tem cerca de 5 a 6 m2 de parque por habitante. O índice da Unesco (Organização das Nações Unidas das para Educação, a Ciência e a Cultura) é de 12 m2 por habitante. Além dos conhecidos espaços para condicionamento físico, não existe nenhum parque que provoque a espontaneidade de forma fun para adultos no Brasil. Dados Estatísticos

24 Lançamento 15

25 16 Data 12 de outubro (Dia das Crianças) Evento dirigido para a imprensa, formadores de opinião e prefeito ou representante. Exemplo de formadores de opinião: Claudia Raia e filhos | Fernanda Lima e filhos | Flávia Alessandra e filhos Como será?

26 17 O Parque terá uma placa identificando que é um presente da AdeS para a cidade e os paulistanos. Ele estará envolvido com um grande laço de fita. Em um ato simbólico, os seres mais espontâneos do mundo, as crianças, abrirão o parque cortando a fita e convidando seus pais a serem espontâneos. O evento deverá ser filmado para gerar buzz e assessoria de imprensa Como será?

27 Ativações 19

28 21 Nos principais parques infantis, deixaremos bilhetinhos com a assinatura AdeS nos brinquedos: Leve seus pais pra brincarem no parque feito só pra eles. Interação em parques infantis

29 23 Não temos notícia de uma comemoração do dia do Adulto, embora ele conste do calendário promocional. Esta é uma ótima oportunidade para o Projeto. Propomos uma ativação para este dia que cairá num sábado. Ação: Incremento de atividades no Parque neste dia com instrutores e uma grande gincana, distribuição de sampling e brindes. 15 de janeiro - Dia do Adulto

30 24 Data: final de fevereiro começo de março. Esta ação é uma paródia das campanhas de volta aos aulas. Incrementaremos o Parque com uma Clínica anti-stress para preparar os adultos para a volta ao trabalho. Podemos ter: cama elástica, massagens e atividades de descompressão como saco de boxe, meditação, etc. Volta ao Trabalho com AdeS

31 Bullet Promoções Ltda. Todos os direitos reservados


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