Redação Publicitária I

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Aula 02 – Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza

Campanha Publicitária
AFINAL, O QUE É UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA? “Uma campanha publicitária é um conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha. (…) as peças são destinadas a várias mídias, somando seus esforços na obtenção de um resultado positivo de impacto e convencimento do consumidor”. (GABRIELLI; HOFF. 2004: 29)

Uma campanha tem suas peças divididas em dois grupos: Peças de Mídia e Peças de Não-Mídia. Peças de Mídia: são aquelas veiculadas nos meios de comunicação de massa, também conhecidos no meio publicitário como Mídia Tradicional ou Convencional. Exemplos: o anúncio, veiculado em jornais e/ou revistas; o spot: veiculado em rádio; o comercial de TV (também conhecido como VT ou filme publicitário).

Peças de Não-Mídia: são aquelas não veiculadas na Mídia tradicional. Também são conhecidas como Mídia de Apoio ou Mídia Alternativa. Exemplos: cartaz, banner, display, faixa de gôndola ou qualquer tipo de material de ponto-de-venda; cartão-postal; mala direta; panfleto.

Para a criação de uma campanha eficiente, a Dupla de Criação precisa compreender como funciona o Mercado e conhecer o Público-Alvo do cliente em questão. Mercado: no meio publicitário é entendido como a demanda por determinado produto ou serviço. Quando dizemos que um produto ou serviço tem mercado, quer dizer que ele atende às necessidades de um grupo de pessoas.

Segmentação de Mercado: visando mais adequação e um melhor posicionamento em cada mercado, muitas empresas vêm buscando atingir os públicos de maneira diferenciada, praticamente personalizada. É o que é conhecido como segmentação de mercado, onde é criada uma versão diferente do produto/serviço básico para cada parcela de público. Exemplos: academia de ginástica só para mulheres; salão de beleza só para homens ou crianças; lojas de roupas plus size; plano de saúde para animais; restaurantes vegetarianos; lojas de produtos para diabéticos.

Público-Alvo: também conhecido como Target é um conjunto de pessoas ao qual um produto/serviço de destina, ou seja, são os seus consumidores. As informações sobre o Público-Alvo de uma campanha devem ser organizadas de maneira clara e objetiva e devem conter todos os aspectos relevantes para sua compreensão. A seguir, temos os mais comuns desses aspectos que devem ser respeitados.

Campanha Publiciária Informações sociodemográficas: sexo, faixa etária, classe socioeconômica, grau de instrução, ocupação. Localização geográfica: apontar onde os consumidores residem (na cidade, no interior, em todo o país, em vários países) e com isso determinar se a campanha possui abrangência local, regional, nacional, internacional. Hábitos do consumidor: hábitos e comportamento em relação ao processo de compra do produto (como é comprado, quem usa, quem decide a compra, quem a efetua, etc.)

TIPOS DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA Promocional: reforça a imagem de marca de produtos ou serviços. Enfoca o fator venda imediata utilizando apelos mais fortes, informando direta e claramente o público-alvo, conduzindo-o à compra.

Campanha Promocional

Institucional: ressalta a boa imagem da instituição/empresa. Geralmente transmite ao público segurança e credibilidade.

Campanha Institucional

De Varejo: são campanhas de venda de produtos e podem estar ligadas às grandes redes varejistas, sempre divulgam preços, e, na maioria das vezes, ofertas e condições de pagamento.

Campanha de Varejo

Social: de cunho solidário, pode estar ligada a ONGs ou Governos.

Educativa: é aquela que tem como objetivo conscientizar (educar) a população sobre um determinado assunto. Geralmente é realizada por órgãos governamentais.

Campanha Educativa

Teaser: são as chamadas anteriores ao lançamento de um produto ou serviço, criando expectativa. Pode ou não ter a identificação da empresa ou da marca anunciada.

De oportunidade: se baseia em fatos cotidianos, que estão na boca do povo. É a utilização de um tema do momento para divulgar um produto ou serviço.

Política: promove imagens de pessoas/partidos com objetivos eleitorais. Informativa: tem o simples objetivo de passar uma informação ao público-alvo, como mudança de número telefônico ou endereço, resultados de sorteios, etc.

E O TEMA, O QUE É? Toda campanha tem um Tema (ou Mote), que é uma forma de abordar um valor ou qualidade notável – o diferencial ou a promessa básica – atribuída a um produto/serviço, com a escolha de uma linha criativa e de um apelo básico.

FUNÇÕES DO TEMA Construir a unidade de uma campanha: para isso acontecer é preciso que haja uma inter-relação entre as peças, ou seja, que a mesma ideia, o mesmo slogan, as mesmas cores, o mesmo estilo, etc. estejam presentes em todas as peças. Mas isso não significa que todas as peças sejam iguais. Auxiliar no processo de persuasão: a campanha tem de ser percebida, lembrada e, principalmente, vender o produto/serviço. O tema deve provocar impacto e empatia entre o produto/serviço e o público-alvo.

Referências CIDADE, Marco Aurélio. Redação publicitária: o que faltava dizer. São Paulo: Saraiva, 2006. FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Cengage Learning, (2. reimp. da 1. ed. de 2005). GABRIELLI, Lourdes; HOFF, Tânia Márcia Cezar. Redação publicitária: para cursos de comunicação, publicidade e propaganda. Rio de Janeiro: Elsevier/Campus, (9. reimp.). SANT’ANNA, Armando et al. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Thomson Pioneira, 2009.

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