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Análise da Concorrência

PublicouDanilo Palha Peralta Alterado mais de 6 anos atrás

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Apresentação em tema: "Análise da Concorrência"— Transcrição da apresentação:

1 Análise da Concorrência
Conjunto Competitivo A concorrência é governada pelo comportamento do consumidor Os intermediários de marketing podem determinar o conjunto competitivo 22/01/98 Preparado por RF

2 Análise da Concorrência
Visões Competitivas a) Estreita: dentro da categoria b) Ampla: entre categorias 22/01/98 Preparado por RF

3 Análise da Concorrência
Orientação Competitiva Orientação Orientação pela Oferta pela Demanda Decisões Estratégicas Categorias Necessidades Decisões Táticas Marcas em Categorias Preferências 22/01/98 Preparado por RF

4 Análise da Concorrência
Identificando a Concorrência a) Análise de substituição em uso b) Alternativas de percepção c) Escolha Análise de Substituição de marca 22/01/98 Preparado por RF

5 Análise da Concorrência
Prevendo as ações da concorrência Requer: a) modelo de análise da comportamental da concorrência; b) foco em como a concorrência se vê. 22/01/98 Preparado por RF

6 Análise da Concorrência
Expectativas Racionais Não Aplicabilidade de Expectativas Racionais 22/01/98 Preparado por RF

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