Se a diferença entre os top´s for maior ou igual ao valor apontado no quadro a marca com o maior Top of Mind é a vencedora. Top mais alto que está sendo.

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3 Se a diferença entre os top´s for maior ou igual ao valor apontado no quadro a marca com o maior Top of Mind é a vencedora. Top mais alto que está sendo avaliado: Diferenças dos Top´s % de 80 a 20 3pp de 19 a 5% ou de 95% a 81% 2pp menos de 5% ou mais de 95% 1pp Quadro considera amostra com margem de erro de 2 pp e Nível de confiança de 95% ExemploMarcasTop of Mind Diferenças dos TOP´s Marca Vencedora Lojas On LineAmericanas17%3 ppAmericanas Mercado Livre13% DVDLG16%1 ppLG e Sony empatam Sony15% O Datafolha utiliza o teste estatístico de proporções para determinar a marca vencedora no Top of Mind. O que se deseja saber, considerando a amostra utilizada, é se: o Top of Mind da marca A é diferente do Top of Mind da marca B, é o mesmo que avaliar se a diferença entre os top´s é realmente zero. O teste estatístico em questão, consiste em avaliar se a diferença encontrada entre os tops são, estatisticamente, diferentes de zero (0). Para isso calcula-se um intervalo de confiança para a diferença * : Se o zero estiver neste intervalo, diz-se que não há diferença entre os tops testados, caso contrário, se o zero não estiver neste intervalo, então a marca que tem o maior top é a vencedora. Para facilitar pode-se utilizar o quadro a seguir, que considera o Top of Mind de maior valor que está sendo analisado e a diferença encontrada.

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6 SexoIdade Escolaridade Classificação econômica Base total da amostra MÉDIA = 31 ANOS

7 Base total da amostra Renda familiar mensal

8 Base total da amostra

9 MARCA DO TABLET POSSE DE TABLET E ACESSO A INTERNET Total da amostraBase entrevistados que possuem tablet

10 EM CASA NO TRABALHO Base entrevistados que acessam a internet em___

11 NA CASA DE PARENTES OU AMIGOS NA ESCOLA OU UNIVERSIDADE Base entrevistados que acessam a internet em___

12 EM OUTRO LUGAREM LAN HOUSES Base entrevistados que acessam a internet em___

13 DISPOSITIVOS MÓVEIS COMO APARELHO DE CELULAR, SMARTPHONES OU TABLETS

14 TOP TEEN (pessoas com idade entre 14 e 19 anos) MERCADO LIVRE TOP FEMININO (mulheres) SAMSUNG (câmera) TOP HEAVY (pessoas que acessam a internet todos os dias no mesmo local) NET TOP LAN HOUSE (pessoas que acessam a internet em Lan Houses) CLARO TOP PERFORMANCE (marcas com maior crescimento em relação a pesquisa anterior) SAMSUNG (celular) TOP DISPOSITIVOS MÓVEIS (pessoas que acessam a internet a partir de dispositivos móveis) SAMSUNG (câmera)

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20 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em aparelho de TV na internet? Base total da amostra

21 Fonte: E quais outras marcas de aparelho de aparelho de TV na internet você se lembra? Base total da amostra

22 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em câmera digital na internet? Base total da amostra

23 Fonte: E quais outras marcas de câmera digital na internet você se lembra? Base total da amostra

24 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em geladeira na internet? Base total da amostra

25 Fonte: E quais outras marcas de geladeira na internet você se lembra? Base total da amostra

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29 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em computador e notebook na internet? Base total da amostra

30 Fonte: E quais outras marcas de computador e notebook na internet você se lembra? Base total da amostra

31 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em acessórios de informática na internet? Base total da amostra

32 Fonte: E quais outras marcas de acessórios de informática na internet você se lembra? Base total da amostra

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36 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em operadora de telefone celular na internet? Base total da amostra

37 Fonte: E quais outras marcas de operadora de telefone celular na internet você se lembra? Base total da amostra

38 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em aparelho de telefone celular na internet? Base total da amostra

39 Fonte: E quais outras marcas de aparelho de aparelho de telefone celular na internet você se lembra? Base total da amostra

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45 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em Banco na internet? Base total da amostra

46 Fonte: E quais outras marcas de banco na internet você se lembra? Base total da amostra

47 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em cartão de crédito na internet? Base total da amostra

48 Fonte: E quais outras marcas de cartão de crédito na internet você se lembra? Base total da amostra

49 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em plano de saúde na internet? Base total da amostra

50 Fonte: E quais outras marcas de plano de saúde na internet você se lembra? Base total da amostra

51 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em companhia de seguros na internet? Base total da amostra

52 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em companhia de seguros na internet? Base total da amostra

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56 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em empresa aérea na internet? Base total da amostra

57 Fonte: E quais outras marcas de empresa aérea na internet você se lembra? Base total da amostra

58 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em carro na internet? Base total da amostra

59 Fonte: E quais outras marcas de carro na internet você se lembra? Base total da amostra

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65 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em cerveja na internet? Base total da amostra

66 Fonte: E quais outras marcas de cerveja na internet você se lembra? Base total da amostra

67 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em refrigerante na internet? Base total da amostra

68 Fonte: E quais outras marcas de refrigerante na internet você se lembra? Base total da amostra

69 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em lanchonete na internet? Base total da amostra

70 Fonte: E quais outras marcas de lanchonete na internet você se lembra? Base total da amostra

71 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em fabricantes de alimentos na internet? Base total da amostra

72 Fonte: E quais outras marcas de fabricantes de alimentos na internet você se lembra? Base total da amostra

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76 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em operadora de TV paga na internet? Base total da amostra

77 Fonte: E quais outras marcas de operadora de TV paga na internet você se lembra? Base total da amostra

78 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em loja online? Base total da amostra

79 Fonte: E quais outras marcas de loja online você se lembra? Base total da amostra

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83 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em produtos de higiene pessoal na internet? Base total da amostra

84 Fonte: E quais outras marcas de produtos de higiene pessoal na internet você se lembra? Base total da amostra

85 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em produtos de beleza na internet? Base total da amostra

86 Fonte: E quais outras marcas de operadora de produtos de beleza na internet você se lembra? Base total da amostra

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89 Fonte: Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em material esportivo na internet? Base total da amostra

90 Fonte: E quais outras marcas de material esportivo na internet você se lembra? Base total da amostra

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