Projeto Brinquedão AdeS 7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10 1.

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1 Projeto Brinquedão AdeS 7637 – Projeto Brinquedão AdeS– 28/07/10 1

2 Contexto Novo posicionamento de AdeS surgiu da necessidade da marca ter um apelo emocional maior junto aos consumidores. O lado funcional do produto já é conhecido e reconhecido. Isso faz com que AdeS seja uma marca considerada muito de nicho, tem a percepção de ser voltada apenas para o público saudável, que está sempre de dieta, é esportista etc. 2

3 Contexto O novo posicionamento vem para reverter esse quadro. A marca AdeS tem a necessidade de ser mais inclusiva, fazer parte da vida de mais pessoas, aumentar seu escopo de Target e consumo. AdeS deve ser reconhecida como uma marca que atende a todos, não apenas para um nicho específico. 3

4 Brief 4

5 no dia a dia das pessoas.”
“AdeS deve ser a marca que vai fomentar a ESPONTANEIDADE no dia a dia das pessoas.” 5

6 Estratégia 6

7 Tangibilizar o conceito:
HEALTHY ENERGY to embrace the SPONTANEITY of life 7637- Projeto Brinquedão - 28/07/10 7

8 Mas como se apropriar de um conceito tão intangível como a espontaneidade?

9 Oferecendo para todos a mesma oportunidade de ser espontâneo que tem uma criança

10 Um parque para adultos que é um convite à espontaneidade

11 O 1º parque do Brasil feito para adultos, terá brinquedos tradicionais: escorregador, gangorra, balanço, gira-gira e trepa-trepa, todos em tamanho aumentado. O ineditismo da ação, será um convite para o adulto ser espontâneo assim como uma criança, quebrando condicionamentos, vivenciando o tempo sem responsabilidades. 7637- Projeto Brinquedão - 28/07/10 9

12 Parque para adultos AdeS
O Parque para Adultos AdeS será um provocação a “desprogramação”, a descontração, a espontaneidade. Desta forma, a AdeS, além de dar para a cidade de São Paulo um novo parque, estará oferecendo aos adultos, uma vida mais saudável e mais prazerosa. 10

13 Vejam o que aconteceu no Mc Donald`s da Austrália
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14 O nosso parque AdeS

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21 Locais em Negociação Parque do Ibirapuera Parque do Povo
7637- Projeto Brinquedão - 28/07/10 12 Parque do Povo Parque Villa Lobos

22 Circulação nos Parques
Parque do Ibirapuera: ± 20 mil pessoas durante a semana e130 mil no final de semana. Villa Lobos: ± 3 mil pessoas durante a semana e 20 fins de semana. Parque do Povo: ± 5 mil pessoas fins de semana. 13

23 Dados Estatísticos A cidade de São Paulo tem 41 parques que recebem aproximadamente visitantes/mês. Isso significa que a cidade tem cerca de 5 a 6 m2 de parque por habitante. O índice da Unesco (Organização das Nações Unidas das para Educação, a Ciência e a Cultura) é de 12 m2 por habitante. Além dos conhecidos espaços para condicionamento físico, não existe nenhum parque que provoque a espontaneidade de forma fun para adultos no Brasil. 14

24 Lançamento 15

25 Como será? Data 12 de outubro (Dia das Crianças)
Evento dirigido para a imprensa, formadores de opinião e prefeito ou representante. Exemplo de formadores de opinião: Claudia Raia e filhos | Fernanda Lima e filhos | Flávia Alessandra e filhos 16

26 Como será? O Parque terá uma placa identificando que é um presente da AdeS para a cidade e os paulistanos. Ele estará envolvido com um grande laço de fita. Em um ato simbólico, os seres mais espontâneos do mundo, as crianças, abrirão o parque cortando a fita e convidando seus pais a serem espontâneos. O evento deverá ser filmado para gerar buzz e assessoria de imprensa 17

27 Ativações 19

28 Interação em parques infantis
Nos principais parques infantis, deixaremos bilhetinhos com a assinatura AdeS nos brinquedos: “Leve seus pais pra brincarem no parque feito só pra eles.” 21

29 15 de janeiro - Dia do Adulto
Não temos notícia de uma comemoração do dia do Adulto, embora ele conste do calendário promocional. Esta é uma ótima oportunidade para o Projeto. Propomos uma ativação para este dia que cairá num sábado. Ação: Incremento de atividades no Parque neste dia com instrutores e uma grande gincana, distribuição de sampling e brindes. 23

30 Volta ao Trabalho com AdeS
Data: final de fevereiro começo de março. Esta ação é uma paródia das campanhas de volta aos aulas. Incrementaremos o Parque com uma Clínica anti-stress para “preparar” os adultos para a volta ao trabalho. Podemos ter: cama elástica, massagens e atividades de “descompressão” como saco de boxe, meditação, etc. 24

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