Profa Maria Collier de Mendonça Planejamento I AM5PP - 2º bimestre 2012 AULAS 10 e 11 – 18 e 25-04-12.

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1 Profa Maria Collier de Mendonça Planejamento I AM5PP - 2º bimestre 2012 AULAS 10 e 11 – 18 e 25-04-12

2 O roteiro de perguntas para entrevistar os planners Introdução Agradecimento Objetivos da entrevista Trabalho atual Perguntas 1 a 3 Trajetória profissional Perguntas 4 a 7 O planejamento na prática Perguntas 8 a 11 A evolução do planejamento Perguntas 12 Desafios e tendências Perguntas 12 e 14 Conselhos para principiantes Pergunta 15 Perguntas específicas Perguntas 16 a 20 Agradecimento e encerramento 2

3 ROTEIRO DE PERGUNTAS INTRODUÇÃO Apresentação do grupo (nomes, idades, semestre e universidades a que pertencem). AGRADECIMENTO INICIAL Estamos aqui para fazer um trabalho em grupo, que visa enriquecer nossos aprendizados no curso de planejamento como a professora Maria. Nossa entrevista tem como objetivos: conhecer a sua trajetória profissional e saber como funciona o trabalho de um planejador experiente na prática. 3

4 ROTEIRO DE PERGUNTAS TRABALHO ATUAL Qual é o seu cargo atual? Quais são as suas principais responsabilidades, tarefas e funções? Como funciona sua estrutura de trabalho e como você gerencia a sua equipe? 4

5 TRAJETÓRIA PROFISSIONAL O que lhe motivou a seguir carreira em planejamento de comunicação e de marcas? Como e quando você começou em planejamento? Quais foram os principais passos da sua trajetória profissional como planejador? Quais foram os momentos mais marcantes e as principais conquistas na sua carreira? 5

6 O PLANEJAMENTO NA PRÁTICA O que a área de planejamento significa para a agência/ empresa que você trabalha? Qual é a proposta conceitual, ou seja, como o planejamento se posiciona e se propõe a trabalhar nesta agência/ empresa? Como ocorrem as trocas e as colaborações com os outros departamentos da agência/ empresa? Você poderia nos contar algumas histórias (exemplos de cases que o entrevistado participou ) onde o trabalho do planejamento foi muito importante para desenvolver campanhas publicitárias ou gerenciar marcas? 6

7 A EVOLUÇÃO DO PLANEJAMENTO – LINHA DO TEMPO Agora, vamos conversar sobre a evolução do planejamento de comunicação e de marcas no Brasil... Vamos pedir para você construir a linha do tempo da evolução do planejamento no Brasil (partindo do ontem, para o hoje até o amanhã) Em seguida, vamos pedir para você inserir nela marcos temporais, ou seja, fatos e momentos onde ocorreram mudanças e transformações(econômicas, sociais, culturais, nas mídias ou nos hábitos de consumo) que impulsionaram a evolução no modos de pensar e praticar o planejamento no Brasil OntemHojeAmanhã 7

8 DESAFIOS E TENDÊNCIAS PARA A ÁREA Atualmente, quais são os principais desafios que os profissionais de planejamento estão enfrentando no Brasil? Na sua opinião, quais são as principais tendências, pensando no futuro da profissão: para que rumos o planejamento de comunicação está caminhando no Brasil? CONSELHOS PARA PRINCIPIANTES Que requisitos (atributos, características, qualificações) você pode listar como necessários e desejáveis para profissionais, recém-formados, que desejem iniciar suas carreiras em planejamento? 8

9 BLOCO DE PERGUNTAS ESPECÍFICAS a ser desenvolvido por cada grupo especialmente para o planejador que o grupo entrevistará – até 5 perguntas por grupo AGRADECIMENTO E ENCERRAMENTO (entrega da carta da coordenação da Belas Artes) 9

10 Cronograma - entrevistas IMPORTANTE: –INDISPENSÁVEL – entregar a carta da coordenação da BA (convite/ agradecimento) –AGENDAMENTO via email (eu ajudo nos contatos, ok?) –FUNDAMENTAL - Gravação das entrevistas em áudio –SE O GRUPO QUISER - Gravação em vídeo (termo de autorização para uso de imagem é indispensável) 10 ESCREVER BIOGRAFIA (TEXTO DE UMA PÁGINA COM CV E FOTO DO ENTREVISTADO), FAZER CONTATO/ CONVITE (ENVIO DE CARTA DA COORDENAÇÃO BA) – 18 E 25-04-12 FAZER ENTREVISTAS DE 25-04-12 A 09-05-12 ENTREGAR A TRANSCRIÇÃO E ANÁLISE [RELATÓRIO POR ESCRITO DOS PRINCIPAIS APRENDIZADOS] ATÉ 31-05-12

11 Contatos - potenciais: 1.Marcello Magalhães LEO (FB contato) 2.André Foresti FNAZCA (FB e email) 3.Sabrina Guzzon ALMAP (FB contato) 4.Ken Fujioka LODUCCA (FB contato) 5.Aloísio Pinto W Mc Cann (FB contato) 6.Sergio Silva QG Email (email contato) 7.Edu Lorenzi – Neogama – Email (GP) 8.DM9 – contato mãe da Luisa AM5PP?