Fernando Lange Guerra Turma sábado Gestão da Produção - Unicamp.

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1 Fernando Lange Guerra Turma sábado Gestão da Produção - Unicamp

2 Problema: compartilhamento gigantesco pela internet de música de graça, não considerando os direitos autorais. Impacto: perda substancial de faturamento das grandes gravadoras, uma vez que há acentuado declínio nas vendas de CDs

3 Observamos pelo texto que a indústria da música demorou um tempo muito elevado para se adaptar a nova realidade. Na era digital as pessoas ganharam liberdade em escolher as músicas que queriam ouvir, e não mais comprar um cd para ouvir uma ou duas músicas. Neste contexto, a indústria fonográfica perdeu a capacidade de atender ao desejo do cliente. Ela quis manter seu modelo de negócio por imposição. A internet trouxe novas oportunidades, inclusive para coisas ilegais. Empresas como Napster e Kazaa inovaram gerando um novo modelo de negócio: estrutura de compartilhamento global de arquivos de forma gratuita. Essa tecnologia logo se tornou inimiga número 1 da indústria fonográfica. A indústria fonográfica perdeu o timing da oportunidade de iniciar a venda on line de músicas.

4 A ação junto as empresas de compartilhamento foi no aspecto judicial. Empresas como Napster e Morpheus tiveram de se adequar ou mesmo fechar devido a essas ações. Em 2002 a indústria passa a processar judicialmente usuários individualmente Mesmo com essas ações o compartilhamento ilegal de músicas continua em grande escala

5 Gravadoras perceberam tardiamente que não iriam ganhar a guerra contra a pirataria. Portanto se estruturaram para a venda on- line de músicas A solução mostrou-se correta principalmente com a entrada da Apple e o advento do iTunes Music Store

6 A solução atual, venda de músicas on-line, é viável pois encara o contexto de liberdade que a internet criou e proporciona a seus usuários. Com menos de um dollar, o usuário pode comprar a sua música preferida, sem a necessidade de gastar $ 15,00 por um cd completo. Com a possibilidade de compra legal de músicas a preço razoável, a indústria consegue manter parcela de seu faturamente e ao mesmo tempo ataca a pirataria Usuário passa a enxergar que o risco não compensa