AULA 4 POSICIONAMENTO DO PRODUTO
A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU ESTÁGIO DE MATURAÇÃO Considerando a curva do ciclo de vida do produtosPróximo slide Demanda de adaptação; Demanda de expansão; Demanda de reposição.
ETAPAS DO CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO Fonte: FERREL; HARTLINE, 2005.
A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-PREÇO O coeficiente de elasticidade-preço da demanda indica como esta se comporta em função da variação dos preços de um determinado bem, podendo assumir três tendências: ep > 1 = demanda elástica ep = 1 = demanda unitária ep < 1 = demanda inelástica
ep = variação percentual na quantidade procurada A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-PREÇO Fórmula para cálculo: ep = variação percentual na quantidade procurada variação percentual nos preços
A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-RENDA O coeficiente de elasticidade-renda consumo indica o que ocorre com a demanda de um determinado bem em função da variação da renda do consumidor. Pode assumir três tendências: ep > 1 = demanda elástica ep = 1 = demanda unitária ep < 1 = demanda inelástica
ep = variação percentual na quantidade procurada A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-RENDA Fórmula para cálculo: ep = variação percentual na quantidade procurada variação percentual na renda disponível
A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO COMPORTAMENTO DOS SEUS PRODUTOS SIMILARES PRODUTOS SUBSTITUTOS PRODUTOS COMPLEMENTARES
DETERMINAÇÃO DO NÍVEL DE DEMANDA QUE SE PRETENDE ATINGIR COMPOSTO DE PRODUTO Conjunto de todos os produtos da empresa LINHA DE PRODUTO Grupo de itens de produto diretamente relacionados. Ex: Aparelhos de barbear da Gillette ITEM DE PRODUTO Tipo específico de produto. Ex: Lâminas Mach 3