SLOGAN: A ASSINATURA DA MARCA

Equipe : > Dayana Lucas > Lais Fernandes > Larisse Ramania > Tamara Flores 2

Slogan Origem A palavra inglesa slogan provem da palavra slogorn, uma corruptela da expressão slaugh-ghairn da língua gaélica escocesa e língua irlandesa que era usada como grito usado nos antigos clãs para inspirar os seus membro a lutarem pela preservação do grupo, adequa-se à guerra existente no mercado e na disputa pelo consumidor. 3

Definições Slogan são citações ou frases de efeito que se caracterizam, acima de tudo, por serem breve, impactarem e por ter comunicação imediata e destinam-se a fixar na mente a associação entre uma marca e um argumento persuasivo capaz de levar o consumidor à compra de determinado produto. O slogan está associado à imagem, à linguagem escrita e estética transcendendo a materialidade o produto ou serviço, transformando-se no afirmativo indicador dos atributos enunciados no texto publicitário. 4

Características Fácil memorização. Destaca os atributos, vantagens entre outras na complementação de uma mensagem comercial. Curto e direto expressando a história a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e ou serviços. É uma curta mensagem. Promover a empresa/produto, por isso deve ter personalidade e credibilidade. Posiciona uma marca. Função emotiva. É projetado para durar anos. 5

Sonho de valsa, o amor tem esse sabor. 6

Natura, bem estar bem. 7

Assinatura A assinatura (tema ou tag line) é direcionada para uma campanha, podendo aparecer junto com o slogan. É possível a marca trabalhar com várias assinaturas, variando conforme os objetivos de vendas e a linha de produtos, e manter uma campanha institucional com o slogan. Algumas assinaturas bem sucedidas podem até se transformar em slogans das marcas, como no caso do “desce redondo” da Skol, que surgiu em uma campanha e perpetuou-se como posicionamento da marca 8

Slogan x Assinatura A diferença entre um slogan e uma assinatura de campanha é essencialmente o tempo. Embora o slogan não precise ser visto como definitivo, ele é projetado para durar anos, enquanto a assinatura é desenvolvida para durar apenas o período de uma determinada ação publicitária. Em ambos os casos a construção verbal tende a ser similar. 9

Diferença O slogan busca manter a formalidade e a assinatura não; O slogan tem função emotiva e a assinatura tem função referencial; O slogan tem longevidade e a assinatura dura apenas o período da campanha; O slogan tem maior fixação da marca do que a assinatura e é mais fácil de implantar. O slogan tem função de posicionamento da marca e a assinatura tem a função de conclusão de um raciocínio. 10

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A junção entre assinatura e slogan na mesma peça pode confundir a cabeça do consumidor?

Davi Barreto Não, se realmente for uma assinatura, e um slogan, os dois acabam não se misturando, pois o slogan tem mais tradição. Fiquei em duvida em duas situações do texto, e aí lanço duas perguntas: O que seria este poder hipnótico que o Slogan lança sobre as pessoas? E a segunda, vocês disseram que: “o slogan tem maior fixação da marca do que a assinatura e é mais fácil de implantar”, por ser uma parte da marca que é a que vai ser mais lembrada, que é a que dura mais, ele não se torna mais difícil de se implantar do que a assinatura de campanha?

Paulo Shalom Botelho Acredito que para uma campanha ter uma assinatura é interessante que a marca ja tenha um slogan bem solidificado ou que a assinatura tenha maior visibilidade dentro da peça. Podem existir casos que a assinatura tenha unidade com o slogan, reforçando a idéia ou complementando-a. Enfim, cada caso deve ser analisado, uma vez que considero que este questionamento possa ser responsável pela não absorção de uma campanha na mente do consumidor.

Aluizo Nunes O post está muito bom. Na minha opinião o slogan não deve confundir a cabeça do consumidor, porque o slogan alem de ser uma frase geralmente mais curta do que a assinatura, ele é também uma frase de muito mais força na comunicação da marca, tantos e tantos slogans são bons que acabam virando bordão, e quando isso acontece, acaba enfraquecendo a assinatura. A marca se fortalece sempre com um bom slogan. Meus parabéns pelo artigo.

Karlla Michelle Na minha opinião slogan e assinatura não confundem.Até porque um fixa a marca e o outro deixa mais claro o que a marca quer transmitir. O slongan na maioria das vezes estão sendo sendo construídos muito bem,muito bem elaborados.Deixando assim a marca mais fixada na cabeça do consumidor.

Mayara Lima Penso que não venha a confundir o consumidor como citado no texto, o slogan tem uma certa longevidade, e ao consumidor ler ele reconhece. Cabe ao publicitário saber encaixar de forma criativa a assinatura para aquele produto naquele momento especifico.

Dinâmica Grupos de 8 pessoas

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A TV QUE AGRADECE O SEU CARINHO."

"A GENTE VAI MAIS LONGE POR VOCÊ."

"PAIXÃO POR VOAR E SERVIR."

"SUA TV EVOLUIU"

"O ORIGINAL DO BRASIL"

"DEDICAÇÃO TOTAL A VOCÊ"

"REDONDO É RIR DA VIDA."

"DESAFIO É FICAR SEM BEBER"

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"PELO PRAZER DE CONDUZIR"

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