Comercialização e Formatos

Apresentação em tema: "Comercialização e Formatos"— Transcrição da apresentação:

1 Comercialização e Formatos
Mídia - Comercialização Mídia Comercialização e Formatos 1

2 Prazo de pagto praticado
Mídia - Comercialização Televisão Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”, 120”. avaliação de cobertura; 15 DFM (dias fora o mês de veiculação) vinhetas de patrocínios de programas; perfil do programa ou faixa horária; merchandising; audiência, CPM, “informercial” participação do target; 2

3 Prazo de pagto praticado
Mídia - Comercialização Televisão por assinatura Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado formatos de 15” e seus múltiplos: 30”, 45”, 60”, 120”. avaliação de cobertura; 15 DFM (dias fora o mês de veiculação) vinhetas de patrocínios de programas; perfil do programa ou faixa horária; merchandising; audiência, CPM, informercial” seleção de gêneros de programação; 3

4 Prazo de pagto praticado
Mídia - Comercialização Rádio Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado patrocínios; segmentação de público; 15 DFM (dias fora o mês) por faixa horária, selecionar faixa horária, locutores, programas; por programas; promoções; vinhetas, jingles ou spots; patrocínio de cobertura de eventos; 4

5 Prazo de pagto praticado
Mídia - Comercialização Revista Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado unidade padrão 01 página; adequação editorial; variável de acordo com o título/ editora possibilita módulos derivados como ½ pág , 1/3 pág , ¼ pág; rentabilidade através do CPM (custo por mil); Encartes, brindes pautas editoriais de oportunidade; posição determinada ou indeterminada; 5

6 Prazo de pagto praticado unidade de medida cm/col;
Mídia - Comercialização Jornal Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado unidade de medida cm/col; linha editorial; variável de acordo com o título formato livre de página, ½ pág, 1/3 pág, ¼ pág e outros; cobertura; posição indeterminada ou determinada; rentabilidade através do CPM (custo por mil); determinação em cadernos temáticos 6

7 Prazo de pagto praticado
Mídia - Comercialização Cinema Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado por cinesemana (inserção de comercial em todas as sessões ) através da seleção de salas e praças; Variável de acordo com a empresa formato/ secundagem livre; tipos de filme; ações promocionais integradas; localização dos cinemas; 7

8 Prazo de pagto praticado MENSAGEM OBJETIVA, DIRETA
Mídia - Comercialização Outdoor e mídias externas Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado por quinzena; através da seleção dos locais; Variável de acordo com a empresa por tabuleta / local; nº de pontos de acordo para obter cobertura eficiente; tabuleta iluminada MENSAGEM OBJETIVA, DIRETA 8

9 Prazo de pagto praticado
Mídia - Comercialização Internet Comercialização Estratégia Prazo de pagto praticado Por banners; Seleção de conteúdos; Pagamento antecipado Por page views; Estabelecer links com o site do anunciante e/ou serviço Variável de acordo com a empresa Por cliques Palavras-chave: seleção de palavras 9

10 Mídia - Comercialização
Exercício para entrega: Cada agência deverá localizar as melhores escolhas de mídia para o produto da Marca Natura Produto: Natura Ekos Meio(s) Indicado(s): Formato(s) Indicado(s): Justificar as escolhas: Natura Ekos são cosméticos feitos a base de produtos naturais extraídos da natureza de forma correta. A linha possui diversos produtos como sabonetes, óleos, cremes, Shampoo etc. 10

11 Mídia – Plano de mídia Como se faz um produto ser conhecido nacionalmente ou mundialmente? O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing. 11

12 Mídia – Plano de mídia Composição Básica:
Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia? Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada; Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia. 12

13 Mídia – Plano de mídia Dados para o Plano de mídia
De onde retiramos os dados para compor o plano de Mídia? Plano de Marketing do produto ou empresa; Características do produto, Canais de distribuição, Mix de promoção, Embalagem, Política de preços; Objetivos Gerais de Marketing; Fatores Incontroláveis. 13

14 Fatores Incontroláveis
Mídia – Plano de mídia Processo de tomada de decisão: Fatores Incontroláveis Dados de Suporte Objetivos de Mídia Estratégias Tática Impacto no mercado Medições Pesquisa e Marketing Mix Campanha de lançamento, Metas para atingir o publico alvo Resultados de audiência Mídias selecionadas e justificativa Apresentação da campanha ao mercado Política adm; Verba; Concorrência; Economia; Ambiente legal; Clima; Ambiente da Mídia Programas escolhidos, programação, custos. 14

15 Mídia – Plano de mídia Componentes de um Plano de mídia
Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia? Revisão dos objetivos de Marketing; Expor os objetivos de Mídia; Definir o Mercado Alvo ou Público Alvo; Selecionar os tipos de Mídia mais indicados; Defesa das Mídias e Programação. 15

16 Mídia – Plano de mídia Componentes de um Plano de mídia
Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia? 16

17 Mídia – Plano de mídia Flexibilidade do Plano
Quando devo alterar meu plano? Resultados inesperados de vendas; Reação dos concorrentes; Fracasso da abordagem criativa; Necessidade de se ter um plano B ou opções para o plano A. 17

18 Mídia – Plano de mídia Marketing de Banco de Dados e o Plano de mídia
Quando devo utilizar uma ferramenta mais específica? Marketing de Relacionamento; Atingir consumidores individuais com mensagens personalizadas. “As estratégias fluem dos objetivos, as táticas fluem das estratégias e as alternativas de mídia aliam-se a mercados bem definidos.” 18

19 Mídia – Plano de mídia Marketing de Banco de Dados e o Plano de mídia
19

20 Mídia – Plano de mídia Considerações Finais
Plano de Mídia é uma ferramenta do planejamento de Marketing; É o modo mais eficaz para se utilizar o tempo e espaço publicitário; Os objetivos, os elementos do Marketing Mix, fatores incontroláveis influenciam na tomada de decisão do plano de Mídia. 20

21