1 CASES ANUNCIANTES EM JORNAL 26 de Abril de 2006

2 ALGUNS QUESTIONAMENTOS Para que formatos e/ou finalidades serve o meio jornal? Podemos ousar um pouco na criatividade? É possível fazer anúncios de Varejo que se destaquem frente a tantos outros? O meio serve ao propósito institucional?

3 PROPOSTA Apresentar exemplos de uso do meio para diferentes propósitos, objetivos, produtos e serviços. Ilustrar a sua aplicação para campanhas de: - Benefício/ Vantagem - Oferta/ Data Promocional - Evento - Corporativo

4 BÔNUS Anúncio Rabiscado – Jornal Estado de São Paulo Período da Campanha: 05Out – 15Nov 2005 Oferta: Na compra de um celular GSM Claro Cartão ganha-se bônus de R$300,00 para ligações locais e intra-rede. Objetivo:Passar, para o consumidor de celular de Cartão, que a Claro oferece um grande benefício, tempo, ao se habilitar uma nova linha. Briefing:Desenvolver peça impactante e com formato diferenciado para reter a atenção do leitor. Solução:Orçamento não permitiu desenvolver formato diferenciado e a resposta surgiu através da linha criativa. Muitas pessoas têm o hábito, ao falar no telefone, quando não têm preocupação com tempo e custo, de rabiscar e desenhar. Com base nisso, surgiu o anúncio Rabiscado.

5 Estado de São Paulo Data: 06 Out 05

6 Call Center – Participação de SP nas ligações nacionais sobre Pré-Pago RESULTADO

7 DATA PROMOCIONAL (NATAL) Peça ORIGAMI – Jornal Folha de São Paulo Período da Campanha: 20Nov – 24 Dez 2005 Oferta: Dobro de minutos do plano Estilo contratado e desconto de 21% no interurbano, fazendo 21 da Embratel. Objetivo:Destacar o portfolio de aparelhos em oferta nos planos Estilo e mencionar o fato da Claro ter a maior cobertura GSM do Estado de SP. Briefing: Trabalhar formato diferenciado. Solução: A proposta de formato partiu da mídia e do veículo. O novo formato foi explorado pela linha criativa, dando grande destaque para os aparelhos em oferta. Viabilizá-lo exigiu desenvolver projeto, estudo de faca/ de gramatura do papel e manuseio preciso, pois o aplique precisava saltar quando as páginas fossem abertas. Surgiu, assim, o anúncio Origami. Investimento: Campanha Nacional Jornal = 14% do total de Mídia Praça São Paulo Jornal = 18% do total do Meio Jornal Nacional

8 Folha de São Paulo Data: 17 Dez 05

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10 EVENTO - CLARO QUE É ROCK Peça Jornal – SP (Folha de São Paulo) Veiculação da campanha: 28Out – 25Nov 2005 Veiculação Jornal: 04, 11, 18, 23 e 25 Nov 2005 (SP) Objetivo: divulgar o Festival em 2 fases – 1) apresentação generalista e 2) focando cada atração musical e com call to action. Briefing: linguagem e direção de arte do anúncio deveriam ser informais e focadas no universo rockeiro/ jovem. Solução: toda a campanha foi desenhada, literalmente, à mão e não apresenta formas ou linhas retas. Isso conferiu à campanha um ar de independente, um ar que permeia os ambientes e tribos de rock. Tentando imprimir legitimidade ao evento e mostrar se tratar de um festival de rock verdadeiro, surgiu a campanha do Claro que é Rock.

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15 Vendas de Ingressos – Evolução diária em SP RESULTADO Vendas dia da semana com jornal x mesmas datas anteriores e sem jornal, representam crescimento de 103% na venda de ingressos.

16 CORPORATIVO – PRODUTO/ SERVIÇO Anúncio Edge – Jornal Valor Econômico Período da Ação: 02Ago 2004 Objetivo:Mostrar e tangibilizar a rapidez da tecnologia Edge para transmissão de dados. Briefing:Desenvolver formato diferenciado, que trabalhe linguagem menos formal e foque a pessoa física dentro do universo Corporativo. Solução:Esforço da mídia e do veículo permitiu a interferência da criação na formatação editorial. Explorou-se a capa falsa com notícias incompletas e a tela de um celular com a barra transmitindo dados. Na página seguinte temos a primeira página do jornal completa e um anúncio com o título Viu como é rápido?. Assim surgiu o anúncio Edge.

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