Matriz de Crescimento/ Participação do Boston Consulting Group (BCG)

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1 Matriz de Crescimento/ Participação do Boston Consulting Group (BCG)
? Alta Taxa de crescimento no mercado Baixa Alta Baixa Participação relativa no mercado

2 MATRIZ BCG ESTRELA Alta participação num mercado com alta taxa de crescimento. Mercados com crescimento rápido tendem a atrair muita concorrência. Empresas necessitam gastar muito para proteger e ampliar a sua participação de mercado. PONTO DE INTERROGAÇÃO Baixa participação num mercado de alto crescimento. Obter participação nesse mercado pode ser dispendioso. Mas, se os pontos de interrogação tiverem potencial de longo prazo para se tornarem estrelas, ou vacas leiteiras, vale a pena investir neles. VACA LEITEIRA Alta participação num mercado de crescimento mais lento. A concorrência é menos intensa. Suas receitas podem ir para outros negócios ou para pesquisa e desenvolvimento. ABACAXI OU VIRA-LATA Baixa participação num mercado de crescimento lento. Os abacaxis servem a um grupo leal de clientes lucrativos . Porém, tendem a não ser uma fonte importante de receita para a empresa. Geralmente, são eliminados da empresa.

3 Vendas do Negócio / Vendas de todo Mercado
Cálculo do Market-Share 1) Cálculo da Participação de Mercado Vendas do Negócio / Vendas de todo Mercado 2) Market-Share Relativo Vendas Anuais do Negócio / Vendas Anuais do Competidor Líder

4 MATRIZ BCG CRESCIMENTO DO MERCADO MARKET-SHARE RELATIVO ESTRELA
PONTO DE INTERROGAÇÃO CRESCIMENTO DO MERCADO VACA LEITEIRA VIRA-LATA OU ABACAXI MARKET-SHARE RELATIVO