Briefing Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias

Apresentação em tema: "Briefing Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias"— Transcrição da apresentação:

1 Briefing Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categorias
Mariana Conde Antonio Gouvêa 1°PPM

2 O que é o Briefing? Do inglês, instruções ou resumo. Sendo este seu significado, trata-se de um apanhado de informações de uma empresa, como seus problemas, objetivos, produtos, preços, público alvo, oportunidades e recursos disponíveis, que servem de base para encaminhar a agência produtora da propaganda ao real interesse do contratante, afim de atingir suas metas a partir de um planejamento.

3 As informações pedidas pelo atendente da agência podem ser bem diversificadas em relação a cada empresa, visando especificar seus diferenciais e introduzi-los à publicidade do produto ou serviço. O processo de colheita das informações pode ser dado pela internet, telefone ou, de preferência, pelo o contato ao vivo. Além de questões básicas que cada Briefing deve conter, em alguns é feito um apanhado de informações da concorrência para que haja um parâmetro de comparação. Também são tratadas algumas questões, como: O canal pelo qual será transmitida a mensagem ao público, a proposta de valor, o que a marca oferece de “plus” ao comprador, etc.

4 Relação Cliente-Agência-Público Alvo
A agência é formada por uma equipe de profissionais da área de publicidade. Dentre estas, existe a prospecção, em que o profissional procura o cliente e oferece produtos. O atendente é aquele que, com o auxílio do criador, propõe o projeto a partir do Briefing. Em resumo, na agência é feito o reconhecimento de público alvo, criado o método que será utilizado para atrair a atenção deste público a fim de satisfazer as espectativas de vendas do cliente.

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