Produto As havaianas surgiram com a divulgação: “não tem cheiro, não deforma e não solta as tiras”, desde então passou por um processo de aceitação que inicialmente só atingia aos “pobres” e posteriormente todas as classes. Por possuir um valor acessível, o conforto, modelo, investindo em uma agressiva campanha publicitária, tomou expansão nacional, e posteriormente internacional, decorando vitrines das mais famosas grifes. Havaianas é uma marca que leva ao mundo a cara do Brasil. Simples e irreverente. Conseguiu com o tempo um poder de inserção ao criar uma ideologia que movimentou a moda, e nos leva a inverter um produto pela sua marca, ou seja, uma marca conceito.
Problema de comunicação Hoje, os chineses produzem 10 vezes mais que os brasileiros. Sendo assim, para enfrentar a concorrência chinesa a indústria brasileira deve investir cada vez mais em suas marcas e na modernização de suas linhas de produção.
Campanha A ideia é criar uma linha “família”. Traduzindo a importância que a mãe tem para o filho, e o filho para com a mãe. A criança vê seus pais como um exemplo, e querem ser iguais a eles, como quando ela calça o sapato do pai ou passa o perfume da mãe, eles se espelham na sua base que é a família, por sua vez, a maior satisfação dos pais é ver o exemplo que dão e carinho que os seus filhos demonstram e sentem por ele... O estar sempre por perto. Havaianas te acompanha por toda a vida. Desde pequeno, ao querer ser o pai, e adulto, ao querer voltar à infância. Havaianas aproxima. COMO? Lançando chinelos infantis que possuíra a mesma estampa e modelo de chinelos com numeração adulta.
Público-alvo Crianças , e pais carinhosos. Família amorosa.
Inspiração Aproximação Família Personalidade Exemplo Momentos