AUTORES: CLAUDIO JOSÉ DONATO JOSÉ LUÍS DE LIMA ASTOLPHI

Apresentação em tema: "AUTORES: CLAUDIO JOSÉ DONATO JOSÉ LUÍS DE LIMA ASTOLPHI"— Transcrição da apresentação:

1 Responsabilidade Social Corporativa Como Gerador de Competitividade e o Desenvolvimento Sustentável
AUTORES: CLAUDIO JOSÉ DONATO JOSÉ LUÍS DE LIMA ASTOLPHI MAIRA RODRIGUES ULIANA

2 INTRODUÇÃO: A responsabilidade social corporativa (RSC), ou cidadania empresarial envolve as empresas que se comportam de maneira socialmente e ambientalmente responsável. Com a crescente conscientização do público sobre a questão socioambiental e consequente demanda por empresas socialmente responsáveis, as mesmas, cada vez mais, buscam assumir a responsabilidade social corporativa, planejando suas ações futuras de forma a atender a esses anseios.

3 Atualmente, o ramo empresarial procura nortear sua atuação voltada para investimentos em responsabilidade social, pois, além de contribuir para a solução de problemas de ordem pública, também agregam valor aos produtos e serviços que comercializam, levando à consolidação da imagem da marca no mercado como empresa cidadã.

4 Ao realizar investimentos na área social e ambiental, as empresas que atuam em diferentes setores, assumem o compromisso ético com a sociedade e com isto, conseguem diferencial competitivo e contribuem para o desenvolvimento sustentável. A garantia de um lugar no mercado altamente competitivo, e a pressão de uma sociedade consciente de seus direitos e benefícios, contribuem para que as empresas valorizem ainda mais a prática de ações que beneficiem a sociedade, e que possam fortalecer a preservação dos recursos naturais. Assim, o presente estudo se justifica por tratar de um tema que está em voga nas discussões sobre a gestão de negócios. Portanto, o objetivo deste artigo é analisar a responsabilidade social corporativa como fator favorável de competitividade e contribuidor do desenvolvimento sustentável.

5 METODOLOGIA A metodologia adotada para o desenvolvimento deste artigo foi a pesquisa bibliográfica. Para tanto foram obtidas informações científicas fidedignas em base de dados de domínio público, disponíveis online, bem como em teóricos sobre o assunto discorrido. Por meio da pesquisa bibliográfica é possível alicerçar a investigação científica a partir da contribuição de diversos pesquisadores sobre a temática que está sendo abordada. A pesquisa científica se caracteriza por ser uma reconstrução da realidade. Neste sentido, o interesse pelos dados bibliográficos neste artigo buscou, a partir de referências publicadas recentemente, analisar e discutir o assunto em tela, de forma a contribuir com as propostas de responsabilidade socioambiental das empresas.

6 RESULTADOS A Responsabilidade Social Corporativa envolve o benefício da coletividade, e ocorre por meio de iniciativas desenvolvidas com funcionários e público externo (clientes, parceiros, etc.). O conceito envolve questões relacionadas à qualidade de vida e bem estar dos envolvidos com a empresa. Tais ações também buscam promover a redução de impactos negativos de sua atividade na comunidade (como o caso da poluição sonora, aumento do movimento e fluxo de veículos que podem perturbar a rotina, entre outros) e meio ambiente (como o caso da poluição atmosférica e das águas subterrâneas, por exemplo).

7 A questão da tributação também demonstrou ser um importante instrumento de motivação para que as empresas organizem e implementem ações de responsabilidade social e ambiental. Tanto que algumas empresas desenvolvem estas ações em decorrência de incentivos e benefícios fiscais, em especial quando a ação está voltada à questão do impacto ambiental ou se relaciona à cultura, esporte e lazer. Tais ações de responsabilidade socioambiental promovem uma sensação de bem estar no consumidor, provocando a diferenciação desta empresa perante as outras, promovendo ampla e espontânea repercussão midiática.

8 Ações voltadas ao atendimento às minorias (mulheres, crianças, idosos e demais grupos considerados marginalizados da sociedade), têm atraído à atenção da sociedade, assim como as ações que valorizem a sustentabilidade e o respeito à natureza. Desta forma, entende-se que alcançar o status de empresa socialmente e ambientalmente responsável corresponde a respeitar e cumprir as obrigações impostas pelos órgãos reguladores e também para com a sociedade, respeitando seus funcionários e parceiros com atitudes éticas e o desenvolvimento de ações em prol da sociedade e do meio ambiente.

9 DISCUSSÃO Em uma economia global, cada vez mais as organizações têm a preocupação em promover e demonstrar à comunidade a responsabilidade social empresarial (RSE). Em longo prazo, a preocupação com o desenvolvimento sustentável acaba por exigir que as organizações repensem suas metas e objetivos de negócio, focando lucro sem que para isso tenham que abrir mão da cidadania corporativa. Com o desenvolvimento econômico em plena ascensão, as empresas estão buscando vias de reconhecimento público da sua marca, como forma de garantirem seu lugar em um mercado extremamente competitivo e exigente.

10 A exemplo deste fato, relatórios anuais sobre Ética Empresarial de Responsabilidade Social Corporativa são publicados anualmente, apresentando a listas das melhores empresas cidadãs. Nestes relatórios, as empresas são classificadas por escores em relação às ações voltadas à comunidade, meio ambiente, educação, relações com os clientes, relacionamento com os colaboradores, dentre outros. O Instituto Ethos publica anualmente relatórios sobre responsabilidade social, com o objetivo de incentivar que as empresas incorporem em sua gestão formas sistematizadas de mensuração dos desempenhos em ações de cunho social, ambiental e econômico, e estabeleçam metas para melhorá-los..

11 Outra forma de visibilidade empresarial é a participação em prêmios promovidos por institutos, filantrópicos ou não, que são amplamente divulgados na mídia, como o Prêmio CBIC de Responsabilidade Social e o Prêmio de Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Varejo, ambos voltados à valorização de ações de responsabilidade social e ambiental empresarial. Como é o caso dos relatórios anuais publicados pelo Instituto Ethos ( Organização da Sociedade Civil de Interesse Público cuja missão é mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma socialmente responsável, tornando-as parceiras na construção de uma sociedade justa e sustentável

12 Uma empresa socialmente responsável, de acordo com Laville (2002, p
Uma empresa socialmente responsável, de acordo com Laville (2002, p. 21), apresenta as seguintes características: Um forte envolvimento baseado em valores; Uma vontade de progresso contínuo e uma atitude baseada na humildade; Uma visão em longo prazo baseada na responsabilidade frente às gerações futuras; Uma compreensão e uma aceitação da integração da empresa com o meio ambiente na qual está inserida; O princípio da precaução como regra de decisão; Uma prática de dialogo e de consulta a todas as partes envolvidas, incluindo temas mais delicados; Uma vontade de informação e transparência; Uma capacidade de se responsabilizar por seus atos e de prestar contas sobre as consequências diretas e indiretas da sua atividade.

13 A empresa socialmente responsável, na visão de Ashley (2002, p. 11), “é a empresa que possui postura pró-ativa, ou seja, considera responsabilidade buscar e implementar soluções para os problemas sociais”. Dessa maneira, esta empresa participa do processo social, e não apenas deixa as coisas acontecerem. Esta empresa busca incentivar um conjunto de valores explicitados em um código de ética, que passa a ser referência a todos os dirigentes em suas negociações.

14 Tachizawa (2002) afirma que a responsabilidade social está relacionada ao conceito de governança corporativa e de gestão empresarial em situações cada vez mais complexas, nas quais questões ambientais e sociais são consideradas mais importantes para o sucesso e a sobrevivência nos negócios. Também no contexto internacional, os desafios nos campos éticos, cultural, político e comercial, fazem com que as empresas adotem ações que evite choques culturais, no âmbito interno e externo às empresas, e possibilite a aceitação e credibilidade dos novos mercados. Uma postura mais consciente e exigente dos clientes, atentos ao padrão competitivo das empresas em todo o mundo fez com que mudanças significativas ocorressem no campo empresarial.

15 A responsabilidade social tem implicações diretas com relação a ética empresarial. A ética empresarial é o comportamento que uma empresa adota em suas relações diárias com a sociedade. A ética também diz respeito ao relacionamento que mantém com os clientes. A preocupação com a ética no meio empresarial também está relacionada à elevação do nível de competitividade no mundo dos negócios. Diante disto verifica-se que a ética empresarial se tornou fundamental para que as organizações obtenham sucesso, ou seja, elas não devem ficar apenas no plano das discussões teóricas, precisam se envolver com as questões sociais e ambientais. Neste contexto, a responsabilidade social empresarial surge como uma ação que as empresas podem colocar em prática, através da qual podem vivenciar o comportamento ético no âmbito organizacional.

16 Assim sendo, o balanço social pode ser entendido como um instrumento que demonstra as ações das organizações com o objetivo de dar transparência nas informações que interessam tanto aos objetivos da empresa, quanto à comunidade (BÜHLER, 2009). A divulgação destas informações pode contribuir para promoção da confiabilidade às empresas, pois se apresenta como um compromisso ético das organizações para com a sociedade. Assim, elas poderão exercer seu papel de agente social e, além disto, incorporar ações que visam o fortalecimento de sua existência e consolidação de sua marca dentro da sociedade, aproximando-a do ambiente externo, ou seja, tais práticas poderão se tornar facilitadores para consolidar os laços com a sociedade na qual está inserida.

17 CONCLUSÃO Os resultados deste estudo evidenciam que, com a divulgação de seu balanço social e de seus projetos de responsabilidade social, as empresas conseguem gerar valor, lealdade e aumento de produtividade. Outro aspecto demonstrado neste estudo é que a responsabilidade social agrega significativa contribuição ao desenvolvimento sustentável, e possibilita que as empresas mantenham competitividade no mercado em que atuam.

18 Por meio da adoção de ações de responsabilidade social, as empresas vão além de apenas cumprirem as expectativas da sociedade, e com isso agregam valor aos seus produtos e serviços, pois, adotam práticas que contribuem para a evolução de uma sociedade sustentável. O presente estudo conclui que a responsabilidade social corporativa (RSC) beneficia a comunidade, empresas e colaboradores, numa iniciativa em que toda sociedade é beneficiada também do ponto-de-vista ético, social e ambiental.

19 REFERÊNCIAS ASHELEY,P. A. Responsabilidade Social e ética nos negócios. São Paulo: Atlas, 2002.  AZEREDO, B; ASTI, A. Balanço social e outros aspectos da responsabilidade social corporativa. Relato Setorial nº 2 -AS/GESET. Disponível em: < Acesso em: 3/jul./2016. BÜHLER, F A. Responsabilidade social empresarial: gerando diferencial competitivo entendendo sua influencia nos stakeholders organizacionais. Centro Universitário de Brasília (UniCEUB). Brasília, DF, Disponível em: <file:///C:/Users/69721/Downloads/responsabilidade-social-empresarial-gerando-diferencial-competitivo-entendendo-sua-influencia-nos-stakeholders-organizacionais.pdf>. Acesos em: 15/ago./2016.  FORMENTINI, M. Responsabilidade social e imagem empresarial: um espaço para a atuação do relações públicas. In: UNESCOM - CONGRESSO MULTIDISCIPLINAR DE COMUNICAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO REGIONAL, 2006, São Bernardo do Campo/SP. Anais... São Bernardo do Campo/SP: Universidade Metodista de São Paulo, 2006, p Disponível em: < Acesso em: 4/jul./2016.

20 INSTITUTO ETHOS. Indicadores Ethos de responsabilidade Social e Empresarial, Disponível em: < Acesso em: 12/jun./2016. KONO, F. J. C. Responsabilidade Social Corporativa: Motivações e Benefícios do Comportamento Socialmente Responsável no setor Bancário. Monografia (Graduação). Faculdade de Economia Administração e Contabilidade. Universidade de São Paulo, São Paulo, Disponível em: < Acesso em: 12/jun./2016. LAVILLE, J. L. Fato associativo e economia solidária. In: BAHIA: Análise e Dados. Salvador: Superintendência de Estudos Econômicos e Sociais da Bahia, v. 12, n. 1, p , jun

21 Responsabilidade Social Corporativa Como Gerador de Competitividade e o Desenvolvimento Sustentável
AUTORES: CLAUDIO JOSÉ DONATO JOSÉ LUÍS DE LIMA ASTOLPHI MAIRA RODRIGUES ULIANA